Новая и результативная фишка от Яндекса ‒ смарт-баннеры. Это ‒ медийная контекстная реклама одновременно, динамическая визуализация и реальное повышение конверсий. Хотите повысить продажи? Самое время обратить внимание на смарт-баннеры. Вот выгоды от их использования:
![banner](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/banner_image/34/344e48436b9151633e8e6ba566305931c8554df5.webp?1721995726)
![banner](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/banner_image/2a/2aab2aaf241471936342acac58a4b71d8bd85d57.webp?1721995726)
![Исследование портала Spark.ru](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/90b/b2f/90bb2fd5c5e5a5445672eb24b6172514b712727b.webp?1721995726)
Исследование портала Spark.ru
Что такое смарт-баннеры
Смарт баннеры ‒ это медийная реклама продуктов, содержание которой автоматически меняется под запросы юзеров. Это значит, что задаваемый визуал такого баннера динамичен, а его содержание зависит от заданных условий таргетинга. Отображаться смарт-баннеры могут в РСЯ, внешних партнерских сетях и в поисковиках. Чтобы смарт-баннер работал, необходим фид. Это файл с данными о товарах.
Отличие смарт-баннера от текстового и графического объявлений в том, что информация на баннере максимально релевантная. Классические рекламные объявления ‒ это статика, «умные» баннеры ‒ динамика. В основе этой системы ‒ принцип динамического ремаркетинга. Клиент видит те товары, которыми уже интересовался на других порталах. Реклама перерастает из популяризирующей в персонализированную. Такие посты с большей вероятностью приведут к целевому действию.
Чтобы баннер сработал, следует соблюсти несколько условий:
- должен быть фид (формат ‒ CSV или XML);
- в Яндекс.Метрике должна быть установлена передача данных для ретаргетинга.
Важнейший момент ‒ фид. Его настраивают индивидуально для разных отраслей. Подробнее на картинке:
![Зависимость типа фида от отрасли](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/76a/144/76a144b4333900f90880f5e23445e6d42859d0cf.webp?1721995726)
Зависимость типа фида от отрасли
И хотя сфера электронной коммерции широко использует смарт-баннеры, они могут применяться не только в ней. Формат подойдет для онлайн-бухгалтерии, фитнес-залов, онлайн-школ и других ниш.
Преимущества смарт-баннеров
Смарт-баннеры в рекламных кампаниях ‒ это синтез ретаргетинга, заинтересованных клиентов и автоматической генерации объявлений. У этого формата следующие преимущества:
- Персонализация рекламы. Пользователи будут видеть товары, подходящие под их персональные интересы. Рекламное объявление подстраивается под юзера. Источник данных ‒ Яндекс.Директ и Метрика. Эти данные сверяются с фидом и получается умный баннер на сервисах РСЯ, а также в поиске.
- Простота настройки. Больше не нужно работать с ключами, формировать объявление под каждую ЦА. Достаточно качественно подготовить фид, а все остальное сделает Яндекс. Для этого в системе Директа встроены специальные алгоритмы, которые определяют, какие баннеры демонстрировать разным пользователям.
- Настройки автоматизации. Рекламодатель может настроить автоматическое обновление перечня продукции. Система будет сама анализировать предложение интернет-площадки, а после этого ‒ редактировать содержание фида.
- Подойдут разным нишам. Изначально кажется, что со смарт-баннерами работают только интернет-магазины. Но они удобны еще и в продвижении курсов, порталов с недвижимостью и даже ‒ сайтов с услугами. Если рекламодатель владеет автосервисом, то через смарт-баннер можно рассказать о видах услуг и тут же продемонстрировать их цены. Это очень удобно, так как пользователю не нужно самостоятельно отыскивать официальный сайт автосервиса и вручную искать прайс. Достаточно один раз взглянуть на рекламный пост и решить, подходит ли ему предложение.
Недостатки смарт-баннеров
Но у смарт-баннеров есть и некоторые недостатки. О них ниже.
- Конкуренция. Такие баннеры активнее всего применяются в сфере электронной коммерции. Отсюда ‒ высокая конкуренция среди рекламодателей. В других нишах конкуренция ниже, но востребованность «умной рекламы» ежедневно возрастает.
- Настройка фида. Это довольно сложный этап создания смарт-баннеров, особенно, если в работе крупная онлайн-площадка. В этом случае даже может потребоваться помощь разработчика. А вот если интернет-магазин небольшой, фид можно настроить самостоятельно. Ниже мы приведем пример, как это можно сделать.
Как подбирается аудитория
Аудитория подбирается на базе уже имеющихся данных о заинтересованных пользователях.
- Ретаргетинг. Результативный способ собрать ЦА. Благодаря этому подходу объявление будет «догонять» потенциального клиента. То есть пользователь ранее уже заходил на сервис и чем-то интересовался. В дальнейшем в РСЯ этот клиент будет видеть рекламу магазина с объявлениями, в которых будут релевантные для него товары.Нюанс ретаргетинга в том, что статистика уже должна быть собрана. Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ, мы детально рассматривали в другой статье.
- Look-alike. Этот формат предполагает подбор аудитории на базе тех, кто уже искал подобные товары. Но если это новый интернет-магазин и собственной статистики у него нет, можно начать с ЦА крупнейших конкурентов.
Форматы смарт-баннеров с примерами
![Доступные форматы смарт-баннеров в Яндекс.Директ](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/74f/399/74f399b1993e68bae29ecbd8203194ebb9103ac1.webp?1721995726)
Доступные форматы смарт-баннеров
Ниже можно познакомиться с детальной информацией о каждом из них.
Карусель
Карусель демонстрирует сразу несколько товаров в рамках одного визуала. Плюс такого формата в том, что рекламировать можно сразу несколько продуктов. Вот так это выглядит:
![Смарт-баннер в формате карусели в Яндекс.Директ](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/770/b73/770b73555f215611a82bab02e2c4404acd7f1325.webp?1721995726)
Смарт-баннер в формате карусели
С одним товаром
На баннере один товар и одна цена на него. Такой формат сосредотачивает внимание пользователя на конкретной вещи. Объявление практически полностью визуально, и лучше цепляет внимание, чем текстовые аналоги. Нюанс в том, что система должна четко подгадать конкретный товар под запрос пользователя. Минус в том, что система не может предугадать действия человека оффлайн. Если клиент уже купил товар в обычном магазине, система с большой вероятностью продолжит демонстрировать товар. Иногда это может вызвать негативную реакцию из-за навязчивости объявления.
![Смарт-баннер с одним предложением](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/379/d45/379d4590e3b33c5a75437a2e5bd9741cbee6900f.webp?1721995726)
Смарт-баннер с одним предложением
Со старой ценой
Этот вид баннеров ярче всего демонстрирует выгоду пользователя. Визуально потенциальный клиент схватывает не только цену, но и старую стоимость. Чем больше разница между ними, тем привлекательнее для покупателя предложение.
![Пример визуализации скидки](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/71c/e47/71ce474c19b5e84ad908bca1cf7d0c4137d1f220.webp?1721995726)
Пример визуализации скидки
С мозаикой
Умное объявление с мозаикой также демонстрирует один товар. Но под ним предложены четыре дополнительных картинки, которые призваны стимулировать клиента к покупке. Это могут быть разные ракурсы основного товара, либо фото других товаров, подобных основному.
![Мозаика в смарт-баннере](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/1a4/834/1a4834eccbe68726e1e2267974e0c6274ecee90b.webp?1721995726)
Мозаика в смарт-баннере
Со спец. предложением
Баннер со специальным предложением внешне подобен карусели. Разница в том, что этот тип рекламы не предполагает скроллинга каталога.
![Смарт-баннер со спецпредложеним](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/185/b98/185b9875e511cc670cba6aebb1dacd1442c09a2f.webp?1721995726)
Смарт-баннер со спецпредложеним
Как создать фид для смарт-баннеров
Как уже упоминалось, фид ‒ это XML-файл, в котором содержится подробная информация о товарах. Фид можно настроить своими силами. Это можно сделать через плагин или вручную.
В первом случае настройка возможна, если сайт базируется на WordPress. Нужно установить плагин YML. После этого следует открыть административную панель и следовать такому пути: Плагины > Добавить новый > Ввести «Yandex market».
![Создания фида для смарт-баннера в Директе](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/f7b/1dd/f7b1dded350b9db7af66d1fd351113c7c95a01c6.webp?1721995726)
Создания фида
Далее нужно нажать на клавишу «Установить» и затем ‒ активировать плагин.
![Установка плагина для создания фида](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/e49/0ca/e490cacebb6a9f180417fc2246509fbe5b1393de.webp?1721995726)
Установка плагина для создания фида
![Активация плагина Wordpress для создания фида](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/29d/346/29d3464917222603f9faa2707cf561501598c71b.webp?1721995726)
Активация плагина Wordpress
После этого уместно открыть настройки активированного плагина и заполнить предложенные поля. Далее важно кликнуть на клавишу «Сгенерировать», и все ‒ фид на базе CMS готов. Он будет обновляться автоматически.
Чтобы создать фид вручную, нужно сформировать Excel-файл с информацией о товарах. Минимально нужно внести ссылку на товар, его название и ссылку на картинку. Такой формат фида не будет автоматически обновляться, поэтому каждое изменение в ассортименте потребуется вносить также вручную.
Как только файл будет создан, нужно скачать шаблон для XML-формата:
- Простой, без моделей.
- Усложненный, с моделями.
Теперь нужно перейти в режим разработчика в программе Excel. Это можно сделать через скрывающееся левое меню, в параметрах.
![Раздел «Параметры» в Excel](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/0a2/0be/0a20be8b0f9b81261a5aa833a21701350684420d.webp?1721995726)
Раздел «Параметры» в Excel
В строке «Настроить ленту» нужно поставить галочку около «Разработчик».
![Режим разработчика в Excel](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/d53/77c/d5377c5e1bd60d87247e222637d21eb134ed4ee6.webp?1721995726)
Режим разработчика в Excel
Далее можно открывать скачанный шаблон. Появится такая схема:
![Открытие XML шаблона](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/cf2/638/cf2638cfc731c71d60c2097737f0299319cc6b9f.webp?1721995726)
Открытие XML шаблона
Далее нужно скопировать данные из ранее созданного файла Excel о товарах в предложенные столбцы. В конце нужно экспортировать прайс-лист.
![Экспорт XML-файла](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/57d/68f/57d68f3292d461bd2c569444ad488a9944678fd9.webp?1721995726)
Экспорт XML-файла
Чтобы загрузить фид в Директ, нужно сначала открыть файловый менеджер на сервере или подключиться к FTP и добавить его в директорию сервиса. После этого пользователь получит ссылку на файл XML. Дальше можно загружать фид прямо в Директ.
![Пример фида с одним товаром](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/834/8ab/8348abaf1226ab239a0b542fd72ad2e322301564.webp?1721995726)
Пример фида с одним товаром
Как настроить смарт-баннер ― пошаговая инструкция
Теперь разберемся с тем, как настраивать рекламную кампанию со смарт-баннерами.
Шаг 1. Добавляем созданный фид
Чтобы загрузить фид, сначала нужно открыть Яндекс.Директ и перейти по нижней ссылке внизу аккаунта.
![Добавление фида в Директ](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/410/70a/41070ac0ec1a242cd8984e145287646fc9ed1d39.webp?1721995726)
Добавление фида в Директ
В открывшемся окне можно выбрать формат загрузки фида.
![Выбор формата загрузки фида](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/ca0/e7c/ca0e7cbc28eeb0c4f57c5589a0fbbf815a9e367a.webp?1721995726)
Выбор формата загрузки фида
Нужно выбрать тип бизнеса и добавить файл (либо ссылку на него). Затем ‒ следует нажать «Сохранить»
Чтобы операция сработала, фид должен отвечать нескольким требованиям, исходя из данных Яндекс.Справки:
- максимум можно добавить 50 фидов;
- размер файла не должен быть более 512 МБ;
- допустимые протоколы ‒ HTTP и HTTPS;
- если в фиде есть UMT-метки, которые не отслеживаются рекламной кампанией, их нужно удалить. Для облегчения чистки меток можно активировать строку «Автоматически удалять UTM-метки»;
- вид можно загружать в архиве, созданным в формате ZIP или GNU ZIP.
Шаг 2. Подбор аудитории
Подбор аудитории доступен в разделе «Мои кампании», а оттуда ‒ во вкладке «Общие списки».
![Общие списки Яндекса](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/929/372/929372e2cb62a0ffa59800b890265a46102487a2.webp?1721995726)
![Вкладка «Условия подбора аудитории» из раздела «Общие списки»](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/6a5/611/6a5611fc6b6b7cb78ae6c3c6234d1f93c97df1ef.webp?1721995726)
Вкладка «Условия подбора аудитории» из раздела «Общие списки»
В условие можно добавить один или несколько правил, но не более 50. Объединять их важно оператором «и». На выбор доступны «Цель Метрики», «Сегмент Метрики» и «Сегмент Аудиторий».
Цели метрики
Цель Метрики ‒ конкретное целевое действие, которое должен выполнить клиент. Например, положить товар в корзину, оплатить заказ, подать заявку. То есть все те действия, которые приносят выгоду площадке.
Сегмент аудитории
Через Яндекс.Аудитории можно формировать сегменты ЦА, а в дальнейшем ‒ брать сведения из CRM или Look-alike ЦА. Уникальных посетителей в сегменте должно быть не менее 1000.
Сегмент метрики
Тут можно выделить конкретные запросы к ЦА. Например, пол, возраст или другие демографические параметры.
Шаг 3. Визуальное оформление
Чтобы визуально оформить объявление, уместно воспользоваться конструктором креативов.
![Начало создания крео для смарт-баннера](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/684/e24/684e244a4fe57aa689bb481d234a80ec01392078.webp?1721995726)
Начало создания крео для смарт-баннера
После открытия конструктора, пользователь получает доступ к шаблонам. Выбирать макеты и настройки следует, опираясь на тематику площадки. Яндекс автоматически применяет все варианты сразу, чтобы увеличить охваты.
![Варианты креативов](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/9ad/ab9/9adab98536d75d58d1fada2131ba949b93a9d6c7.webp?1721995726)
Варианты креативов
Если рекламодателю не нравятся заголовки, созданные автоматически, их можно подтянуть из фида в нужное поле. Но для этого следует включить функцию «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Эта опция доступна в настройках смарт-баннеров.
В общих параметрах следует добавить логотип в одном из следующих форматов ‒ JPG, PNG, GIF. Параметры ширины и высоты до 800 px, вес ‒ до 50 КБ. Для настройки цвета рекомендуем опираться на цветовую палитру площадки или лендинга. Это создаст единство рекламы и оффера.
В разделе «Правовая информация» также следует вписать данные о поставщике товара, если ее нужно отобразить в объявлении. Отредактированный смарт-баннер будет доступен в предпросмотре. Визуал, цена и название товара появятся после валидации фида.
![Разделы смарт-баннера](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/aa3/066/aa3066938c04034087f2fa4a2fd3018da57c2450.webp?1721995726)
Разделы смарт-баннера
Шаг 4. Создание рекламной кампании
После создания смарт-баннера остается запустить рекламную кампанию. Как это сделать? Читайте ниже!
Тип кампании
Создание кампании начинается с выбора ее формата. В этой ситуации ‒ «Смарт-баннеры».
![Начало создания рекламной кампании в Директе](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/8be/f10/8bef103f9f5b2d130c860ecfd4e4ccc0e949e9f6.webp?1721995726)
Начало создания рекламной кампании в Директе
Название кампании
Название кампании следует вписать, чтобы рекламодатель в дальнейшем смог ориентироваться в собственном рекламном кабинете. Пользователи это название видеть не будут.
Расписание показов
В разделе «Создание кампании» вносим все запрашиваемые данные ‒ временной таргетинг, ГЕО, отмечаем счетчик Метрики так же, как и для других кампаний в Директе. Для тестовых запусков на начальном этапе лучше оставлять круглосуточные показы. После сбора статистики рекламу можно оставить только в топовые часы просмотров.
![Создание рекламной кампании с умными баннерами](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/415/f3f/415f3f4501bad6a66e1e01c5006e22c2809ff806.webp?1721995726)
Создание рекламной кампании с умными баннерами
География
В строке «География» нужно задать регион показов. В регион входят города, которые также можно конкретизировать. Рекламодателю стоит отталкиваться от интересов магазина. Если сервис работает только в Екатеринбурге, то и кампанию уместно запускать только на этот город. Если же рекламодатель ‒ крупная сеть магазинов или масштабный онлайн-проект, работающий по всей стране через доставку, можно указать просто страну.
![Настройки ГЕО при создании рекламной кампании со смарт-баннерами](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/785/245/7852455185bac16370cf70f32da839e85728e4f7.webp?1721995726)
Настройки ГЕО при создании рекламной кампании со смарт-баннерами
Метрика
Счетчик Метрики нужно добавить для того, чтобы система аналитики смогла отслеживать поведение потенциальных клиентов.
![Установка счетчика Метрики](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/6c8/ea3/6c8ea342e73ffb896c50df9003e8fec09583e86b.webp?1721995726)
Установка счетчика Метрики
Корректировки ставок
Рекламодатель может задать корректировки ставок по таким параметрам:
- корректировка по региону демонстрации объявлений;
- по времени;
- по устройствам, с которых пользователи посещают площадку;
- по демографическим параметрам ‒ пол, возраст;
- по аудитории.
![Корректировка ставок по региону показа в Яндекс.Директ](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/9fd/247/9fd247fb3896ffdf60c2b6732f303e568dea3cf9.webp?1721995726)
Корректировка ставок по региону показа в Яндекс.Директ
Стратегия
Теперь разберемся с тем, как работать со стратегией!
Оптимизация количества кликов
Цель стратегии «Оптимизация количества кликов» ‒ максимальное число кликов. Можно установить лимит на бюджет и наибольшую стоимость одного клика (CPC). Система автоматически будет работать на привлечение как можно большего количества посетителей. Важно, что установленные лимиты на некоторые дни (бюджет и стоимость клика) могут быть превышены, но в целом за отчетный период (неделю) они будут соблюдены. Стратегия подойдет тем кампаниям, у которых свыше 100 кликов в неделю.
CPC можно задать как для отдельного фильтра, так и для всей кампании. На уровне группы объявлений можно выбирать конкретные категории продуктов через фильтры.
![Стратегия оптимизации количества кликов](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/7d7/fb5/7d7fb55faf2d25b0a15a86ae231e83c4fd659ac3.webp?1721995726)
Стратегия оптимизации количества кликов
Оптимизация количества конверсий
Второй вариант ‒ «Оптимизация количества конверсий» ‒ повышает показы, чтобы переходы по ним заканчивались целевым действием. Рекламодатель может установить CPC и среднюю цену за целевое действие (CPA). Стратегия результативна, если сервис получает больше 10 целевых действий в неделю и свыше 200 кликов.
В интерфейсе можно выбрать цель, которая станет основной для оптимизатора. Есть возможность комфортно управлять ставками. Ограничения можно установить для отдельных фильтров или всей кампании.
![Стратегия оптимизации количества конверсий](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/413/de5/413de5128a080e99e92cd6cd241544ba7cbd5b6a.webp?1721995726)
Стратегия оптимизации количества конверсий
Пока в системе не будет должного количества кликов и целевых действий, оптимизатор будет обращаться внимание на лимит CPC. А дальше система будет оптимизировать кампанию по уровню CPA.
Средняя рентабельность инвестиций
«Оптимизация рентабельности» стремится получить наибольшее число конверсий по заданной цели и придерживается установленного коэффициента рентабельности инвестиций (ROI). Чтобы работать по этой стратегии, нужно передавать в Директ значения бизнес-показателей. Например, уровень доходности от реализации товара, прибыль, либо же другие показатели, которые демонстрируют отдачу от РК. Для этого нужно выполнить одно из следующих действий:
- в параметрах кампании добавить ключевые цели и указать их ценность;
- загрузить из других источников ценности цели по методу «Reach Goal»;
- подключить E-commerce и передавать информацию о стоимости товара или о сумме заказа.
Также важно в ходе настройки стратегии задать ROI:
![Стратегия оптимизации рентабельности](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/68a/933/68a9330508b9d029880998d0e728cd801c4f31bc.webp?1721995726)
Стратегия оптимизации рентабельности
Стратегия отлично подойдет для кампаний, по которым не менее 200 кликов в неделю. А если стратегия показывает результаты лучше заданного ROI, сэкономленные деньги можно будет отправить обратно в недельный бюджет.
Уведомления
Чтобы получать уведомления о результатах кампаний, можно ввести адрес почты или указать телефон. В первом случае данные будут приходить на почту, во втором ‒ на мобильный. Уведомления бесплатны, но они приходят часто.
![Настройка уведомлений при создании РК](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/41f/c35/41fc353a9fee77e1aabb1058e4acd110f6a930fb.webp?1721995726)
Настройка уведомлений при создании РК
Шаг 5. Создание группы объявлений
![Добавление группы баннеров](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/aa3/d17/aa3d17fabd6d26343daec8cc12169f290dc94ed7.webp?1721995726)
Добавление группы баннеров
После добавления группы баннеров рекламодателю предлагается окно, где нужно задать параметры фида. Его нужно выбрать из ранее загруженных файлов и проставить UTM-метки. Заголовки и тексты для умной рекламы формируются системой по умолчанию.
![Вкладка «Новая группа баннеров»](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/49c/c2a/49cc2aeb39cb1ff439fd88e92545c12bbf82a604.webp?1721995726)
Вкладка «Новая группа баннеров»
В разделе «Фильтры» потребуется прописать ЦА:
- look-alike ‒ те, кто искали подобные товары в интернете, но не посещали рекламируемый интернет-магазин;
- по результатам ретаргетинга ‒ те, кто уже был на сайте, но ничего не купил;
- обе категории.
![Настройки фильтра для фида](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/f36/cbf/f36cbf7ec125022a81146e32a76f529d3120b8ff.webp?1721995726)
Настройки фильтра для фида
Дальше важно выбрать товары, которые будут использованы при создании объявлений.
![Выбор товаров для фида](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/f38/dbc/f38dbcd66b8e97c2c4fb032f10ba8412fdee67f0.webp?1721995726)
Выбор товаров для фида
В этой вкладке можно выбрать одну из таких категорий:
- «выбрать все» ‒ тогда будут демонстрироваться товары, которые были добавлены в фид;
- «дерево категорий» ‒ тут можно выбрать конкретное направление товаров или отдельные позиции;
- «условия» ‒ рекламодатель может выбрать товары, в которых есть поля фида.
![Выбор товаров с ценой меньше задаваемого значения](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/734/205/73420564584bd0125fbd9a5347f4a56c6e6e45ec.webp?1721995726)
Выбор товаров с ценой меньше задаваемого значения
Также можно установить несколько условий фильтрации. Для этого товар должен отвечать всем вписываемым условиям. В конце следует сохранить редактуру и перейти к созданию объявления.
![Cоздание креативов для смарт-баннеров](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/a75/725/a75725600732de658b95af9c00c2d9eb949a3ca2.webp?1721995726)
Cоздание креативов для смарт-баннеров
Шаг 6. Выбор тематики и макета
Для начала следует выбрать тематику креатива, которая бы отвечала типу фида. Отталкиваясь от тематики, будут доступны варианты макетов и настройки их параметров.
![Выбор тематики для создания смарт-баннера](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/55f/f24/55ff243fddf2891c637d68344da8176cfe27b0df.webp?1721995726)
Выбор тематики для создания смарт-баннера
Дальше следует выбрать макет. Можно один, два или более.
![Выбор макетов для создания смарт-баннера](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/0e7/8c7/0e78c7d8ee8aa26d1f265943e4f3f5b6006a5891.webp?1721995726)
Выбор макетов для создания смарт-баннера
Дальше следует указать размеры заданного макета.
![Выбор размера макета](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/c90/cc5/c90cc548a6a85cd0c183182309e1020aa45331aa.webp?1721995726)
Выбор размера макета
В меню справа к заданному макету можно добавить лого, выбрать фон, данные о специальных предложениях и изменить цветовую гамму создаваемого смарт-баннера.
![Настройка общих параметров макета для смарт-баннеров в Яндекс.Директ](https://trafficcardinal.com/uploads/images/cache/webp_filter/uploads/images/cache/post_image_optimize_filter/uploads/images/post/360/07c/36007c5f8b4e454b543889ff91c65020b4fe4994.webp?1721995726)
Настройка общих параметров макета
После того, как все изменения будут внесены, следует нажать «Сохранить креативы». Поздравляем, смарт-баннер готов!
Рекомендации по оптимизации
Вот несколько рекомендаций по оптимизации настроек смарт-баннеров:
- следует провести корректировки ставок. Показ объявлений нужно нацеливать на горячую ЦА;
- увеличить CTR и усовершенствовать визуальную составляющую объявлений. Это можно сделать не только через крео, но и через проработку фида;
- тестировать стратегии.
В дополнение можно дать такие советы:
- Исключения. Если конкретные интернет-площадки не конвертят, либо дают недостаточно целевых действий, их нужно удалять.
- Оптимизация фильтров. Фильтры нужно регулярно менять и активно их тестировать. Например, на высокомаржинальные и востребованные товары уместно повысить ставку.
Статистика
Просмотреть статистику по запущенным кампаниям со смарт-баннерами можно в личном кабинете Директа и в Метрике. Отслеживать результативность РК с умными баннерами можно через стандартные отчеты в Метрике. Для этого следует в главном меню выбрать раздел «Статистика», а затем ‒ вкладку «Статистика по всем кампаниям».