banner

Редактор Google Ads

RobertSage написал 30.12.2021
37 мин
3
1589
Содержание

Рекламодатели часто сталкиваются с проблемами при редактировании большого количества рк из рекламного кабинета Яндекса, это отнимает много времени. Google Ads Editor - позволяет оптимизировать процесс настройки рекламы, Данный инструмент сложен для новичков из-за большого количества настроек. Мы подготовили подробный гайд, где расскажем, как пользоваться этим инструментом и эффективно работать со множеством рекламных кампаний одновременно.

Что такое Google Ads Editor

Google Adwords Editor ‒ многофункциональная программа от Google для работы с рекламой. В редакторе Google Ads доступно оффлайн-управление рекламными кампаниями. Программа похожа на Директ Коммандер, но для Google. Принцип, впрочем, тот же ‒ система получает информацию из рекламного кабинета Google, и в ней можно редактировать кампании. После этого данные снова загружаются на сервер. Пользователю достаточно скачать программу Google Ads Editor, установить ее и начать работать с настройками рекламного аккаунта.

Это простой и удобный редактор с доступной навигацией. Преимущество сервиса в его широчайшем функционале.

Функциональные возможности Google Ads Editor

Возможности редактора:

  • можно вносить изменения в рк, одновременно на нескольких аккаунтах;
  • экспортировать/импортировать кампании и отдельные группы объявлений.;
  • с помощью отчетов доступен просмотр данных статистики по эффективности рк;
  • массово изменять рк и отдельные группы объявлений, переносить данные между аккаунтами и настраивать свои правила для рекламы;
  • изменения в аккаунте можно отменять и восстанавливать через черновики.

Сравнение Google Ads Editor с рекламным кабинетом Google

Вот несколько главных отличий редактора от рекламного кабинета Google:

  • можно работать офлайн. Достаточно заранее установить Google Ads Editor;
  • В программе Google Ads Editor можно работать с большим количество объявлений одновременно.
  • случайные неправильные изменения невозможны. За счет опосредованной работы можно исправить ошибку до публикации;
  • изменения можно повторять, отменять и восстанавливать.

Более того ‒ можно изменять параметры кампаний, ключей, объявлений, добавлять расширения, корректировать ставки и прочие рекламные элементы.

Вам будет интересно: настройка рекламы в Google Ads.

Инструкция по работе с редактором Google Ads

Как свободно работать с редактором Google Ads? Начните с простой инструкции, предложенной ниже.

Шаг 1. Как скачать и установить

Для начала следует скачать приложение. Оно доступно в Google Рекламе.

Скачивание Google Ads Editor
Скачивание Google Ads Editor с сайта

Как только файл будет скачан, откройте его и запустите установку. После завершения установки следует найти файл. Он по умолчанию помещается на диск «C», в «AppData» > «Local» > «Google». На рабочем столе ярлыка не появится, но его можно найти в меню Windows, в разделе «Программы и компоненты».

Найдя ярлык, следует открыть программу и первично настроить ее.

Выбор языка в Гугл адс эдитор
Выбор языковой версии редактора

Затем следует согласиться с лицензионным соглашением, пролистав его вниз и нажав на клавишу «Я принимаю».

Лицензионное соглашение
Лицензионное соглашение Google Ads Editor

Следующий шаг ‒ настройка кампании по умолчанию. То есть, когда пользователь будет создавать новые кампании, они автоматически будут вписаны в заданное ГЕО.

Настройка рк по умолчанию
Настройка рекламы по умолчанию

На этом предварительные настройки закончены. После подтверждения последнего действия пользователь автоматически будет направлен в менеджер аккаунтов Google Рекламы.

Запуск Google Ads Editor
Первый запуск Google Ads Editor

Для подключения к редактору нужно нажать на клавишу «Добавить».

Выход в аккаунт в редакторе
Вход в рекламный профиль в редакторе

Если пользователь уже авторизован в Google аккаунте на компьютере, можно использовать и этот профиль. Тогда система откроет страницу, откуда можно взять код доступа к приложению.

Код доступа в редакторе Гугл адс
Получение кода доступа в редакторе Гугл адс

Эту комбинацию следует скопировать и добавить в приложение. Если к профилю привязано более двух аккаунтов, в редакторе следует выбрать нужный.

После выбора аккаунта можно загружать данные с сервера на ПК.

Окно загрузки данных рк
Окно загрузки данных с рекламного аккаунта

После выбора нужного варианта, интерфейс компании будет заполнен верной информацией. Впервые открыв редактор, пользователь получит справочное руководство.

Загрузка данных в редактор
Загрузка данных кампании в рекдактор

Дальше можно начинать полноценно работать с настройками рекламы.

Шаг 2. Проверка настроек по умолчанию

Для проверки настроек по умолчанию следует открыть раздел «Инструменты» для Windows или «Редактор Google Ads» для MacOS, а дальше ‒ перейти во вкладку «Настройки».

Настройки кампаний по умолчанию
Раздел - настройки кампаний по умолчанию

Все прочие ГЕО, которые потребуются в ходе работы с РК, можно будет добавить при редактировании кампаний.

Шаг 3. Загрузка РК в редактор

Ниже предложен полноценный разбор работы с кампаниями, описание рабочих областей, функционала и инструментария программы.

Интерфейс редактора

Интерфейс Google Ads Editor
Интерфейс Google Ads Editor после загрузки рк

На представленной картинке предложены основные разделы программы:

  1. Главное меню. Это ‒ набор важнейших вкладок, в которых доступен основной функционал редактора.
  2. Панель инструментов. Здесь можно найти инструментарий для работы с аккаунтами.
  3. Дерево кампаний. Функция, предназначенная для оперативного перемещения данных между аккаунтами.
  4. Рабочая панель. Также называется «Окно вывода данных». Информацию о создаваемых и редактируемых кампаниях можно посмотреть здесь в табличном виде.
  5. Панель управления объектами. В этой вкладке можно искать и перемещать на рабочую панель элементы РК.
  6. Панель редактирования. Здесь доступно изменение содержимого, настроек и характеристик заданного объекта.
Главное меню

Меню включает ряд базовых элементов. А именно ‒ раздел «Аккаунт».

Раздел «Аккаунт» в редакторе
Базовые элементы в разделе «Аккаунт»

На скриншоте наглядно представлен функционал раздела. Плюс ‒ кампании можно перемещать в CSV. Импорт и экспорт доступны как в разрезе целого аккаунта, так и отдельных элементов.

Виды экспорта из редактора Google Ads
Виды экспорта элементов рк из редактора Google Ads

В разделе «Изменить» можно создавать объекты, отменять и повторять действия, включать, отключать и удалять объекты, вырезать, копировать и вставлять данные аккаунта. Строка «Скопировать оболочку» означает копирование настроек таргетинга ‒ так можно переносить аналогичные настройки между кампаниями. Последний комплекс функций нужен для массового редактирования.

Раздел «Изменить»
Раздел «Изменить» в меню редактора

В разделе «Инструменты» удобно работать с ключами, запросами из поиска и фильтрами.

«Инструменты» в редакторе
Пункт меню «Инструменты» в редакторе

На скриншоте предложено детальное наполнение раздела «Данные»:

Действия в разделе «Данные»
Раздел «Данные» - доступные действия с аккаунтом

А вот вкладки «Перейти» и «Добавить» включают внушительное количество функций. Благодаря им можно перейти к любому из объектов внутри системы.

Раздел «Объявления» в редакторе
Пункт меню «Объявления» в редакторе

Раздел «Справка» включает в себя такие функции:

Справка в Google Ads Editor
Раздел - Справка в Google Ads Editor

Стоит отметить, что справочный центр Google действительно рабочий ‒ в нем можно найти ответы на большинство вопросов.

Панель инструментов

Это окно предназначено для работы с аккаунтами. Слева есть кнопка для отключения неактивных окон, чтобы рабочее пространство заняло все место на экране. Благодаря кнопке «Аккаунты» можно открыть окно менеджера.

Менеджер аккаунтов в редакторе
Менеджер аккаунтов в редакторе Гугл Адс

Важные клавиши ‒ «Получить последние изменения» и «Опубликовать». Благодаря им доступна выгрузка данных на сервер. Перенести можно полную информацию или запланировать операцию на конкретное время. Через эти кнопки можно синхронизировать результаты работы в Google Ads Editor и сервер. Если же клавиша «Получить последние изменения» начинает подсвечиваться желтым цветом, это значит, что пользователю пора обновить информацию.

Последние изменения в редакторе
Получение последних изменений в редакторе

Клавиша «Проверить изменения» предназначена для проверки соответствия информации офлайн и онлайн. Для этого потребуется отметить конкретные кампании. При наличии ошибок проверка не запустится.

Нажав на «Посмотреть статистику» можно получить отчет об изменениях за заданный период. Он будет представлен в центральном разделе вывода данных.

Панель вывода данных

В редакторе основная панель нужна для демонстрации наполнения отмеченных объектов. Например, рекламных кампаний. Здесь можно выбрать добавленный аккаунт или загрузить новый, а также создать кампанию.

Основная панель в редакторе GoogleAds
Основная панель в редакторе Google Ads Editor

На панели вывода данных слева есть набор значков. Вот что они означают:

  • пустой треугольник. Это статус изменения, он присваивается, когда на объекте идет выгрузка, он обновляется и т. п.;
  • красный круг. Статус проверки демонстрирует наличие ошибок, предупреждений или пожеланий системы;
  • комментарий. Этот значок появляется, когда к объекту есть добавленные комментарии;
  • круг. Это значок статуса, он демонстрирует, что на объекте работают, он временно остановлен или удален;
  • синяя лампа. Это рекомендованный статус от системы. Так система предлагает перспективную стратегию показов;
  • графа «Статус». Здесь информация отображается в тексте. Если будут найдены какие-либо ошибки, также будет отражена причина.

Другие столбцы раздела уникальны для разных кампаний. Также на панели есть главное меню, где можно добавить новую кампанию.

Добавление рк в Google Ads Editor
Добавление кампании в Google Ads Editor

Следующая функция ― «Внести несколько изменений». Тут можно массово редактировать информацию.

Вкладка - массовые изменения
Содержание вкладки массовых изменений

Клавиша «Удалить» удаляет заданный объект. А через функцию «Заменить текст» можно открыть меню расширенных настроек.

Окно расширенных изменений
Расширенные изменения в Google Ads Editor

Здесь можно менять текст, регистр и URL.

Действия в расширенных изменениях
Содержимое вкладки расширенных изменений

На панели вывода доступен фильтр ‒ он располагается сверху над другими кнопками.

Фильтр Google Ads Editor
Фильтр на панели вывода данных Google Ads Editor

Также доступно классическое меню с функциями копирования, вырезания, вставки и удаления. Достаточно выбрать объект, нажав на него правой кнопкой мыши.

Меню с основными функциями
Всплывающее меню с основными функциями редактора
Панель управления объектами

Эту панель можно найти слева. Она называется «Управление». Здесь можно отметить конкретные объекты для отображения на главной панели. Сведения отражены в древовидной структуре, а это значит, что можно сворачивать и раскрывать родительские группы и подгруппы.

Панель «Управление»
Панель «Управление» в редакторе

В разделе доступны частные объекты и информация из общей библиотеки, в том числе особые правила. Чтобы их редактировать, нужно сначала отобразить эти данные в рабочем пространстве. Также вверху панели доступна поисковая строка.

Типы объектов в Google Ads Editor
Выбор типа объектов во вкладке «Управление»

Задав требуемые объекты, по ним следует кликнуть мышкой, чтобы содержимое было отображено в главном рабочем окне.

Панель редактирования

На этой панели редактируют содержимое аккаунтов. Она находится справа относительно рабочего пространства.

Панель редактирования элементов
Панель редактирования в Google Ads Editor

Редактировать можно одинарные элементы или группы, то есть доступна функция массового редактирования. Также на этой панели можно изменять характеристики и настройки объектов.

Внесение изменений в объявления
Внесение изменений в объявления в 2 клика

Также в этой вкладке можно редактировать и менять рекламные баннеры.

Изменение баннеров в редакторе Google
Изменение графических объявлений в редакторе Google Ads

А еще ‒ можно сформировать общее изображение.

Общие изображения в редакторе
База изображений из аккаунта Google Ads

Шаг 4. Массовые изменения

Редактор GAE удобен тем, что можно оперативно вносить массовые изменения. Как это работает? Подробно описано в разделе ниже.

Редактирование отдельных элементов

Как отредактировать отдельный элемент? Рассмотрим работу с ключами. Сначала нужно выбрать соответствующую вкладку, после чего нажать на кнопку, как на скриншоте.

Добавление ключа
Добавление ключевых фраз

Дальше нужно отметить кампании, в которых появится новое ключевое слово.

Выбор объявлений для ключей
Выбор группы объявлений, для добавления ключей

На панели нужно добавить тип соответствия ключа и указать прочие параметры.

Редактирование ключевых слов
Редактирование ключевых фраз в Google Ads Editor

Для добавления сразу нескольких ключей сначала нужно создать текстовый файл со списком ключевых слов. После этого файл нужно скопировать в редактор. Важно прописать название кампании и группы, а также ключ. Еще следует указать тип соответствия и стоимость клика. Далее нужно выбрать действие ‒ обновление или добавление.

Массовые изменения в редакторе
Внесение нескольких изменений в редакторе

Поиск и замена, редактирование текста

Объемы данных могут быстро возрастать, особенно, если в аккаунте располагается множество кампаний. В личном рекламном кабинете Google онлайн-редактирование всего и сразу будет проблематичным, так как интерфейс сервиса не предназначен для отображения измененных объявлений. Перенос информации в CSV также не подойдет ‒ если позиций много, работать будет практически невозможно, так как воспринимать информацию будет неудобно. Замена текста офлайн-редакторе ‒ выход из положения.

После формирования текста для замены нужно выбрать объявления. В дереве кампаний следует выбрать подходящий объект или конкретный тип объявлений.

Выбор типа объявлений в рк
Выбор типа объявлений в рекламных кампаниях

Чтобы заменить текст в заданной вкладке, нужно нажать на объявлении правой кнопкой мышки и выбрать функцию «Заменить текст». После этого система предложит специальное окно.

Замена текста в Google Ads Editor
Замена текста в редакторе Google Ads Editor

В этой вкладке можно определить зону объявления, где нужно заменять текст, а потом внести изменения. Поиск начнется после того, как пользователь нажмет «ОК». Единственный нюанс ‒ длина изменяемого текста в заголовке не должна выходить за установленные программой лимиты (30 символов). В противном случае система выдаст ошибку.

Ошибка длины заголовка
Превышение лимита по длине заголовка

В этом случае нужно повторить все заново. Еще один вариант ‒ отменить изменения, нажав на одноименную клавишу в разделе главного меню «Изменить».

Топ статья: Google Keyword Planner.

Текст можно заменить с регистром или без него. Для этого следует отметить нужный чекбокс. Функция «Внести изменения в дубликаты» по умолчанию редактирует продублированные выделенные элементы. Если автозамена будет корректно настроена, на панели вывода данных строки будут прописаны жирным.

Правильные изменения в заголовках
Правильные изменения в заголовках рк

Что касается работы с UTM-метками, то в этом случае часто приходится дописывать уже заданный текст. Отредактировать метку можно так ‒ «заменить .html на .html?utm_source=». Также следует сделать приписку в строке метки. Для этого следует выбрать режим «Добавить текст в начало».

Редактирование utm метки
Редактирование utm метки в редакторе

Но если нужно отредактировать заголовок для заданных объявлений, но при этом не трогать все остальное, следует снова перейти на панель редактирования.

Редактирование заголовка объявлений
Редактирование заголовка объявлений в Google Ads Editor

Для большей части объявлений заданы разные значения. Но это не проблема ‒ если один из заголовков будет изменен, все остальные меняются автоматически.

Отметка с изменениями
Отметка с изменениями заголовков

Плюс таких изменений ‒ можно задать длину текста, URL, содержание. Если будет нарушен лимит, система сразу выведет это на экран. Все изменения фиксируются в дереве кампаний.

Выполненные задачи в редакторе
Выполненные задачи в редакторе Google Ads

По методу, описанному выше, можно редактировать целые кампании, минус-фразы, элементы из библиотеки, ЦА, расширения. Для всего действует единый порядок.

Привязка и перемещение объектов

Сначала на панели объектов нужно выбрать вкладку «Расширения», а затем ‒ их нужный тип. Редактировать выбранный элемент кампании можно любым способом. Если пользователю нужно отключить расширения от объявления, следует нажать на клавишу «Добавить дополнительную ссылку».

Отключения ссылок для рк
Отключения ссылок для кампаний

Разные расширения предполагают разные кнопки, но их возможности подобны. На примере видно, что можно разорвать связь между дополнительными ссылками и кампаниями, заранее отмеченными в дереве кампаний.

После этого можно привязать новые настройки ‒ достаточно нажать на клавишу «Доп. ссылка на уровне группы объявлений».

Работа с объектами

Работа с объектами предполагает стандартные системные функции, например, вырезать, копировать, вставить. Чтобы скопировать элемент, нужно открыть дерево кампаний и отметить нужные объявления.

Вывод данных в редакторе
Вывод данных на рабочую панель

Те объявления, которые нужно скопировать, следует выделить и открыть всплывающее меню.

Меню с системными функциями
Всплывающее меню с системными функциями

Чтобы упростить работу, можно запомнить несколько стандартных сочетаний клавиш и пользоваться ими. Вырезанные объявления будут выглядеть так:

Вырезанные объявления
Вырезанные объявления в кампании

Важный нюанс ‒ буфер редактора связан с ОС, поэтому если скопировать еще какие-то данные, то информация от Google Ads Editor пропадет.

Чтобы вставить вырезанные элементы в другую кампанию, нужно нажать на объявлении правой кнопкой мыши и выбрать функцию «Вставить».

Вставка объектов в Google Ads Editor
Вставка объектов в редакторе Google Ads Editor

Еще один важный момент ‒ та кампания, из которой были вырезаны объекты, будет помечена жирным. Чтобы их окончательно оттуда удалить, сначала потребуется опубликовать изменения на сервере. Копировать можно в дереве, кликнув на кампанию, а вставку можно выполнить только после клика на аккаунт.

Также объекты можно дублировать. Такой функции в редакторе нет, но можно скопировать элемент и тут же вставить. Но при попытке скопировать и вставить кампанию, Google Ads Editor выдаст ошибку, если подобная кампания уже существует. Убрать ошибку можно, изменив ее название.

Изменение дубля кампании
Изменение названия дублированной кампании

Шаг 5. Проверка изменений

Проверять изменения важно, так как можно сразу найти ошибку в любом объявлении, добавленном в систему. Проверять нужно так:

Сначала следует нажать на клавишу «Проверить изменения».

Проверка изменений в редакторе
Кнопка проверки изменений в редакторе

В предложенном окне нужно выбрать объекты для проверки.

Затем нужно просмотреть количество изменений и нажать на кнопку проверки.

Если ошибки будут обнаружены, рядом со строками элементов будут значки, обозначающие нарушения:

  • красный знак ‒ это ошибка. Ее нужно исправить или отправить запрос на исключение;
  • желтый означает предупреждение, когда публикация возможна, но нужно вручную проверить ее на соответствие правилами Google;
  • зеленая отметка означает успешную проверку.

Для просмотра ошибок и предупреждений, а также для их удаления в графе поиска с фильтрами нужно найти строку «Фильтры нарушений». Это выглядит так:

Фильтры нарушений
Фильтры нарушений в редакторе

Шаг 6. Публикация изменений

Финальный этап ‒ публикация изменений. Сначала на главной панели нужно нажать на клавишу «Опубликовать».

Публикация изменений
Мгновенная публикация изменений

После этого следует выбрать отдельные элементы или задать публикацию всех кампаний. Далее нужно нажать «Опубликовать».

Если потребуется отмена публикации, есть кнопка «Приостановить», а для возобновления ‒ «Возобновить». После завершения публикации, если возникнут ошибки, то их можно будет увидеть в отчете. Кампании с ошибками отмечены жирным шрифтом. Важно, что изменения будут видны не сразу, а через небольшой промежуток времени.

Сейчас читают: Google UAC как источник трафика.

Если публикация была отменена, пользователь получит не первую редакцию кампании, а его вариант в последней загрузке. То же самое касается ключей, при отмене они исчезают из одной группы, но при этом не возвращаются в другую.

Перенос данных между аккаунтами

При переносе данных между аккаунтами логично использовать стандартную функцию импорта. Но так как она не всегда работает корректно, следует вносить массовые изменения. Для начала нужно экспортировать аккаунт в единый файл:

Перенос данных между аккаунтами
Перенос данных между аккаунтами в редакторе

Чем больше содержание аккаунта, тем дольше будет происходить экспорт.

Дальше следует войти в профиль, куда планируется переносить данные. Часто начинающие маркетологи пользуются функцией импорта из главного меню, и редко когда это заканчивается успешно. Почти всегда система выдает ошибки, с которыми нереально работать. Также много ошибок возникает при использовании экспорта из других программ, например, при попытке экспортировать данные из Яндекс.Директа в Google Ads Editor. Мы рассказывали, как настроить рекламу в Яндекс.Директ.

Что делать? Использовать массовые изменения. В новом аккаунте нужно зайти в дерево кампаний и выбрать эту функцию. Файл выгрузки следует открыть через Excel. Далее нужно выделить все и скопировать. А после этого ‒ вставить данные в таблицу редактора.

Вставка данных в таблицу редактора
Вставка данных в таблицу редактора Google Ads

На этом этапе следует нажать кнопку «Обработать» и подождать, пока закончится выгрузка в новый аккаунт. Преимущество способа в том, что ошибки, при их наличии, будут отмечены значком. По ним можно определить, в чем дело, и исправить нюанс.

В конце следует принять коррективы и опубликовать информацию на сервере.

Поиск повторяющихся ключевых слов

Сначала следует открыть главное меню и вкладку «Инструменты». Первая строка ‒ «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Повторяющие ключевые слова
Найти повторяющие ключевые слова

Далее следует перейти во внутренний поисковик.

Поиск повторов
Раздел поиска повторов

В меню слева важно отметить кампании, где нужно найти и исключить дубли. Справа доступны подробные настройки поисковика.

После корректной настройки поиска следует нажать на синюю клавишу «Найти повторяющиеся ключевые слова». Поиск будет запущен автоматически, а дубли выведены на рабочую панель.

Вывод повторяющихся ключей
Вывод повторяющихся ключевых фраз

Пунктирные линии в этой вкладке разделяют группы повторов. Чтобы избавиться от них нужно пересмотреть форму вхождения ключа и удалить дубль.

Отчеты в редакторе рекламы Google

Чтобы найти отчеты о поисковых запросах, нужно открыть вкладку «Инструменты» в главном верхнем меню. Вторая строка ‒ «Просмотреть отчет о поисковых запросах».

Отчет о поисковых запросах
Отчет о поисковых запросах в разделе - инструменты

Вкладка «Инструменты» и отчет о поисковых запросах.

Формирование отчетов о запросах
Формирование отчетов в части поисковых запросов

Для начала работы в этом разделе следует отметить нужные кампании и задать период сбора. В правой панели следует указать параметры, которые нужны в отчете. Базовые группы ‒ «Эффективность» и «Конверсии».

Базовые группы параметров
Базовые группы параметров эффективности и конверсии

После обработки системой на экране будет предложена выгрузка поисковых запросов.

Выгрузка поисковых запросов
Выгрузка поисковых запросов в редакторе

В столбцах отмечены ключевые слова, их параметры и статистика за заданный временной промежуток. Плюс ‒ в этой выгрузке будут также те запросы, которые вызывали показы рекламы, а не исключительно запросы с кликами.

Оценивая общую картину запросов, их важно разделять их на релевантные и нерелевантные. Часть из второй группы можно добавить в перечень «минус-слов». Релевантные слова стоит использовать в ключевых фразах в объявлении.

Как добавить ключ или минус-слово? Достаточно выделить запрос и воспользоваться кнопками из верхнего меню раздела, как на скриншоте.

Работа с  запросами в редакторе
Работа с поисковыми запросами в Google Ads Editor

Если перед добавлением в раздел минус слов, поисковый запрос нужно сначала отредактировать, следует выбрать функцию «Изменить минус-слова». В открывшемся окне будет доступно редактирование. Отчет при этом будет свернут, но не закрыт.

Изменение минус-слов
Редактирование минус-слов

Аналогичный принцип работает и в том случае, если нужно добавить запрос в ключевые слова.

Указание своих правил для рекламы

После автоматической проверки Google Ads Editor напротив объявлений могут появиться желтые треугольники. Это самая распространенная ошибка. Она может сигнализировать о следующем:

  • в кампании нет активных объявлений;
  • списки аудиторий не были использованы;
  • в кампании меньше четырех дополнительных ссылок, либо их нет вообще;
  • нет уточнений;
  • в объявлениях нет текста и т. д.

Минимизировать число ошибок может настройка собственных правил для рекламы. Сначала следует открыть вкладку «Уровень аккаунта» на панели «Управление» в разделе «Особые правила».

Раздел особых правил
Раздел особых правил в редакторе

После нажатия на клавишу «Добавить особое правило» следует заполнить поля в предложенном окне.

Пример. Ставка для ключевого слова ‒ 50 рублей за клик. Если этот лимит будет превышен, система должна показать предупреждение. Для этого и нужно особое правило.

Редактирование правил
Редактирование особого правила

В окне редактирования нужно задать такие позиции:

  • наименование. Следует придумать понятное и простое название;
  • сообщение. В этой строке следует прописать текст, который будет выводиться на экран, когда пользователь будет наводить курсор на желтый треугольник;
  • область применения. Тут нужно сначала открыть скрытый раздел через клик по значку карандаша. Там важно отметить объекты, для которых создаваемое правило будет актуально. Особые правила можно применять для кампаний, объявлений, общей библиотеки и т. п.;
  • критерии нарушения. В этой строке будет указан лимит, при превышении которого появится уведомление;
  • серьезность. Важно отметить, насколько значимо создаваемое правило, и какие действия потребуются, если нарушение будет выявлено. У редактора пара предложений ‒ демонстрировать предупреждение, либо сообщать об ошибке с автоматической остановкой публикации.

Как использовать слова-формулы

Слова-формулы ‒ это специфический текст в редакторе, с помощью которого можно заменить слова в заданных объектах. Например, в кампании или аккаунте. Они выглядят так ‒ [account] (название аккаунта), [keyword] (ключевые слова) и другие.

Если нужно заменить одно название, это проще сделать вручную. Слова-формулы полезны при замене сразу нескольких названий. Например, 10 и более. Для этого нужно выполнить следующие действия:

  1. Отметить кампании, в которых требуется поменять название. Для этого нужно нажать на клавишу Ctrl и нажимать на строки с кампаниями.
  2. В центральной зоне редактора есть кнопка «Заменить текст» ‒ ее нужно нажать.
  3. После этого всплывет окно. В нем нужно открыть список в графе «Выполнить действие» и нажать на «Название кампании».
  4. В графе «Найти текст» следует добавить [campaign], а в строке «Заменить на» ‒ «[campaign] замена».
  5. В конце нужно подтвердить изменения.
Использование слов-формул
Порядок использования слов-формул в 5 шагов

Ускорение работы в редакторе

Несколько полезных горячих клавиш для ускорения работы в программе:

Горячие клавиши в Google Ads Editor
орячие клавиши для работы в Google Ads Editor

Рекомендации по работе с программой

Рассмотрим несколько действенных рекомендаций, чтобы работа с системой была еще проще и понятнее.

Отмена всех изменений в элементе

Один из вариантов отмены изменений ‒ классическое сочетание «Ctrl + Z». Но когда требуется отмена сразу нескольких изменений в элементе, не затрагивая другие, следует использовать функцию «Отменить изменения» или «Восстановить». Воспользоваться ими можно, нажав правой кнопкой мыши на нужную кампанию и выбрав функцию из предложенного меню.

Отмена нескольких изменений
Массовая отмена изменений в рк

Работа со ставками РК

С помощью функции «Изменение ставок» можно выставить ставки, а еще ‒ массово повысить или сократить их на конкретный процент. Важно установить лимит на клик в поле «Назначить ставки не выше чем».

Изменение ставок
Функция «Изменение ставок»

Изменения заголовков

Быстрый вариант замены заголовка: выбрать в левом верхнем меню раздел «Изменить», а после ‒ «Заменить текст». Наглядно на скриншоте:

Поиск и замена заголовков
Массовый поиск и замена заголовков

URL быстрых ссылок

Если пользователь меняет основной URL рекламного объявления, также важно заменить адреса быстрых ссылок. В противном случае Google Реклама отклонит ссылки. Причина ‒ их отличие от основного URL.

Совместная работа

Для совместной работы следует сначала перенести изменения в файл, передать его другому пользователю и потом импортировать файл с внесенными этим пользователем правками. Редактор предлагает такие уровни доступа:

Уровни доступа в редакторе
Уровни доступа для совместной работы

Для совместного использования доступны предложения и архивы. Дополнительно можно экспортировать сводку профиля для согласования с коллективом.

Продвинутый поиск по фильтрам

Чтобы находить в аккаунте объекты по четко заданным условиям поиска, следует комбинировать фильтры через логические функции редактора. Пользователь может выбирать среди 8 функций:

Поиск по фильтрам
Доступные функции поиска по фильтрам

У функций «EXIST» и «NOTEXIST» есть русскоязычные аналоги ‒ «СУЩЕСТВУЕТ» и «НЕСУЩЕСТВУЕТ» соответственно. Найти эти функции можно здесь:

Продвинутый поиск по фильтрам
Функция продвинутого поиска по фильтрам

По приведенным фильтрам можно задать отображение ключей с конкретным оператором. Выглядит это так:

Работа с операторами
Работа с операторами в редакторе

В строке создания фильтров есть значок дискеты ‒ там можно посмотреть последние запросы. Также можно сохранять свои фильтры в качестве особых правил, чтобы неоднократно их применять.

Последние запросы
Просмотр последних запросов

Создание ярлыков

Ярлыки нужны для упрощения организации РК и создания объявлений. С их помощью можно быстрее фильтровать информационный массив и быстро получать нужные отчеты. Теперь разберемся, как создать ярлык. Для этого нужно открыть общую библиотеку на уровне аккаунта и нажать «Добавить ярлык», как это показано на картинке.

Добавление ярлыка
Добавление ярлыка в 1 клик

Созданные ярлыки можно применять к конкретным элементам. Для этого следует открыть панель редактирования элемента и назначить для него ярлык.

Присвоение ярлыка
Присвоение ярлыка и настройка параметров

В редакторе можно фильтровать данные сразу по нескольким ярлыкам, что в разы упрощает поиск.

Работа с общей библиотекой

В общей библиотеке можно добавлять ярлыки, минус-слова, расширения и ссылки на приложения.

Работа с общей библиотекой
Вкладка общей библиотеки в панели «Управление»

Как исправить распространенные ошибки в редакторе рекламы Google

Рассмотрим самые распространенные ошибки и способы их исправления:

Ошибка
Описание
Как исправить
«Критическая ошибка», «Редактор Google Рекламы не может обработать ответ от сервера».
Пользователь пытался использовать неподдерживаемую функцию, например, пытался загрузить расширение «Сообщение».
Удалить неактивную функцию и повторить операцию.
«Недействительный гибкий охват»
API блокирует гибкий охват «Таргетинга» для демографических параметров. Можно добавить только наблюдение. Ошибка связана с подбором ЦА.
Удалить демографические параметры, включить функцию «Наблюдение».
«Лимит превышен»
Было превышено заданное ограничение. Например, количество кампаний превышает допустимое.
Удалить неактивные объекты, изменить структуру аккаунта.
«Внутренняя ошибка Google»
Технические проблемы с API.
Обратиться к службе поддержки Google.
«Недопустимое изображение» или «Недопустимый заголовок»
Изображение не подходит по параметрам или требованиям, а заголовок содержит запрещенный символ или он слишком длинный.
Отредактировать нарушения.

FAQ

Поддерживает ли редактор темную тему?
Да, Google Ads Editor поддерживает стильную темную тему. Ее можно включить в правом нижнем углу. Также в любой момент можно быстро переключиться обратно.
Можно ли скрыть в меню пустые категории?
Да, их можно скрыть. Для этого нужно отметить пункт «Скрыть не указанные типы», нажав на три точки в панели «Управление».
Можно ли применить фильтр к рекламным кампаниям и группам?
Да, фильтры работают на всех уровнях, включая кампании, группы объявлений, ключевые слова. Работают они на всех уровнях стандартно.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день