Reddit больше не главный источник для ChatGPT? Что произошло с одним из самых цитируемых сайтов в AI-поиске

Reddit остается одним из самых заметных источников для AI-поиска. В сентябрьском исследовании Ahrefs сайт занял первое место среди доменов, которые чаще всего цитирует ChatGPT — на него пришлось 16,8% цитат выборки. Стоит отметить, что это показатель внутри выборки Ahrefs, а не доля всех ответов ChatGPT.

Но в августе ситуация была другой: за несколько дней Reddit стал появляться среди цитат ChatGPT значительно реже. Разбираемся, что произошло, почему Reddit вообще настолько важен для AI-поиска и что этот случай говорит о работе AI-выдачи.

В августе ChatGPT стал реже ссылаться на Reddit

По данным Promptwatch, с 18 июля по 7 августа Reddit в среднем составлял 3,83% всех цитат ChatGPT Search. С 14 по 17 августа показатель упал до 0,52% — на 86,4% ниже предыдущего уровня.

Такое резкое снижение зафиксировали именно в ChatGPT. В Google AI Overviews и Google AI Mode Reddit тоже стал цитироваться реже, но там падение было значительно меньше.

При этом OpenAI заявила, что не устанавливает фиксированный уровень видимости для отдельных сайтов и что Reddit продолжает цитироваться в ChatGPT. Это позиция самой компании, а не независимое измерение.

Почему Reddit важен для AI-поиска

Reddit объединяет большое количество обсуждений, отзывов и пользовательского опыта в одном месте.

Для AI это особенно полезно в вопросах, где важны мнения людей и реальный опыт: например, с какими проблемами сталкиваются пользователи после обновления продукта или как сервис работает на практике. Такие ответы часто находятся не на официальной странице компании, а в обсуждениях пользователей.

Есть и техническая сторона вопроса. В мае 2024 года OpenAI и Reddit объявили о партнерстве: OpenAI получила доступ к Reddit Data API, который предоставляет структурированный контент с сайта в реальном времени. В OpenAI тогда говорили, что это должно помочь ChatGPT лучше работать с актуальной информацией и показывать пользователям контент Reddit.

При этом Reddit может попадать в ChatGPT не только через этот доступ, но и через обычный веб-поиск.

AI-поисковики выбирают источники по-разному

История с Reddit показывает еще одну особенность AI-поиска: ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode, Gemini и Perplexity нельзя воспринимать как единый источник трафика.

Исследование Vercite охватило 5,31 млн цитат из пяти AI-систем. В топ-100 источников пяти сервисов вошло 253 уникальных домена, но только 23 из них встречались во всех пяти системах.

При этом у самих систем были разные предпочтения. Reddit оказался самым цитируемым доменом в ChatGPT, YouTube — в Perplexity и Google AI Mode, а Google.com — в AI Overviews.

То есть один и тот же сайт может часто цитироваться в одной AI-системе и практически не появляться в другой. Поэтому данные о том, какие источники чаще всего цитирует ChatGPT, нельзя автоматически переносить на другие AI-сервисы.

Найти страницу — еще не значит сослаться на нее

Еще один важный момент показывает исследование Ahrefs «Почему ChatGPT цитирует одну страницу чаще, чем другую», в котором проанализировали 1,4 млн промптов ChatGPT.

Ahrefs разделяет источники, которые ChatGPT получает при поиске, на несколько групп: обычный веб-поиск, новости, Reddit, YouTube и академические источники. В этой выборке только 1,93% URL, которые ChatGPT получил через отдельный Reddit-канал, в итоге получили ссылку в ответе. При этом 67,8% всех нецитируемых URL в исследовании пришлись именно на Reddit.

То есть ChatGPT может получить страницу при поиске, но в готовый ответ со ссылкой ее не добавить.

При этом Ahrefs отдельно отмечает, что Reddit и обычный веб-поиск поступают в систему через разные механизмы. Поэтому показатели по этим двум типам источников нельзя напрямую сравнивать как одинаковые поисковые результаты.

А что это значит для коммерческих запросов?

Здесь важно не переносить общую статистику Reddit на все запросы в ChatGPT.

Например, пользователь может спросить не «что люди думают о сервисе», а «какой сервис выбрать для задачи» или «какой продукт подойдет бизнесу». В таких случаях набор сайтов, которые попадут в ответ и получат ссылки, может быть другим.

Исследование Vercite показывает, что AI-системы в целом используют разные наборы источников. Поэтому для веб-мастеров и арбитражников важнее смотреть не только на общую популярность Reddit, а на то, какие сайты цитируются именно по запросам их тематики.

Иными словами, тот факт, что платформа занимает первое место в общей статистике цитирования ChatGPT, еще не означает, что он будет главным источником для affiliate-, SaaS- или e-commerce-запросов.

Что учитывать при работе с AI-поиском

История Reddit показывает, что видимость сайта в AI-поиске зависит не только от самого контента. Она может меняться вместе с тем, как конкретный сервис ищет информацию и какие источники выбирает для финального ответа.

Поэтому веб-мастерам и маркетологам имеет смысл смотреть на конкретные запросы своей тематики: какие сайты появляются в ответах и какие страницы AI цитирует у конкурентов. Для отслеживания такой картины можно использовать Brand Radar от Ahrefs — мы отдельно разбирали, как с его помощью отслеживать видимость бренда в ChatGPT и других ИИ.