Региональные изменения в iGaming в 2026 году

Легальный iGaming-рынок движется в сторону более жесткой регуляции, 2026-й станет годом зрелости для онлайн-индустрии азартных игр. Успех операторов в большей степени будет зависеть от того, как быстро они смогут адаптироваться к новым реалиям.

В рамках отчета «Тренды в iGaming — 2026» SOFTSWISS и Next.io публикуют обзор региональных изменений рынка в 2026 году. С нас, как всегда, выжимка по ключевым данным и статистике.

Европа

В 2026 году европейский iGaming-рынок ждет фаза глубокой перестройки. Эпоха быстрого масштабирования за счет выхода на новые рынки и агрессивного бонус-маркетинга подошла к концу. Модель, пришедшая на смену, отличается жестким регулированием рекламы, усиленными финансовыми проверками игроков и их защитой в целом, а также требованиями к соблюдению правил AML.

При этом неправильные решения и ошибки со стороны европейских регуляторов часто ведут к оттоку игроков в нелегальный сектор, как пример — Нидерланды: в 2025 году повышение налогов для операторов до 37,8% стало причиной резкого падения активности в легальном iGaming-секторе.

Обратная ситуация сложилась на итальянском рынке, где была введена тендерная система: несмотря на довольно высокий порог входа в €7 млн, операторы позитивно отреагировали на эту инициативу. Таким образом в 2025 году удалось привлечь €365 млн.

Главная задача в 2026 году — удержание игроков в рамках регулируемого iGaming-рынка.

Ключевые регуляторные тренды в странах Европы

• Ирландия — новый игорный регулятор ужесточает правила для рекламы азартных игр;

• Великобритания — ужесточение проверок доступности (affordability checks) до 150 фунтов/мес. Этот параметр описывает максимальный порог расходов на азартные игры без финансового ущерба для игрока;

• Германия — обсуждение реформы межгосударственного договора об азартных играх на фоне судебного запрета IP-блокировок нелегальных операторов;

• Польша — продвижение идеи совместного контроля по вопросам RG (ответственной игры) и AML на уровне Евросоюза;

• Мальта — увеличение срока действия лицензий до 10 лет, при этом сталкиваясь с нарушением законодательства Евросоюза из-за Bill 55 (поправка к действующему Закону об азартных играх);

• Португалия — регулируемый iGaming-рынок продолжает расти, GGR достиг €287 млн во втором квартале 2025 года.

Европа движется к следующей модели: предсказуемые правила, толерантное правоприменение и комплаенс, встроенный в UX. Но баланс продолжает оставаться хрупким: жесткие регуляторные правила и чрезмерное налогообложение провоцирует отток игроков на нелегальный рынок.

Портрет европейского игрока

Около 58% GGR в онлайн-секторе было сгенерировано через мобильные устройства в 2024 году. К 2029 году этот показатель может вырасти до 67%. Самая популярная категория iGaming — это онлайн-казино (45% GGR), на втором месте — онлайн-беттинг (29%).

Ключевая возрастная группа европейских игроков — это 25–40 лет. Игровые сессии, как правило, довольно короткие (например, в Великобритании это около 16 минут, по данным за 1-й квартал 2025 года).

Банковские переводы — самый популярный платежный метод в Европе. Также широко используются Trustly, Giropay и другие электронные кошельки.

Северная Америка

2026 год для Северной Америки станет периодом консолидации рынка и ужесточения регуляторных норм. Онлайн-беттинг стал для США массовым явлением, на очереди — онлайн-казино (этот сегмент развивается медленно, но уверенно).

Ключевые регуляторные тренды в странах Северной Америки

• США — еще в 2024 году Род-Айленд показал, что даже небольшие штаты могут быстро выйти на gaming-рынок США, при этом более крупные штаты, например Нью-Йорк, Мэриленд и Вирджиния по-прежнему продолжают дебаты по этому вопросу, и, надо сказать, без значительного прогресса. Ниша онлайн-казино продолжает расти в штате Мичиган — GGR регулярно бьет новые рекорды; sweepstakes-казино находится под давлением — законопроект Нью-Йорка S5935A (от 2025 года) запрещает эту категорию iGaming. Штат Мэриленд, в свою очередь, предписал запретить деятельность свипстейк-казино, постепенно вытесняя их с рынка. Помимо этого, был составлен черный список платформ.

• Канада — юрисдикция Онтарио лидирует благодаря конкурентной модели рынка с несколькими операторами. Провинция Альберта может пойти тем же путем благодаря новому законопроекту (Bill 48, 2025).

• Мексика — рынок нервно отреагировал на сентябрьское предложение властей повысить налог на GGR с 30 до 50%. При этом нишевые организации продолжают добиваться принятия современного федерального закона об азартных играх.

Портрет североамериканского игрока

70% всего iGaming-сектора Северной Америки приходится на онлайн-беттинг. 80% ставок регистрируется на мобильных устройствах. Затем идут слоты (например, Starburst и Divine Fortune от провайдера NetEnt), игры с живым дилером и игры с прогрессивным джекпотом.

Возрастная группа — 18–34 года, 38% от общего пула — игроки из США. Гендерное распределение — почти 50 на 50. Для более молодых игроков в приоритете спортивные ставки и покер, для более возрастных — слоты и блэкджек.

Что касается платежек, самые часто используемые — это дебетовые карты (48%). На втором месте электронные кошельки (32%).

Южная Америка

В 2026 году рынок Южной Америки ожидает фаза жесткого давления с целью соблюдения правил регулятора. В целом законодательная база уже сформирована, дальнейшие ключевые задачи — это правоприменение, сбор налогов и привлечение игроков в легальный iGaming-сектор.

Ключевые регуляторные тренды в странах Южной Америки

• Бразилия — с начала 2025 года рынок вырос до 78 лицензированных операторов и 17,7 млн игроков. Квартальные реформы ужесточают требования к платежкам, соблюдению AML и рекламе. При этом есть и фискальный риск: если дойдет до реализации предложения по увеличению налога на GGR с 12 до 18%, рынок начнет сопротивляться;

• Колумбия — в 2025-м рынок стабилизировался после президентского указа о 19% НДС на депозиты игроков. Также были введены жесткие рекламные ограничения (особенно для инфлюенсеров);

• Перу — сейчас налог на потребление составляет 0,3%, при этом власти планируют поэтапно его увеличивать. В целом ситуация на рынке развивается умеренными темпами во избежание каких-либо потрясений и негативных последствий;

• Аргентина — это по-прежнему фрагментированный рынок: каждая провинция продвигает собственные правила лицензирования. На федеральном уровне продвигаются ограничения касательно рекламы iGaming. Крупные бренды адаптируются лучше и быстрее, чем мелкие;

• Парагвай — в 2025 году была упразднена монополия, в 2026 году рынок будет открыт для новых участников;

• Уругвай — в 2025 году были консолидированы налоговые правила (0,75% на онлайн-ставки), соблюдение требований было упрощено, при этом надзор со стороны регулятора, наоборот, усилился.

Последний обзор регулируемого рынка Бразилии — вот здесь.

Портрет южноамериканского игрока

87% всех игроков используют мобильные девайсы. Самая популярная категория iGaming традиционно и на сегодняшний день — спортивные ставки. При этом особой популярностью пользуются краш-игры и слоты с региональной тематикой. 75% игроков из Бразилии и Перу делают ставки минимум раз в неделю.

Ключевая платежка в Бразилии — это PIX (местная система мгновенных платежей). Также широко применяются Boleto, Mercado, OXXO и Pago.

Азия

В 2026 году азиатские регуляторы ужесточат контроль над iGaming-рынком: через налоги, платежки, рекламные ограничения, AML-политику.

Ключевые регуляторные тренды в странах Азии

• Индия — был введен запрет на онлайн-игры с использованием реальных денег, а также предложено увеличение налога GST до 40% (аналог НДС). Из-за этого сильно пострадал сегмент skill-based-игр; Детальный обзор рынка Индии — по ссылке.

• Филиппины — ограничения, касающиеся электронных кошельков, негативно влияют на лицензированный рынок iGaming: власти никак не могут найти баланс между запретами и эффективными реформами. PAGCOR, в свою очередь, работает над усилением политики AML и RG;

• Япония — продвижение нелегальных онлайн-казино теперь уголовно наказуемое преступление;

• Сингапур — усиление политики нулевой терпимости после скандала с отмыванием денег в 2025 году: многие банки попали под санкции, нелегальные сайты были заблокированы, политика AML усилилась;

• Таиланд — законопроект об онлайн-казино встал на паузу на фоне общественного недовольства;

• Южная Корея — рассматриваются планы проектов ставок на киберспорт, контроль над иностранными iGaming-платформами усиливается;

• Другие страны — Индонезия, Малайзия, Тайвань и Камбоджа сталкиваются платежными ограничениями, уголовными санкциями и усилением политики AML.

Портрет азиатского игрока

На первом месте — мобильные устройства, использование суперприложений вроде WeChat, Alipay или Grab — доминирующая привычка в азиатском сегменте. Для игры у зарубежных операторов игроки регулярно используют VPN.
Популярные категории iGaming — это игры с живыми дилерами (баккара, сик бо, драгон тайгер), а также ставки на киберспорт.

Платежная экосистема сильно фрагментирована в зависимости от региона: в Китае — это Alipay и WeChat Pay, на Филиппинах — GCash и PayMaya, в Индии — Paytm и PhonePe, в Японии — LINE Pay. Использование криптовалюты довольно ограниченное.

Ближний Восток

На 2026 год страны Ближнего Востока не имеют намерений к стремительному развитию iGaming-сферы, вместо этого уже существующие нормы будут ужесточаться.
Благодаря чистой регуляторной политике лидером региона остается ОАЭ. Регуляторные рамки были разработаны еще в 2023 году, в роли регулятора выступает GCGRA (General Commercial Gaming Regulatory Authority) — ему подчиняется как наземный, так и онлайн-сектор азартных игр.

Другие страны Южного залива продолжают придерживаться строгой политики касательно азартных игр: блокировка нелегальных сайтов, финансовых потоков, усиление AML и так далее.

Портрет игрока с Ближнего Востока

Как и в большинстве других регионов, здесь преобладают мобильные устройства — более 90% всей iGaming-активности.

Возрастная группа — 15–35 лет, большинство имеет высокий доход и сильную предрасположенность к цифровым развлечениям. Основной фокус — спортивные ставки, слоты и игры с живыми дилерами.

Среди популярных платежек — кредитные и дебетовые карты, Apple Pay и Google Pay, локально распространено использование цифрового кошелька Etsalat Wallet. KYC — очень строгий.

Африка

В новом году Африку ждет фрагментированное регулирование и фискальная волатильность — непредсказуемые резкие изменения в налоговой структуре. Также ожидаются сильные споры между регуляторами и операторами, касающиеся платежек.

Ключевые регуляторные тренды в странах Африки

• ЮАР — Закон об удаленном гемблинге (Remote Gambling Bill), внесенный на рассмотрение в 2024 году, все еще ждет одобрения, а операторы ждут ясности. Претория стремится выйти из «серого списка» FATF, поэтому соблюдение политики AML продолжает оставаться ключевым приоритетом. Рынок имеет потенциал, в ближайшие годы ожидается умеренный рост;

• Нигерия — Верховный суд страны поддержал фрагментацию рынка: вопросы, касающиеся регулирования, будут решаться на уровне штатов. Лагос и другие хабы продолжают развивать и внедрять различные инновации;

• Уганда — регуляторная политика сдвинулась в сторону усиления полномочий полиции;

• Замбия — правительство продвинуло лицензирование операторов и налоговые реформы;

• Марокко — было ужесточено налогообложение офшорных выигрышей;

• Танзания — запущена национальная лотерея;

• Восточная и Западная Африка — в 2025 году Кения ввела 30-дневный запрет на депозиты, Гана отменила 10%-й налог на выигрыши из-за оттока игроков в офшор, а Зимбабве, наоборот, ввел 10%-й налог на iGaming под предлогом защиты молодежи.

Портрет африканского игрока

Более 70% всех девайсов — мобильные (чаще всего смартфоны). Приложения легкие, адаптированы под низкое потребления заряда и интернет-трафика.

Основная категория iGaming — онлайн-беттинг (а конкретно футбольные ставки) Растет спрос и на киберспортивные ставки. Краш-игры вроде Aviator от Spribe стремительно набирают популярность.

Ключевую роль играют мобильные платежки — M-Pesa, Flutterwave, Opay. В ЮАР — это Instant EFT & Ozow.

Океания

В 2026 год iGaming-рынок Океании войдет с двумя параллельными историями «безопасного роста».

Ключевые регуляторные тренды в странах Океании

• Австралия удваивает усилия по защите игроков: ACMA — (Australian Communications and Media Authority), исполняющая роль игорного регулятора, активно блокирует нелицензированные криптосервисы и предупреждает о вреде азартных игр. В силу вступил полный запрет на использование кредитных средств для игры, и это подталкивает операторов к более безопасным практикам оплаты.

• Новая Зеландия планирует запуск высоко регулируемого рынка онлайн-казино: до 15 лицензиатов, строгие меры по защите игроков и сбор в €40 млн для регулятора.

Портрет игрока из Океании

Как и везде, доминируют мобильные устройства, при этом доля десктопных остается значимой.

Самая популярная iGaming-категория — слоты, за ними идут игры с живыми дилерами и блэкджек. Средняя продолжительность игровой сессии — 6,8 минуты.

Ключевые платежные методы в Австралии — это кредитные карты (также растет популярность PayID. В Новой Зеландии это электронные кошельки (Skrill, Neteller, PayPal).