Реклама в Google AI Mode: что известно?

Google за последние годы активно интегрирует AI в поисковую выдачу — ИИ-обзоры уже трансформировали выдачу, но развитие на этом не заканчивается. IT-гигант движется к модели AI-first search, где поиск превращается в реалтайм-диалог с системой.

В статье разбираем рекламу в AI-ответах Google. Проанализируем, на каком этапе фича сейчас и как ее могут использовать аффилиаты.

Что известно про Google AI Mode Ads

AI Mode — относительно новый режим поиска Google, в котором пользователь получает синтезированный ответ от искусственного интеллекта, а не традиционную выдачу со списком ссылок.

В моде поисковик:

• анализирует запрос;

• определяет намерение пользователя;

• формирует связную рекомендацию;

• и уже внутри рекомендации предлагает источники, продукты или сервисы.

AI Mode уже называют новой архитектурой поиска. Пользователь все реже думает категориями «перейти на сайт», он хочет сразу получить решение. И Google начинает давать его за секунды.

Поисковая реклама раньше строилась вокруг сценария: пользователь вводит запрос → Google показывает ссылки → рекламодатели борются в аукционе за клик. Но с запуском AI Mode Google все меняется.

В начале января 2026 года исследователи заметили первую рекламу в Google AI Mode. Рекламные объявления появляются в тексте AI-ответа и помечаются как sponsored.
Базовая механика:

1. Реклама отображается внутри AI-ответов.
2. Реклама триггерится вопросами с intent-rich-намерениями.
3. Формат органично встраивается в поток ответа.

Как отмечают аналитики, одиночные ключевые слова постепенно теряют прежнее значение, поскольку AI Mode ориентируется на точные формулировки. В этих условиях креативы должны не просто описывать продукт или услугу, а объяснять, почему решение оптимально подходит исходя из контекста запроса.

Параллельно возрастает роль качества фида, позиционирования и доверия к бренду — эти сигналы помогают AI-модели выбрать, какую рекламу встроить в ответ и представить как логичную рекомендацию.

Как запустить рекламу в AI-ответах?

Реклама внутри AI Mode привлекла внимание рекламодателей и вебов. Но пока поисковик не анонсировал новый формат в Google Ads. На данный момент в блоке тестируются объявления из поисковых кампаний, товары из Shopping и Performance Max.

AI Mode пока официально запустили в США и некоторых англоязычных регионах в рамках тестов Search Labs. Компания заявляла, что покрытие постепенно расширяется и скоро режим будет доступно в 180 странах мира, но пока новостей нет.

Аналогичным образом Google тестирует рекламные форматы внутри AI Mode. Это пока не полноценный продукт с точечной настройкой через Google Ads, а просто «трейлер к фильму без дедлайна».

Способа включить рекламу в AI Mode вручную нет. Объявления, которые могут появляться в AI-ответах, берутся из существующих кампаний, и алгоритмы Google самостоятельно решают, где и когда их показывать.

Чтобы повысить шансы на появление рекламы в AI Mode, важно использовать широкие стратегии таргетинга (broad match), оптимизировать фиды товаров и давать алгоритму максимальный объем информации: текстов и структурированных данных.

Реклама в AI Mode меняет подход к поисковому маркетингу, хотя классическая модель на основе ключевых слов остается ядром. AI Mode автоматически оценивает, какие объявления интегрировать в ответы, поэтому рекламодатели должны строить кампании так, чтобы алгоритм мог считывать контекст.

Для аффилиатов и вебов это означает, что подготовка кампаний должна быть комплексной: широкие стратегии таргетинга, качественные фиды и адаптация к семантике запроса. При этом важно отслеживать общие показатели кампаний и работать над позиционированием бренда и доверием, поскольку эти сигналы алгоритм учитывает при выборе рекламы для AI Mode.