Вообще, этот кейс появился совсем недавно, но сама идея с пушами применяется уже какое-то время и известна в определенных кругах. В чем плюсы такого вида трафика? В том, что объем трафика действительно огромный (особенно mobile), нет фрода как явления, вполне приемлимые цены и отличные возможности таргетирования.
Но мало знает как подступиться, ведь непонятно как выглядят объявления на деле, на что с них лить, и как вообще работать с форматом.
В этом посте вы получите ответы на все вопросы:
- как происходит подписка на уведомления;
- как пуши выглядят в вебе и в мобайле;
- как создавать правильные объявления;
- как можно таргетироваться, какой есть инвентарь по странам, осям и т.п.
- на что можно и нужно лить, с парой наших собственных кейсов.
Пристегивайтесь, поехали!
Что это вообще за трафик?
Работает все просто и прозрачно. Юзер соглашается на получение пуш-уведомлений, вот как это выглядит в Chrome:
И дальше собственно их получает. Например, на компе пуш выглядит так:
А на телефоне так:
В общем, формат достаточно понятный, но при этом имеющий свою специфику. В первую очередь – это требование к лаконичным промо. Давайте разберем все моменты на примере живой рекламной кампании в нашумевшей за последние недели сетке Megapu.sh.
Что за Мегапуш?
Перед созданием РК хотелось бы рассказать немного о самой рекламной сети. Я знаком с владельцем уже несколько лет, он владеет самыми разными трафиковыми проектами, но не любит публичность. Вам достаточно знать, что это компания с огромным оборотом, сотнями сотрудников и большими амбициями.
Что касается самой сетки Megapu.sh, на сегодня там в инвентаре 109 миллионов пушей в сутки: 100 мобильных и 9 десктопных. Это колоссальный объем, похоже что самый большой в мире. То есть, это не просто там какой-то новый источник, с которого выжал пару тысяч переходов дейли и радуешься, там трафа реально дохера.
Но самое интересное – это даже не объем. Сеть долго находилась исключительно во внутреннем использовании компании. Ребята в основном льют товарку, гемблинг и дейтинг в СНГ. Но на этом мир не заканчивается!
Таким образом получилось, что есть куча бурж стран без аукциона, включая премиум. Вы можете покупать US, UK, DE, FR по 2-3 цента за переход! А если вам нужна экзотика, то ситуация вообще сказка – цены по редким странам опускаются до 0.2 цента, потому что их не выкупает вообще никто.
Наложим на вышесказанное принципиальное отсутствие фрода в самом формате пушей, и получаем очень интересные возможности. Шанс вывода связок в плюс очень высок, потому что ситуация нерыночная. Давайте покажу на своем примере.
Пару кейсов сходу
Sweepstakes
Раз уж видна халява по бурж странам, тесты решили начать с пинсабмитов. Далеко ходить не стали, взяли первые попавшиеся в leadbit, наверняка еще и реселл.
Объявы сделали простые по айфонам, пример для Эквадора:
Преленд тоже тыренный:
Кампании подготовили на кучу стран, но лиды получили в США, Перу, Эквадоре и Мексике (увеличение по клику):
Получили 36$. В Мегапуше потратили 16$, жаль там стата не позволяет сделать скрин нормальный – нельзя выбрать диапазон да
Товарка
Тут запускали потестить разные категории – нутра, бижутерия, рублевые офферы. Проскакивали лиды по всем категориям в принципе, но больше всего зашел оффер типа креста торетто, причем в Молдове:
На Молдову конкретно потратили 38$, апрува получили на 7100 рублей, и еще 6000 руб. в ожидании. Масштабировать из-за маленькой страны особо нечего, но что-то там льется до сих пор. Похожая ситуация была в Беларуси, но не вышло так же в плюс вывести из-за разницы в стоимости трафика – Молдову отдают по 0.7 цента, за Белку хотят 3.4.
По товарке советы:
- обязательно надо юзать преленды;
- можно юзать тизерные подходы, но без жести (модерка отклонит);
Остальное
Запускали еще мобильную игру на бурж. Конверт плохой, но за счет копеешной стоимости переходов окупалось. Выплата за инстал порядка 4$, как пример – в Германии не зашло вообще, во Франции по несколько лидов в день приходит стабильно.
И важный совет в целом – при средней ставке кампания не наберет больше 1% охвата системы. И даже если вы завысите стоимость перехода в 10 раз, все равно не получите больше 3% трафика. Потому есть смысл создавать больше объявлений на один и тот же таргет, охват таким образом реально увеличивается.
Впрочем, давайте разберемся с самими РК.
А теперь создаем кампанию
Давайте пройдемся по интерфейсу РК. Создатели сетки упростили весь процесс насколько это возможно, и он умещается на один скриншот:
Прокомментирую каждый пункт:
- campaign name – название РК, это только для вас;
- title – заголовок объявления, на скрине выше можно посмотреть как отображается в реальности. Рекомендую делать до 30 символов;
- message – текст объявления, фокуса на нем гораздо больше, чем на тайтле. Не делайте больше 40 символов;
- link, country – тут все понятно;
- time – возможность открута по часам. Плюс надо помнить, что пуши не шлются, когда в выбранных вами странах ночь. Потому периодическим простоям в сливе удивляться не надо;
- image – ваша картинка 492х238, очень решает;
- browsers – объяснять не надо, для таргетинга доступно 9 основных штук: от chrome до seamonkey и avant;
- operating system – windows, linux, android, windows 10. Основа – конечно же андроид, мне бы хотелось видеть возможность таргетинга по версии OS, но пока ее нет;
- device – тут выбираем глобально mobile или desktop;
- CPС – желаемая стоимость перехода в центах! Если вы ставите первоначальный бид 0.1, это значит 1/10 цента, а не доллара. Для многих это неочевидно, потому там уже написано текстом дополнительно;
- budget limit – задаем общий бюджет кампании. И вот он уже как раз в долларах, а не центах. С этими двумя моментами надо быть внимательным;
- click limit — лимит переходов на кампанию, если есть такая необходимость;
- ISP — выбор по операторам связи, если есть такая необходимость;
- ip range – возможность покупки по диапазонам айпи. Если вы льете вап, для более точных закупок пользуйтесь этим таргетингом, а не ISP. Формат – 172.127.07.0/22.
Как видите, для работы есть все необходимое.
