iGaming-отрасль исправно бьет рекорды по доходности среди вертикалей и который год подряд показывает рост. Многие арбитражники из товарки или финансов переходят в гемблинг в поисках высокого ROI. К чему им следует готовиться в 2024 году? Попробуем рассмотреть тренды будущего.
Регуляции продолжаются
Рост увлечений онлайн-играми наблюдается во всем мире, и страны с неясным правовым статусом гемблинга — не исключение. Приход регуляций, какими бы жесткими они ни были, обычно работает в плюс — появляются легальные платформы и операторы, а игроки могут быть уверены, что их права будут защищены (во всяком случае, надежнее, чем при игре на нелегальном офшорном сайте).
Сейчас гемблинг-мир находится на развилке — разрешать или запрещать, где выбор чаще всего падает на «разрешать». Сложно давать прогноз на долгосрочную перспективу, но с большой вероятностью через 5–10 лет передел крупнейших рынков уже состоится, но пока он в самом разгаре.
Таиланд, Бразилия, ЮАР и многие другие государства в разной степени находятся на пути выработки законодательства в сфере iGaming. Новые территории — новые ресурсы и большой приток игроков, вслед за которым affiliate-среда получит мощный толчок к развитию. Веб-мастерам следует держать руку на пульсе регуляций, чтобы ничего не упустить.
Ответственная игра — пока что по Tier-1
iGaming показывает сумасшедшую прибыль, но, по взглядам многих людей, является неэтичной деятельностью на грани закона. Лицензионные операторы стремятся изменить отношение к себе, поэтому продвигают концепцию Responsible Gambling — это различные меры по ограничению активных игроков: лимит времени, ограничение суммы депозита, возможность самоисключения и всплывающие окна с предостережениями. Цель этих практик — пресечь лудоманию, хотя скептики сомневаются в том, что они как-либо помешают игрокам. И все же это однозначный тренд, правда пока не во всех ГЕО.
Принципы ответственной игры уже находят отклик в странах Западной и Северной Европы, впереди всех — Великобритания, Дания, Швеция и Италия. Учитывая, что многие операторы работают с одними и теми же лицензиями, а популярные гемблинг-сайты не ограничиваются одной юрисдикцией для продвижения, следует ожидать введение принципов Responsible Gambling по всему миру. Не все сразу, но и вода камень точит.
Упор на мобайл
Мобильные приложения перехватывают инициативу у десктопа, и этот процесс продолжится в новом году. Даже бюджетные модели от Xiaomi или Lenovo справляются с задачей отображения интерфейса казино и заменяют компьютер. Лидеры по мобильному трафику — азиатские страны: пользователи из Китая, Таиланда, Индонезии и Индии проводят более 60% времени в онлайне, используя мобильные устройства. В странах Первого мира ПК по-прежнему активно используются, но время неумолимо срезает их долю.
Многие онлайн-казино уже создаются по принципу Mobile First, когда изначально разрабатывается мобильная версия, а потом ее адаптируют под ПК. Главное преимущество азартных игр на телефоне — скорость, динамичность и возможность крутить слоты где угодно. Доля мобайла еще вырастет, хотя ПК по-прежнему останутся актуальны на всех ГЕО.
ИИ — новый участник рынка
Языковые модели и чат-боты собирают большой пласт данных и выдают информацию по запросу, но это далеко не все, на что они способны, учитывая их бурное качественное развитие.
Искусственный интеллект уже сейчас может пригодиться всем заинтересованным сторонам процесса. Аффилиаты собирают ключи и создают контент при помощи того же ChatGPT, минимизируя временные и денежные затраты. Для казино же ИИ — отлаженный инструмент для анализа поведения игроков, обнаружения мошенничества или игровой зависимости.
Обновленная структура платежей
Офлайн-платежи криптовалютами пока не распространены, но iGaming и здесь подхватывает пальму первенства. Уже в 2023 году работало множество сайтов, которые принимали биткоин или USDT и выводили деньги в них же. Когда футуристы мечтают о полном введении блокчейн-технологий в окружающий мир, они забывают, что в некоторых сферах оно уже идет полным ходом, и гемблинг вместе с беттингом — идеальный пример.
Криптовалютные транзакции послужат локомотивом для расширения аудитории по странам — вместо адаптации под локальные платежные системы теперь можно использовать универсальную монету. Единственный камень преткновения на пути криптовизации — консервативные законы во многих государствах.
Старые-новые методы продвижения
Веб-мастеров всего мира уже огорошили нововведения от Google Play, которые активно обсуждаются последние недели. На практике они пока не введены до конца, но с большой вероятностью модель залива через прилы усложнится, а значит, нужно будет искать новые методы и источники.
Каким будет трафик в 2024 году, сказать сложно, но традиционные подходы вроде SEO, UAC или пушей сохраняют актуальность и точно будут востребованы. Будет ли отток веб-мастеров от прил — скоро увидим.
Авторские ГЕО
Напоследок затронем некоторые страны, работа с которыми в новом году, по всей вероятности, будет маржинальной. В Европе это Польша и Словакия — вторая, несмотря на малую численность населения, практически не выгорает и стабильно дает азартную аудиторию.
Азия — Филиппины, Бангладеш, Таиланд, Малайзия и Турция. Законы различные, но везде есть миллионы активных игроков, и офферы под эти ГЕО найти несложно. Африка только подключается к интернету, большинство стран набирают онлайн-аудиторию, та же Нигерия будет прекрасным выбором — это самое населенное государство континента.
Латам и Индию выделим отдельно — это топ-ГЕО последних лет, со своих позиций они никуда не денутся. Возможно, в Бразилии наконец-то примут долгожданные законы по регуляции, и операторы хлынут на новый легальный рынок, но даже сейчас там есть море офферов на любой вкус. Колумбия — уже не серая лошадка, а одно из рабочих ГЕО, азартное, как и все его южноамериканские соседи.
Вывод
В первую очередь на iGaming в 2024 году повлияет искусственный интеллект — веб-мастера, которые приспособятся к новым технологиям, получат конкурентное преимущество и пройдут очередной отсев рынка. Возможно, появятся новые источники трафика, но вся классика по-прежнему работает и будет работать. Наконец, спустя месяцы бесчисленных согласований и отклоненных законопроектов ожидается введение регуляций в странах, где гемблинг был под явным или неявным запретом.
Все это лишь наши ожидания, как будет на деле — покажет время!
