Traffic Cardinal Traffic Cardinal написал 09.01.2024

Тренды гемблинга 2024

Traffic Cardinal Traffic Cardinal написал 09.01.2024
7 мин
1
856
Содержание

iGaming-отрасль исправно бьет рекорды по доходности среди вертикалей и который год подряд показывает рост. Многие арбитражники из товарки или финансов переходят в гемблинг в поисках высокого ROI. К чему им следует готовиться в 2024 году? Попробуем рассмотреть тренды будущего.

banner banner

Регуляции продолжаются

Рост увлечений онлайн-играми наблюдается во всем мире, и страны с неясным правовым статусом гемблинга — не исключение. Приход регуляций, какими бы жесткими они ни были, обычно работает в плюс — появляются легальные платформы и операторы, а игроки могут быть уверены, что их права будут защищены (во всяком случае, надежнее, чем при игре на нелегальном офшорном сайте).

Сейчас гемблинг-мир находится на развилке — разрешать или запрещать, где выбор чаще всего падает на «разрешать». Сложно давать прогноз на долгосрочную перспективу, но с большой вероятностью через 5–10 лет передел крупнейших рынков уже состоится, но пока он в самом разгаре.

Именно Бразилия стоит первой на очередь по введению регуляций
Именно Бразилия стоит первой на очередь по введению регуляций

Таиланд, Бразилия, ЮАР и многие другие государства в разной степени находятся на пути выработки законодательства в сфере iGaming. Новые территории — новые ресурсы и большой приток игроков, вслед за которым affiliate-среда получит мощный толчок к развитию. Веб-мастерам следует держать руку на пульсе регуляций, чтобы ничего не упустить.

Ответственная игра — пока что по Tier-1

iGaming показывает сумасшедшую прибыль, но, по взглядам многих людей, является неэтичной деятельностью на грани закона. Лицензионные операторы стремятся изменить отношение к себе, поэтому продвигают концепцию Responsible Gambling — это различные меры по ограничению активных игроков: лимит времени, ограничение суммы депозита, возможность самоисключения и всплывающие окна с предостережениями. Цель этих практик — пресечь лудоманию, хотя скептики сомневаются в том, что они как-либо помешают игрокам. И все же это однозначный тренд, правда пока не во всех ГЕО.

Лудоманией во всем мире страдают до 6% населения, а первым по общему числу зависимых лидирует Китай
Лудоманией во всем мире страдают до 6% населения, а первым по общему числу зависимых лидирует Китай

Принципы ответственной игры уже находят отклик в странах Западной и Северной Европы, впереди всех — Великобритания, Дания, Швеция и Италия. Учитывая, что многие операторы работают с одними и теми же лицензиями, а популярные гемблинг-сайты не ограничиваются одной юрисдикцией для продвижения, следует ожидать введение принципов Responsible Gambling по всему миру. Не все сразу, но и вода камень точит.

Упор на мобайл

Мобильные приложения перехватывают инициативу у десктопа, и этот процесс продолжится в новом году. Даже бюджетные модели от Xiaomi или Lenovo справляются с задачей отображения интерфейса казино и заменяют компьютер. Лидеры по мобильному трафику — азиатские страны: пользователи из Китая, Таиланда, Индонезии и Индии проводят более 60% времени в онлайне, используя мобильные устройства. В странах Первого мира ПК по-прежнему активно используются, но время неумолимо срезает их долю.

Процент устройств, с которых пользователи выходят в интернет
Процент устройств, с которых пользователи выходят в интернет

Многие онлайн-казино уже создаются по принципу Mobile First, когда изначально разрабатывается мобильная версия, а потом ее адаптируют под ПК. Главное преимущество азартных игр на телефоне — скорость, динамичность и возможность крутить слоты где угодно. Доля мобайла еще вырастет, хотя ПК по-прежнему останутся актуальны на всех ГЕО.

ИИ — новый участник рынка

Языковые модели и чат-боты собирают большой пласт данных и выдают информацию по запросу, но это далеко не все, на что они способны, учитывая их бурное качественное развитие.

Развитие технологий в гемблинге тесно связано с VR и AR
Развитие технологий в гемблинге тесно связано с VR и AR

Искусственный интеллект уже сейчас может пригодиться всем заинтересованным сторонам процесса. Аффилиаты собирают ключи и создают контент при помощи того же ChatGPT, минимизируя временные и денежные затраты. Для казино же ИИ — отлаженный инструмент для анализа поведения игроков, обнаружения мошенничества или игровой зависимости.

Обновленная структура платежей

Офлайн-платежи криптовалютами пока не распространены, но iGaming и здесь подхватывает пальму первенства. Уже в 2023 году работало множество сайтов, которые принимали биткоин или USDT и выводили деньги в них же. Когда футуристы мечтают о полном введении блокчейн-технологий в окружающий мир, они забывают, что в некоторых сферах оно уже идет полным ходом, и гемблинг вместе с беттингом — идеальный пример.

Развитие технологий в гемблинге тесно связано с VR и AR
Развитие технологий в гемблинге тесно связано с VR и AR

Криптовалютные транзакции послужат локомотивом для расширения аудитории по странам — вместо адаптации под локальные платежные системы теперь можно использовать универсальную монету. Единственный камень преткновения на пути криптовизации — консервативные законы во многих государствах.

Старые-новые методы продвижения

Веб-мастеров всего мира уже огорошили нововведения от Google Play, которые активно обсуждаются последние недели. На практике они пока не введены до конца, но с большой вероятностью модель залива через прилы усложнится, а значит, нужно будет искать новые методы и источники.

Мобильный сегмент будет расти, а значит, многое в сфере будет зависеть от регуляторов двух крупнейших магазинов приложений
Мобильный сегмент будет расти, а значит, многое в сфере будет зависеть от регуляторов двух крупнейших магазинов приложений

Каким будет трафик в 2024 году, сказать сложно, но традиционные подходы вроде SEO, UAC или пушей сохраняют актуальность и точно будут востребованы. Будет ли отток веб-мастеров от прил — скоро увидим.

Авторские ГЕО

Напоследок затронем некоторые страны, работа с которыми в новом году, по всей вероятности, будет маржинальной. В Европе это Польша и Словакия — вторая, несмотря на малую численность населения, практически не выгорает и стабильно дает азартную аудиторию.

Азия — Филиппины, Бангладеш, Таиланд, Малайзия и Турция. Законы различные, но везде есть миллионы активных игроков, и офферы под эти ГЕО найти несложно. Африка только подключается к интернету, большинство стран набирают онлайн-аудиторию, та же Нигерия будет прекрасным выбором — это самое населенное государство континента.

Еще одно профитное ГЕО — Австралия: невероятные цифры по вовлечению игроков в гемблинг в совокупности с высокими ставками
Еще одно профитное ГЕО — Австралия: невероятные цифры по вовлечению игроков в гемблинг в совокупности с высокими ставками

Латам и Индию выделим отдельно — это топ-ГЕО последних лет, со своих позиций они никуда не денутся. Возможно, в Бразилии наконец-то примут долгожданные законы по регуляции, и операторы хлынут на новый легальный рынок, но даже сейчас там есть море офферов на любой вкус. Колумбия — уже не серая лошадка, а одно из рабочих ГЕО, азартное, как и все его южноамериканские соседи.

Вывод

В первую очередь на iGaming в 2024 году повлияет искусственный интеллект — веб-мастера, которые приспособятся к новым технологиям, получат конкурентное преимущество и пройдут очередной отсев рынка. Возможно, появятся новые источники трафика, но вся классика по-прежнему работает и будет работать. Наконец, спустя месяцы бесчисленных согласований и отклоненных законопроектов ожидается введение регуляций в странах, где гемблинг был под явным или неявным запретом.

Все это лишь наши ожидания, как будет на деле — покажет время!

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!