Привет всем. Меня зовут Женя, и я веду Телеграм-канал «Евгений TrafficSourcer». Там я делюсь своим опытом и рассказываю про лучшие подходы к разным гео и вертикалям. Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые статьи: я делюсь полезной инфой, с которой вам будет легче лить в плюс.
Вокруг пушей образовалось много мифов: от низкого качества трафика до того, что этот сорс вообще не конвертит и умирает. Из-за этого даже опытные вебы боятся заходить в этот сорс. Я уже несколько лет работаю с этим источником трафика через рекламную сеть MyBid и решил вкратце рассказать на своем опыте, где эти мифы имеют под собой основу, а где это просто домыслы.
Миф №1: пуши умерли, как сорс: с них льют только новички
В истории интернета действительно был момент, когда пуш-трафик пошел на спад. В 2015 году, например, от сорса начали массово отказываться из-за новой на тот момент политики Google.
Прошло 9 лет, а пушам все еще пророчат смерть. Но статистика говорит об обратном.
Statitsta делится информацией: пуш-реклама занимает долю рекламного рынка в $3 млрд. Речь идет только про Web Push. А ведь есть еще InPage Push: уведомления, которые всплывают, когда пользователь переходит на страницу. Они не требуют подписки и охватывают пользователей iOS. К пушам на сегодняшний день активно прибегают и арбитражники, и крупные бренды, о чем говорит внушительная цифра выше.
Миф №2: пуши не конвертят, потому что всплывают у юзера в неподходящий момент и раздражают его
Да, спам раздражает, и некоторые люди принципиально не подписываются на пуш-рассылки.
Но стоит оговорить: на пуш-рассылки пользователи подписываются сами. Если так — они согласны на просмотр рекламного контента. Статистика с Gravitec дает следующие цифры:
Только 30% пользователей смахивают пуш-уведомления;
60% пользователей просматривает их.
При этом ежедневные охваты пушей часто достигают миллиардов просмотров.
Миф №3: пуши приносят только трэш-трафик
Качество трафика прямо зависит от рекламной сети. Все рекламные сетки сотрудничают с определенным пулом площадок, часто в него входят сотни и тысячи сайтов, от порноресурсов до страниц СМИ. Какие-то из этих сайтов действительно могут давать трэш, грязный или даже мотивированный трафик.
Но если тщательно выбирать рекламную сеть, проблема отпадает сама собой. Я уже пару лет как работаю в основном с сеткой MyBid, и поэтому не сталкиваюсь с этой проблемой: кроме всего прочего у нетворка собственные площадки, которые регулярно проверяются на качество трафика.
К тому же, понятие «трэш-трафика» на самом деле очень неустойчивое. Пуши могут приносить не лучший траф в некоторых вертикалях, но по моему опыту в дейтинге и утилитах они работают на ура. Об этом же говорит Михаил Свинарев в своем интервью: «Очень много компаний работают в пушах годами. И вертикали там работают годами. Понятно, что если бы трафик не устраивал рекламодателей — ничего бы этого не было».
Миф №4: пуши подвержены фродовому трафику, приходится переплачивать за клики
Это еще одна популярная проблема, которая также решается сама собой, если выбрать годную сетку. Хорошая рекламная сеть:
Мониторит площадки на фрод, заносит в блэк-лист ненадежные ресурсы;
Имеет собственную антифрод-систему, которая вычисляет читеров и банит их.
В конце концов, мы сами можем снизить количество фродовых кликов до минимума, например, с помощью трекера: нужно сформировать собственные блэк- и вайт-листы. Их нужно прислать рекламной сети, чтобы она больше не откручивала наши объявления на ненадежных площадках.
Итог
Пуши как были, так и остаются годным источником трафика, если правильно подобрать сетку и связку. Они идеально подходят для серых вертикалей, способны давать неплохую конверсию, не требуют сложных технических знаний и дорогих расходников. Благодаря этому удобно тестить новые подходы с относительно небольшими бюджетами.
Надо понимать, что эффективность пушей прямо зависит и от вертикали, и от партнерки, и от самого веба, и от рекламной сети. Поэтому вокруг них ходит много других мифов, от мелочей и до того, что этот сорс запрещают все рекламодатели, и что он не приносит нормального трафика в принципе. Пуши требуют тонкого подхода: на них нетрудно слить бюджет, если подходить с наскока. Они прекрасно показывают себя на одном оффере и очень сомнительно — на другом. Я экономлю время и усилия с помощью системы fully managed, когда каждому вебу в сетке выделяется личный менеджер, который даст советы по офферам, креативам и подходам.
Я собираю полезный контент о трафике в своем Telegram-канале — не забудьте на него подписаться.
