Видео рулит — оптимизируем Google рекламу для кампаний на YouTube
YeezyPay YeezyPay  написал 01.07.2024

Видео рулит — оптимизируем Google рекламу для кампаний на YouTube

YeezyPay YeezyPay  написал 01.07.2024
8 мин
0
695
Содержание

С возрастанием популярности видео-контента, увеличивается и количество пользователей таких видео-хостингов, как YouTube. Согласно данным портала Statista, в 2024 году количество пользователей сервиса составляет почти 933+ млн, а в 2029 году этот показатель увеличится до 1,2 млрд активных юзеров.

banner banner

YouTube, который принадлежит Google, дает огромные возможности для PPC-специалистов, медиабайеров из отрасли партнерского маркетинга и других рекламодателей в продвижении различных офферов. Но не все знают о способах оптимизации рекламы для аудитории этого плейсмента. Команда сервиса YeezyPay, предоставляющего трастовые агентские аккаунты для работы с Google Ads, решила заполнить этот пробел.

Рекомендации по оптимизации рекламных кампаний в YouTube

Ниже приведем несколько советов по оптимизации рекламных видео-кампаний на YouTube от опытных медиабайеров и PPC-специалистов, которые помогут улучшить результаты при максимально эффективном расходовании бюджета.

Используйте яркие и интригующие обложки для рекламных видео

Если вебмастер продвигает свою видео-рекламу не только в In-stream-формате, но и в общей ленте YouTube, то именно обложка будет тем важным элементом, который увидит пользователь, прежде чем открыть видео. От привлекательности обложки во многом зависит, кликнет ли пользователь по изображению, чтобы перейти на следующий этап воронки — видео.

Поэтому важно тестировать разные варианты изображений с хорошо читабельным текстом. При этом всегда стоит помнить, что изображение должно корректно отображаться на всех типах устройств.

Загрузка и установка подходящего изображения для обложки проводится в творческой студии YouTube.

Но для использования этой функции Google часто просит подтвердить номер телефона, который привязан к аккаунту.

Частично решить этот нюанс помогает привязка аккаунта к трастовому агентскому аккаунту Google Ads. Доступ к такими агентским аккаунтам можно получить в сервисе YeezyPay.

Использование финальной заставки и подсказок

Для лучшего вовлечения ЦА в промо-видео можно добавлять «крючки», повышающие вероятность перехода лида в конверсию. Такими «крючками» в YouTube-рекламе можно назвать всплывающие подсказки и конечную заставку с призывом перейти по ссылке на сайт оффера, подписаться на страницу в других соцсетях или на YouTube-канал. Если юзер досмотрел ролик до конца, то, вероятнее всего, он перейдет по ссылке, так как видео его заинтересовало.

Эти опции также настраиваются в Творческой студии YouTube.

Подсказки, всплывающие в подходящий момент, дополнительно мотивируют аудиторию просмотреть офферы или другие видео на канале.

Оптимизация на основании целей и метрик

Для оценки эффективности РК в YouTube вебмастеру важно заранее определить цели для таких основных метрик, как: просмотры, таргетинг, конверсии, коэффициент просмотров.

После обозначения ключевых целей для этих метрик и акцента на них, медиабайеру будет легче сосредоточиться на увеличении количества конверсий, CTR или других маркетинговых задачах.

Исключение неэффективных форматов и площадок

Если рекламное видео демонстрируется не только в YouTube, но и в контекстно-медийной сети, то некоторые площадки могут быть неэффективными. Отследить результаты и отключить неэффективные площадки можно во вкладке «Места размещения» -> «Где показывается ваша реклама» -> «Контекстно-медийная сеть».

Также в настройках кампании во вкладке «Networks» можно выбрать наиболее релевантные сети для показа.

Добавление Call-to-Action

Улучшить результаты рекламной кампании в YouTube в 90% случаев помогает добавление призыва к действию, кликнув по которому юзер перейдет на лендинг/прелендинг или страницу приложения в Google Play.

Призыв к действию должен быть релевантным содержанию рекламного видео и информации на лендинге оффера.

Исключение показа пользователям из списка ремаркетинга

В тех случаях, когда РК активна в течение уже некоторого времени, а специфика оффера предусматривает привлечение только новых пользователей, стоит исключать юзеров, которые уже просмотрели ролик и взаимодействовали с ним.

Чтобы создать отдельную аудиторию ремаркетинга, нужно перейти во вкладку «Инструменты» -> «Общая библиотека» -> «Менеджер аудиторий». Далее создаем аудиторию тех пользователей, которые уже взаимодействовали с видео или YouTube-каналом.

Затем необходимо перейти в настройки видео-кампании и в разделе «Аудитории» -> «Исключения» выбрать соответствующий сегмент.

Добавление субтитров

Еще одна простая, рекомендация по оптимизации видеокампаний заключается в добавлении субтитров к видео. Но даже опытные PPC-специалисты и рекламодатели часто игнорируют этот момент, упуская не только потенциальные лиды, но и расходуя бюджет впустую. Внутренняя статистика рекламных кампаний пользователей сервиса YeezyPay, предоставляющего агентские аккаунты Google Ads с повышенным трастом, показывает, что с внедрением этого инструмента конверсия в среднем повышается на 10-15%.

Если у вебмастера нет времени на написание субтитров, можно воспользоваться встроенной функцией YouTube, которая поможет автоматически их сгенерировать. Но все же лучше подготавливать субтитры самостоятельно с привлечением нейтив-спикеров. Это особенно важно для офферов, нацеленных на аудиторию из разных гео, которая использует несколько языков.

Учет запросов нецелевой аудитории

Несмотря на то, что Google Ads благодаря своим алгоритмам во многом превосходит большинство рекламных источников, реклама не всегда показывается пользователям, которые заинтересованы в оффере. Чтобы вебмастеру не пришлось платить за нецелевые просмотры, рекомендуется дать аудитории возможность пропустить видео.

Тестирование видео разных форматов и длительности

Исходя из предыдущей рекомендации, для определения наиболее конверсионных форматов видеорекламы с лучшими показателями CTR и CR, важно тестировать разные типы видеообъявлений. Таким образом можно заинтересовать большее количество потенциальных клиентов.

Выбирая оптимальный формат, плейсмент и ориентацию видео, важно учитывать, что пользователи могут просматривать рекламный ролик на разных устройствах и по-разному реагировать на различные типы объявлений.

Кроме того, использование различных форматов видео способно значительно сократить расходы на рекламу, так как, например, если продолжительность видео меньше 30 секунд, то вебмастер заплатит только если пользователь досмотрит ролик до конца. Если видеореклама длится больше 30 секунд, то плата взимается только когда юзер посмотрит ролик не менее 30 секунд. При этом, если юзер просмотрит до конца ролик на 30 секунд или минуту, то медиабайер заплатит за такие целевые действия одинаковую цену. Но в более продолжительном ролике есть возможность донести больше информации, тем самым конвертируя зрителя в потенциальный лид.

Вывод

Google Ads дает все больше возможностей рекламодателям, предоставляя новые форматы продвижения брендов, сервисов, услуг и товаров на основе более точного таргетинга и технологий искусственного интеллекта. С увеличением количества потребителей видеоконтента в интернете, реклама в YouTube стала одним из наиболее эффективных способов продвижения офферов как в белых, так и серых нишах. Но рекламная политика Google не всегда позволяет легко запускать РК и быстро проходить модерацию даже в белых нишах. Поэтому для упрощения этой задачи стоит вести кампании, используя трастовые рекламные аккаунты Google Ads от YeezyPay.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!