Andromeda в Facebook*: как новый алгоритм изменил правила пролива?

Meta* полноценно внедрили алгоритм Andromeda осенью 2025 года — это создало новые проблемы арбитражникам и серьезно повлияло на саму логику продвижения. В этой статье мы расскажем, как устроен алгоритм, что он изменил и как успешно заливать с FB после нововведений.

Что такое Andromeda в Facebook*?

Andromeda — это новое ядро рекламной сети Meta*, искусственный интеллект для анализа и подбора аудитории. Его ключевое отличие от прошлых алгоритмов в том, что теперь ИИ обрабатывает последовательности событий в реальном времени и на основе этих данных самостоятельно подбирает аудиторию и креатив под нее.

Алгоритм был внедрен, чтобы сделать запуск рекламы проще для рядовых предпринимателей. Теперь Meta требует минимум ручных настроек и позволяет ИИ самостоятельно подбирать аудиторию в зависимости от продукта и поведения пользователей в конкретный момент. Техническая часть почти полностью ушла нейросети, зато от медиабайеров теперь требуется больше творчества и работы с промоматериалами.

На что повлияло внедрение алгоритма?

Главная особенность «Андромеды» в большей самостоятельности — это значит, что после внедрения рекламная сеть начала анализировать рекламу глубже и подбирать аудиторию на основе собственных выводов. Соответственно, теперь задача медиабайеров состоит не в анализе и поиске ЦА, а в том, чтобы привести ИИ к нужным выводам и решениям.

Но на самом деле все немного сложнее — вот как выглядит полный список нововведений:

• Оценка креативов. Теперь алгоритмы оценивают не просто реакцию на креатив, а его содержание. Они могут понять, какую цель преследует предложение, на кого ориентирована реклама, какой у нее призыв к действию и за счет чего она может сработать. Эти данные сопоставляются с информацией об аудиториях, и получается таргетинг, а если четкого посыла нет — то и аудитории не будет.

• Анализ аудиторий. За счет ИИ-оптимизации FB теперь умеет оценивать гораздо больший массив данных и делает это быстрее, буквально в реальном времени. Нововведения позволили анализировать даже незначительные реакции пользователей, глубину их просмотра и взаимодействия. На первое место выходит качество аудитории, а не число кликов.

• Ранжирование. Сначала отсеиваются объявления без четкого призыва к действию, потом алгоритм сопоставляет данные о креативе и аудитории для выбора сегмента. Далее идет конкурентный анализ, то есть объявления и их результаты сравниваются между собой.

После внедрения алгоритма обучение стало занимать больше времени, теперь кампания может показать результаты даже спустя недели после запуска. Кроме того, арбитражники отметили рост СРМ, а многие подходы просто перестали работать — подробнее о них в следующем разделе.

Какие стратегии перестали работать?

Дубли. С внедрением Andromeda больше нет смысла дублировать адсеты и креативы — это будет мешать алгоритмам обучаться, так как одинаковые стратегии будут конкурировать между собой.

Узкие аудитории. Тоже больше не работают, так как мешают алгоритмам обучаться. Обновленная рекламная платформа хочет искать и выбирать аудиторию самостоятельно, и у нее это получится, если дать ей достаточно охватов для тестов.

Как успешно лить трафик после нововведений?

Самое главное — сфокусироваться на понятности и разнообразии креативов. В рамках одной кампании и одного адсета теперь разумно выгружать десятки объявлений, чтобы обеспечить алгоритмам больше пространства для тестов и поиска аудиторий. Объявления должны иметь выраженный и четкий призыв к действию, при этом для каждого креатива он должен быть уникальным, иначе разные стратегии будут мешать друг другу.

Исходя из этого разумно подходить внимательнее к подготовке кампаний. Изучите продукт и аудиторию, подготовьте креативы и наберитесь терпения, ведь сейчас обучение может занимать значительно больше времени без явной динамики.

Итоги

Раньше было лучше, но как раньше уже не будет. Внедрение Andromeda показало, что ручной таргетинг уходит в прошлое и пришло время изменить сам подход к продвижению, делегировать алгоритмам техническую часть и дать волю творчеству.

* Meta и ее плейсменты запрещены на территории Российской Федерации.