В этой статье мы рассказали об особенностях картинок в пуш-рекламе. Вы узнаете, какие форматы картинок существуют в пушах, на что они влияют и как использовать их с максимальной эффективностью.
Какие картинки есть в пуш-рекламе и на что они влияют?
Пуши поддерживают всего два вида картинок — иконки и изображения. Только статичный формат, без видео и анимаций.
Иконка, как правило, квадрат со стороной до 200 пикселей, расположенный в углу объявления. Это крайне мощный инструмент, чтобы указать зрителю на тематику оффера, так как иконки не разглядывают, а воспринимают на подсознательном уровне. Именно иконка влияет на читаемость объявления и шанс, что к нему проявят интерес.
Главная задача иконки — прозрачно намекнуть на категорию продукта, например, покерная фишка явно укажет на сферу казино. Если зрителю будут интересны предложения из этой области, наверняка он захочет прочесть объявление и кликнуть по нему.
Изображение — картинка побольше, ее видно на десктопах и если развернуть объявление на мобильных устройствах. Аудитория редко обращает внимание на большие картинки, но они все еще могут быть полезны, чтобы рассказать больше об оффере. Главное — не пытаться уместить на картинку слишком много данных и сделать всю информацию удобной для восприятия.
Стоит учитывать, что до открытия пуша пользователи Android видят картинку в миниатюре. Это тоже важно учитывать — используйте крупные объекты, которые можно разглядеть даже на уменьшенном изображении.
Советы по работе с иконками в пуш-рекламе
Тематические иконки. Иконка — это первый этап знакомства с объявлением, пользователь оценивает ее за доли секунды. Просто используйте прозрачные намеки и атрибутику, связанную с оффером или проблемой. Например, на иконке можно разместить футбольный мяч, деньги, логотип криптовалюты, лекарственное растение или другую подобную деталь.
Иконки для маскировки. Альтернативный подход к креативам, при котором веб-мастер использует картинки, похожие на иконки системных или популярных приложений. Например, можно использовать цветовые гаммы и формы в фирменном стиле крупных брендов, чтобы объявление вызывало больше доверия, или замаскироваться под системное уведомление, чтобы вызвать желание установить приложение.
Персонализация под устройство. Иконки демонстрируются по-разному в зависимости от устройства, браузера и операционной системы, например, они могут быть круглыми или квадратными. Сегментируйте аудиторию и персонализируйте иконки, можно добавить на них рамку или изменить размер текста в зависимости от формата отображения.
Советы по работе с большими картинками в push-рекламе
Не перегружать. Нет смысла размещать на изображении слишком много деталей, ведь даже если зритель станет ее рассматривать, это будет хуже клика по рекламе. Разумно разместить на изображении один понятный элемент — сам оффер, пример модели с сайта, размер скидки или бонуса. Подробности пользователь должен узнать на лендинге, а информация с изображения должна привлекать внимание даже в миниатюре, до открытия пуша.
Фокусная зона. При заливе на мобильные устройства старайтесь разместить важные детали ближе к верхнему краю изображения. Логика в том, что если у пользователя есть другие уведомления, то после развертывания пуша нижняя часть картинки будет скрыта, ее нужно скроллить.
Десктопы. Стоит понимать, что при заливе на десктопный трафик нужно уделять больше внимания крупным изображениям, так как пользователи ПК видят их в 100% случаев. В то же время иконки на десктопах играют меньшую роль, их почти незаметно по сравнению с крупным изображением.
Итоги
Иконки и изображения могут сыграть значительную роль в успехе пуш-кампаний. Сегодня вы узнали, на что они влияют и что следует учитывать при подготовке картинок. Желаем успехов в заливе!
