Лить в плюс можно не только через контекстную и таргетированную рекламу, но и через межстраничные объявления в прилах. Причем у последних доля показов и рейтинг кликов куда выше, чем у других форматов.
В статье разбираемся в нюансах работы межстраничек и рассказываем, какой профит они могут принести веб-мастерам.
Принцип работы межстраничных объявлений в мобильных приложениях
Межстраничные объявления — это полноэкранная реклама, которая закрывает собой весь интерфейс прилы. Пользователи могут видеть такую рекламу в естественных точках перехода, например между уровнями в играх или разделами приложения.
За счет того, что межстраничка закрывает собой весь экран, видимость у нее выше, чем у других форматов (например, у тех же обычных баннеров). А чем выше видимость рекламы, тем выше CTR, а значит, и коэффициент конверсии. Именно поэтому цена за тысячу показов межстраничной рекламы относительно высокая — для стран tier-1 средний CPM составляет от $6 до $20.
По данным Statista, межстраничные объявления имеют самые высокие показатели конверсии в приложениях: более 20% на Android и около 15% на iOS.
Виды межстраничных блоков
Запустить межстраничную РК можно как в виде статичной картинки, так и формате видео. Кроме того, есть два основных вида межстраничных объявлений:
Те, которые пользователи могут сразу закрыть. Стоимость тысячи показов такой рекламы, как правило, ниже.
Те, которые пользователи могут закрыть после определенного периода просмотра. Обычно это видео или анимированные баннеры. Фиксированное время показа такого объявления зависит от рекламной сети и настроек самой РК (но стандартом считается 5 секунд).
Google AdMob и Yandex Mobile Ads
Все основные рекламные сети поддерживают межстраничные объявления на Android и iOS. Но правила их работы могут различаться. Запустить такие рекламные кампании можно в Meta*, UnityAds, Applovin и AdColony. Формат межстраничек также поддерживают Google и Yandex.
Реклама в мобильных приложениях Google AdMob
Google AdMob позволяет крутить рекламу в прилах и получать деньги за клики, показы или другие действия. В Google есть несколько основных форматов межстраничных блоков:
Баннер. Вы можете указать размер и положение на экране, а также частоту появления баннера в приложении.
Межстраничное объявление. Это обычная полноэкранная реклама, которая при показе переводит игру на паузу.
С вознаграждением. Позволяет начислять пользователю награду после просмотра рекламы.
Расширенное нативное. Такая реклама встраивается в сцену игры. Это наиболее сложный из всех форматов, так как вебам нужно интегрировать свои РК в игровой процесс.
Запуск приложения. Реклама, появляющаяся перед запуском приложения.
Из плюсов: AdMob можно привязать к вашему рекламному аккаунту Google Ads. Также есть подробная статистика прилы и рекламы. Из нюансов: Google полностью отключил монетизацию для пользователей из России.
Кроме того, в AdMob веб-мастерам доступны расширенные настройки. Можно указать тип объявления, настроить автоматизацию показа и выбрать подходящий CPM.
Реклама в мобильных приложениях Yandex Mobile Ads
Yandex Mobile Ads — аналог AdMob. Форматы рекламы практически полностью идентичны с Google. Можно запустить:
Баннер. Указывается только ширина баннера, оптимальную высоту алгоритмы Яндекса вычисляют автоматически.
Полноэкранная реклама. Это обычная реклама на весь экран, которая реагирует на нажатие.
Реклама с вознаграждением. Пользователь получает баллы или другие бонусы за просмотр объявлений.
Нативная реклама. Авторы сами создают ее и интегрируют в прилу. Но SDK Яндекс также предоставляет готовые шаблоны, которые можно использовать для запуска РК.
Важный для вебов плюс Yandex Mobile Ads — возможность детального таргетинга. Рекламодатели Яндекса могут настраивать демографию показов и ГЕО, также можно указать интересы и поведение целевой аудитории.
Как повысить CTR межстраничных блоков
Есть у вас опыт запуска межстраничной рекламы или еще нет, вам все равно стоит следовать этим правилам, чтобы обеспечить высокий CTR:
Делайте заметную кнопку «Закрыть». У пользователя должна быть возможность покинуть страницу рекламы. Если человек не может закрыть объявление, он, скорее всего, закроет само приложение.
A/B-тестирование количества рекламы. Нужно тестить не только РК, но и время и количество объявлений (в час/сеанс/день). Так вы найдете баланс, который позволит повысить доход и при этом не потерять пользователей из-за навязчивой рекламы.
Отслеживайте события. В аналитике и Google, и Yandex есть все необходимые данные. Вы можете видеть, когда пользователи открывают приложение, просматривают меню, в какой момент покидают игру. Понимание того, как люди взаимодействуют с вашим приложением, поможет найти лучшее время для использования межстраничной рекламы.
Следуйте техническим рекомендациям Google. Если вы крутите РК через собственную прилу, которая есть в Google Play, то лучше ее не перегружать объявлениями. Иначе вы можете попасть под санкции платформы.
Вывод
Межстраничная реклама может принести ощутимый профит. Главное — подобрать подходящую для ваших офферов рекламную сеть и провести детальное A/B-тестирование.
