Вконтакте — известный каждому рекламодателю источник трафика. Именно с ВК начинали многие арбитражники и SMM-специалисты, плавно переходя на мировые площадки. И именно к нему возвращаются в 2022 в связи с повсеместными блокировками. Поэтому, учитывая резкий и повышенный интерес к ВК, разберемся, как заливать трафик с этого источника и что изменилось за последние годы.
ВК как источник трафик
По данным 4 квартала 2021 года:
- Вконтакте насчитывает почти 72.5 миллиона пользователей.
- Ежедневное количество юзеров, посещающих соцсеть, достигает 47% от общей аудитории Рунета, а ежемесячно ВК охватывает почти 76% пользователей Рунета.
- 65% аудитории ВК пользуются платформой каждый день.
- Заработок социальной сети от рекламы за 2021 год увеличился на 14.7% и составил 14.6 млрд рублей.
Итоги ВК в 2021 году
Также стоит отметить последние нововведения в ВК:
- Изменилась технология передачи данных на базе нового Интернет-протокола (ВК стал работать быстрее и требует меньшей скорости Интернета для загрузки любого контента).
- Видеоплатформа ВК обновила технологии, теперь можно смотреть видео вплоть до 4к со старта.
- ВК звонки — первая в мире платформа без каких-либо ограничений (нет ограничений ни на количество участников, ни на длительность звонка, и на количество пользователей, включивших камеру и микрофон).
- ВК продолжает поддерживать авторов, которые создают уникальный и интересный контент, партнерская программа увеличила выплаты на 33%.
- ВК открыл доступ к монетизации видеоконтента.
- ВК создал раздел «Клипы», который заменит пользователям ТикТок.
Изменения ВК за 2021 год
Способы слива трафика с Вконтакте в 2022 году
Ключевые способы слива через ВК:
- Таргетированная реклама.
- Реклама в пабликах и группах.
- Спам.
- Заработок на собственном паблике.
- Гивы ВК.
Таргетированная реклама — реклама, которая настраивается в рекламном кабинете ВК. В ленте эти объявления выглядят как обычные посты, но имеют пометку «Рекламная запись». Подобные объявления можно настраивать «руками», выбирая возраст, пол, город, интересы, а можно спарсить аудиторию из тематических групп. Например, хотите залить авто-оффер, собираете аудиторию с 5-10 групп автолюбителей и запускаете рекламу.
Стоит отметить, что ВК развивается, и за последние годы он полностью скопировал дизайн не только оболочки Фейсбука, но даже его рекламного кабинета и процесса настройки рекламы. Теперь у каждого рекламодателя 12 целей и около 10 разных рекламных форматов.
Цели и форматы рекламы в ВК
Реклама в пабликах и группах — покупка рекламных постов в паблике через биржу или напрямую у админа. Покупать через биржу быстрее и безопаснее, но «серые» офферы не пройдут модерацию, поэтому если цель рекламировать запрещенку, то лучше переговорить с админом. К тому же часто через биржу закупка постов получается дороже, чем напрямую, + у админов бывают скидки, если покупать несколько постов. Но помните, что за запрещенку ВК может удалить пост или даже заблокировать группу.
Кроме официальной биржи рекламы ВК, есть сторонние сервисы, например:
- Sociate.
- Plibber.
- Epicstars.
- Socialtrade.
Использовать биржи стоит в любом случае, даже если покупаете рекламу напрямую у админа. Ведь биржи дают статистику, помогают увидеть результат в цифрах и гарантируют честность сделки.
Пример биржи Social Trade
Спам — простой и бесплатный способ, используя его, вы продвигаете продукт, рассылая сообщения:
- В личку.
- На стене у пользователей.
- На собственной странице.
- В комментариях.
- Чатах.
- Через предложку в пабликах.
Здесь креативность веба играет ему на руку — чем более оригинальный и (вызывающий доверие) подход вы придумаете, тем больше профита получите.
Отдельно хотелось бы выделить спам через предложку. Рассмотрим его на примере слива на дейтинг. Например, арбитражник оформляет страницу представляясь одинокой, красивой девушкой. Далее идет в группы по типу «Подслушано» и кидает историю своей любви или направляется в группы со знакомствами вроде «Найдись в Москве» и пишет, что ищет парня. Пользователи, которые захотят увидеть, что за красотка ищет парня, зайдут на страницу, которая оформлена в красках, и увидят в шапке профиля, что девушка отвечает только на сайте. По итогу трафик сливается на дейтинг-оффер, где страница в ВК выступает проклой, а паблики — источником трафика.
Собственный паблик — способ, где арбитражник раскручивает паблик, а потом сливает трафик на разные офферы. Был актуален примерно до 2020 года, пока аудитория ВК была неотжатой и покупала любой товар. Сейчас, чтобы способ сработал, нужно подойти грамотно как к процессу раскрутки группы, так и к отбору каждого продвигаемого товара, либо раскручивать канал и сливать исключительно на серые офферы.
Иногда арбитражники зарабатывают и иначе, покупая и продавая паблики. Например, берут слабенькие паблики, зная, как реализовать его потенциал, и, раскрутив на пике, продают. Для покупки и продажи также существуют специальные биржи и группы в ВК. В среднем купленный паблик только на рекламе окупается за 10-12 месяцев. Хотя продавцы утверждают обратное — если им верить, окупаемость каждого второго паблика составляет 2-3 месяца.
Продажа пабликов в ВК
Гивы ВК — способ, который перекочевал из Инстаграма в ВК. Но по правилам Вконтакте гивы — запрещенный метод продвижения. Используя его, вы подвергаете опасности свою страницу и паблик, в котором размещаете рекламу.
Поэтому если вы хотите продвигаться, но сомневаетесь в разрешенности способа, то зайдите в официальную бизнес-группу ВК и напишите сообщение модераторам, описав свою схему. Так вы 100% узнаете, какие подходы приводят к блокировке, а какие нет.
Пример гива в ВК
Еще один способ арбитража через ВК, популярный среди арбитражных команд, — слив через бота для займов, ставший популярным в 2019 году.
Трафик добывался 2 способами:
- Закупались посты в ВК, которые вели юзеров на чат-бота. Внутри бота происходил подбор займа и давалась ссылка на оффер.
- Настраивался таргет на группу с тематическими крео (деньги, банкоматы). Попадая в группу, пользователям предлагалось написать боту и получить деньги.
В обоих вариантах бот выступал прелендом, который прогревает пользователя, а дальше выдавал ссылку на оффер. Обратите внимание, создать подобного бота можно под любую вертикаль, необязательно это должны быть займы. Проявите креативность и все получится!
Офферы и модерация ВК
В основном все офферы, сливаемые с ВК, делятся на:
- Товарка — игрушки для детей, товары для авто и т. д.
- Нутра — все, что связано с уходом за собой (похудение, маски для лица, волос).
- Запрещенка — гембла, крипта, беттинг и адалт.
- Финансы — кредиты, займы.
- Инфокурсы — программы тренировок, изучение иностранных языков, обучение заработку (трейдинг, арбитраж, крипта).
Конечно, ROI у серых тематик будет выше и конкуренции меньше, единственная проблема — модерация. Вариант ее прохода — клоакинг или закупка постов в пабликах и закрытых группах через общение с админом, а не через биржу.
Помимо технической стороны, вы должны учесть, что вся модерация в ВК происходит вручную (живым человеком). То есть играет роль даже человеческий фактор, например, у модератора не будет настроения и он отклонит белую рекламу, потому что ему не понравился ваш креатив (по правилам модерация имеет право отклонить любое объявление без объяснения причины). А другой модератор пропустит креатив сексуального характера. Поэтому учитывайте особенности модерации ВК:
- Отправляя объявление на перемодерацию, помните, что вам может попасться уже другой модератор (поэтому иногда байеры просто меняют слово на синоним и кидают еще раз на модерку).
- Если ваше объявление отклоняют по кругу, вы можете объяснить, что вы здесь показываете и задать вопрос модератору — это реально помогает. Можете даже написать в техподдержку ВК с просьбой помочь запустить рекламу — это тоже помогает.
- Можете заливать рекламные объявления по 50 штук, чтобы модератор просто устал на 20 объявлении и уже не был таким «внимательным» — старый лайфхак арбитражников.
Важен и период слива. Например, из года в год работают офферы под 8 Марта, НГ, 14 Февраля, 9 Мая и 23 Февраля — если сможете найти какое-то уникальное предложение, то «снимете сливки» первым.
И помните, в соцсетях лучше заходят WOW-товары (вещь, которая вызывает эмоции, кажется крутой и уникальной, вызывает желание сразу ее купить). Например, пару лет назад трендом стало утягивающее белье для женщин, которое скрывает недостатки фигуры, потом детский набор «Рисуй светом», после него — корректор осанки и реплики техники Apple.
Примеры трендовых товаров «Рисуй светом» и «Корректора осанки»
Изменения Вконтакте для рекламодателей
Для рекламодателей Вконтакте кардинально изменился за прошедшие годы, добавилось огромное разнообразие настроек таргета. Появились и новые способы слива и «прохода модерации». Например, слив через бота (описанный выше) и способ 2021 года — залив через квизы. Схема квизов следующая:
- Настраивается таргетированная реклама на любую нутру.
- Вставляется ссылка на квиз (сделанный в любом конструкторе, например, Тильде).
- Квиз имеет 5-7 вопросов, пройдя которые, пользователь попадает на лендинг.
Модерация проходится либо с использованием клоаки, либо с простым отключением конечной ссылки после опроса. При этом модератору можно «объяснить», что вы просто проводите опрос и собираете статистику.
Лайфхак! Подходы, работающие на других соцсетях, скорее всего, сработают и на ВК, ведь слив через квиз был придуман под Facebook, а после его перенесли на ВК — и это сработало.
Какие перспективы слива с ВК
Учитывая происходящие события и блокировки мировых платформ, аудитории придется пользоваться разрешенными площадками, поэтому ВК заменит не только мессенджер, но будет сочетать в себе элементы и Инстаграма, и ТикТока. А это расширит возможности каждого рекламодателя, который будет использовать эту соцсеть, ведь уже сейчас в ВК есть около 10 разных рекламных форматов, включая рекламу в клипах и историях.
Сравнение ТикТока (слева) и Клипов ВК (справа)
Пообщавшись с арбитражными командами, мы узнали ряд интересных фактов:
- Многие команды уже перешли на ВК, тестируют источник и пытаются выйти на объемы.
- Медиабайеры, переходящие на ВК, не меняют вертикаль на белую — те, кто лил гемблу, крипту, нутру и финансы остаются в своих вертикалях. Модерация не пугает опытных арбитражников.
- Байеры подмечают, что ВК — это не только российская аудитория, но также Казахстан, Узбекистан, Азербайджан и другие СНГ ГЕО.
Заключение
Таким образом, в 2022 году ВК становится как никогда актуальным источником трафика, который обрел второе дыхание. Сливать в плюс с ВК можно, главное — проявить креативность и терпение. И не забывать подсматривать за подходами, которые работали/работают в Facebook.
