Команда CatAffs любит поднимать горячие темы, которые другие обходят стороной. И сегодня под прицелом бренд и кросс-бренд.
В статье мы подробно разберём, что такое брендовый и и кросс-брендовый трафик, и проанализируем их специфику. Также поговорим о преимуществах и недостатках этих видов трафика, что поможет вам понять, как эффективно использовать эти стратегии в ваших рекламных кампаниях. Кроме того, мы обсудим, какие нюансы могут возникнуть при работе с каждым типом трафика, и как их можно минимизировать для достижения наилучших результатов.
Что такое брендовый трафик?
Брендовый трафик — это пользователи, которые целенаправленно ищут или взаимодействуют с конкретным брендом. Они знают бренд и активно ищут его в поисковых системах или кликают на рекламу, связанной с этим брендом.
Брендовый трафик генерируется за счёт поисковых запросов, содержащих название конкретного бренда. Брендовые ключи обычно представляют собой полное или частичное название бренда, а также могут содержать адрес веб-сайта. Иногда название бренда намеренно вводится с ошибками.
Преимущества брендового трафика:
- Точечное попадание в целевую аудиторию. Брендовый трафик включает пользователей, которые уже знакомы с брендом и имеют к нему интерес, что увеличивает конверсию
- Высокая конверсия. Когда пользователи видят знакомый бренд, они чаще взаимодействуют с рекламой, что увеличивает вероятность выполнения целевого действия — будь то регистрация, покупка или заполнение формы
- Долгосрочные результаты. SEO-оптимизация под брендовые запросы может приносить стабильный поток трафика на длительное время
- Снижение стоимости клика. Ставки на контекстную рекламу по брендовым запросам часто ниже, что позволяет экономить бюджет на продвижение
Недостатки брендового трафика:
- Ограничения со стороны партнёрских программ. Не все партнёрские программы принимают брендовый трафик, а некоторые могут урезать часть такого трафика
*CatAffs даёт апрув на брендовый трафик всех проектов при наличии безбрендового трафика (в соотношении хотя бы 50:50)
- Риск блокировки. Использование брендовых ключей может привести к блокировке аккаунтов или к отказу в выплатах, если партнёрка посчитает методы продвижения неэтичными
Как генерируется брендовый трафик?
Ключевые этапы для генерации брендового трафика:
- Выбор бренда. Веб-мастер выбирает известный бренд, который будет использоваться в рекламных материалах. Это может быть как популярная компания, так и менее известный, но востребованный бренд.
- Создание креативов. Разрабатываются рекламные креативы или лендинги с акцентом на бренде. Например, креатив может содержать логотип бренда и другие визуальные ассоциации.
- Запуск рекламных кампаний. Трафик закупается через различные каналы: контекстная реклама, социальные сети или email-рассылки.
- Оптимизация и анализ кампаний. После запуска кампаний важно проанализировать их эффективность. Мониторинг конверсий и откликов позволяет вносить корректировки для повышения результативности трафика.
- Использование SEO. Создание SEO-оптимизированного контента помогает привлекать органический трафик через поисковые системы.
Что такое кросс-бренд в iGaming?
Кросс-бренд — это когда партнёры льют на один гемблинг-бренд, используя ключевые слова более известных брендов на определенных ГЕО. Когда пользователи кликают на ссылку, они попадают на сайт, который не принадлежит популярному бренду, указанному в рекламе, а оказываются на другой платформе.
Хотя трафик по кросс-брендовым ключам может быть дешевле, он также несет риск мислида — пользователи могут чувствовать себя обманутыми, попадая на другой сайт, что может негативно сказаться на восприятии бренда.
Поэтому в офферах партнёрских программ часто устанавливаются ограничения на трафик, получаемый с кросс-брендовых ключей.
Примеры кросс-бренда
Какие есть преимущества и недостатки кросс-брендового трафика?
- Высокий CTR. Использование известных брендов в ключевых словах и креативах может увеличить кликабельность рекламы
- Доверие. Крупные и известные бренды вызывают доверие. Это снижает опасения и делает пользователей более открытыми к предложениям
- Меньше конкуренции. Использование имени известного бренда позволяет легче привлекать внимание пользователей и выделяться на фоне конкурентов
Недостатки кросс-брендового трафика
- Риск мислида. Пользователи могут почувствовать себя обманутыми, обнаружив, что они попали на другой сайт, а не на сайт популярного бренда, указанного в рекламе. Это может негативно сказаться на их восприятии бренда
- Ограничения со стороны партнёрских программ. Многие партнерские программы вводят ограничения на трафик, получаемый с кросс-брендовых ключей, чтобы избежать негативных последствий и сохранить доверие пользователей
- Юридические риски. Использование чужих брендов в рекламе без разрешения может повлечь за собой юридические последствия, включая претензии и иски со стороны владельцев брендов
Есть ли отличия между брендовым трафиком и кросс-брендом?
Брендовый трафик привлекает пользователей, которые уже знакомы и заинтересованы в конкретном гемблинг-бренде, тогда как кросс-брендовый трафик привлекает пользователей, ищущих популярные бренды, но перенаправляет их на менее известные гемблинг-платформы.
Что касается методов привлечения, брендовый трафик использует ключевые слова и элементы, связанные с конкретным брендом. А кросс-бренд использует ключевые слова популярных брендов для продвижения других брендов.
В плане уровня доверия и конверсии, брендовый трафик имеет более высокий уровень доверия и конверсии, так как пользователи уже знакомы с брендом. Кросс-брендовый трафик, в свою очередь, может вызвать недовольство и низкую конверсию из-за мислида.
Какие есть репутационные риски в кросс-брендовых проектах?
Кросс-бренд не исключает возможные репутационные риски как для партнёрских программ, так и для партнёров.
Партнёрская программа может начать ассоциироваться с мошенничеством, если пользователи обнаруживают, что реклама с использованием известных брендов ведет на менее известные или ненадёжные сайты. Это подрывает доверие к самой партнёрской программе и снижает её привлекательность для рекламодателей и аффилиатов.
Кроме того, использование имён брендов без разрешения может привести к юридическим претензиям со стороны владельцев этих брендов, что также влияет на репутацию партнёрской программы.
Если говорить о рисках для партнёров, кросс-брендовый трафик может привести к потере доверия и лояльности со стороны целевой аудитории. Если пользователи неоднократно сталкиваются с кросс-брендовыми кампаниями, они чувствуют себя обманутыми и могут начать избегать рекламных предложений вообще. Это приведет к снижению общего интереса и взаимодействия с рекламируемыми продуктами или услугами.
Кроме того, нарушение условий использования кросс-брендовых ключей может привести к ограничению доступа к партнёрской программе.
Принимает ли CatAffs брендовый трафик и кросс-бренд?
– “Мы даем апрув на бренд-трафик всех проектов при наличии безбренд трафика в соотношении хотя бы 50:50”
Да, CatAffs принимает брендовый трафик для всех своих проектов, но с одним условием: партнёр должен генерировать значительное количество безбрендового трафика, поддерживая соотношение хотя бы 50:50. Это означает, что партнёры должны привлекать не только пользователей, которые уже знакомы с гемблинг-брендом и ищут его целенаправленно, но и новую аудиторию. Для этого партнёры могут использовать абсолютные разные маркетинговые стратегии и подходы в зависимости от их специализации. За счёт привлечения новой аудитории через безбрендовый трафик партнёры могут обеспечить стабильный поток посетителей и поддерживать баланс между узнаваемостью бренда и привлечением новой аудитории. Это способствует более устойчивому росту позволяет диверсифицировать источники трафика.
По какой модели выплат партнёры могут привлекать бренд и кросс-бренд?
Для брендового трафика однозначно выгоднее использовать модель ревшары, а для кросс-бренда можно рассмотреть CPA-модель. Игрок, изначально заинтересованный в другом бренде, может зарегистрироваться и сделать депозит чисто из любопытства. Если ему не понравится, он скорее всего вернется к поиску первоначально выбранного бренда.
Почему бренд и кросс-бренд трафик в CatAffs по согласованию и именно в таком процентном соотношении?
Мы уже существенно вложились в медийность наших брендов — это обеспечивает веб-мастерам поток трафика. Чтобы компенсировать эти затраты, мы запрашиваем в том числе и небрендовый трафик.
Выводы:
Использование как брендового, так и безбрендового трафика в сбалансированном соотношении позволяет эффективно лить на гемблинг-бренды, поддерживать стабильный рост и взаимовыгодные отношения с партнёрской программой.
В CatAffs мы стремимся обеспечить оптимальное сочетание брендового и безбрендового трафика, чтобы партнёры могли достигать наилучших результатов. Если вы хотите присоединиться к нашей партнёрке и работать по действительно выгодным условиям, переходите по ссылке и регистрируйтесь прямо сейчас! Для уточнения всех вопросов вы можете связаться с менеджером.
