Сезон распродаж и страх потерять выгоду заставляет людей принимать спонтанные решения и тратить больше, чем они планировали. Поэтому объем трафика в Черную пятницу резко взлетает, причем не только в товарке. Люди в ноябре охотнее участвуют в лотереях, играют в казино и делают ставки. Причин этому две: первая — многие верят в удачу в Черную пятницу, вторая — небольшие проигрыши в праздничные дни воспринимаются проще.
В статье мы рассказываем, как проходит Черная пятница в самых прибыльных нишах — гемблинге и беттинге, а также в гейминге. Еще делимся советами, как получить максимальный профит от трафика в период скидок.
Черная пятница в гемблинге
В конце ноября конкуренция среди операторов возрастает, и они активно запускают промокампании с бонусами на депозиты и повышенными выплатами. Например, в 2023 году многие гемблинг-платформы увеличили стандартные бонусы на депозиты до 200%, а каждое пятое казино предлагало эксклюзивные фриспины только в Черную пятницу. Такие акции повышают активность пользователей и их средний чек, а вебам позволяют запускать кампании с более высокой конверсией.
Как Черная пятница влияет на трафик в гемблинге
Ажиотаж вокруг гемблинг-акций позволяет масштабировать кампании с меньшими затратами на привлечение одного пользователя. Но здесь есть свои специфические тренды:
Взлет популярности мобильного трафика. Большинство игроков и так предпочитают смартфоны, но в Черную пятницу этот тренд усиливается. Поэтому оптимизация под мобильные гаджеты — обязательное условие при работе с трафиков в ноябре.
Растущая конкуренция по ключевым запросам. Стоимость кликов в Google Ads и Facebook* Ads в этот период ощутимо растет во всех нишах, поэтому вебам приходится тратить время на оптимизацию бюджета и разработку узкоцелевых стратегий.
Рост CR. Сезонные промоакции в сочетании с праздничным настроением и азартом становятся мощным триггером для регистрации и первых депозитов. Главное правильно — использовать эти элементы в креативах.
Примеры акций и офферов в гемблинге на Черную пятницу
В Черную пятницу гемблинг-операторы включают максимум креатива, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Арбитражники могут использовать это для масштабирования кампаний с опорой на сезонные тренды. Среди самых популярных предложений:
100% бонус на депозит + фриспины. Один из самых эффективных триггеров для привлечения новых игроков. Формат стимулирует регистрации, так как позволяет игрокам начать игру с минимальным риском.
Кешбэк за проигрыш. Предложения с возвратом 20–30% проигранной суммы за определенный период отлично работают для удержания аудитории. Они снижают барьер потерь и мотивируют пользователей продолжать игру.
Турниры с призами. Дополнительные соревнования с денежными наградами и ценными подарками (iPhone, MacBook, игровые консоли) создают дополнительный интерес и вовлекают пользователей.
Почему это важно для арбитражников. Такие офферы закрывают сразу несколько потребностей аудитории: желание получить выгоду, снизить риски и испытать азарт. Они поднимают кликабельность креативов и улучшают конверсию посадочных страниц. Главное — адаптировать кампании под ЦА и использовать сильные триггеры, которые цепляют именно вашу аудиторию. Подробнее о триггерах для гемблинг-офферов рассказали в этой статье.
Черная пятница в беттинге
Черная пятница в беттинге — это не столько скидки, сколько выгодные предложения на ставки и бонусы за регистрацию. Для беттеров это шанс получить больше за меньшую сумму, а для арбитражников — период высокой вовлеченности, когда легче конвертировать трафик.
Как Черная пятница влияет на трафик и ставки
На Черную пятницу растет активность пользователей на беттинг-платформах, причем львиная доля трафика идет именно с мобильных устройств. Это значит, что лендинги, рекламные креативы и посадочные страницы должны быть адаптированы под мобильные экраны. Убедитесь, что скорость загрузки сайта высокая, интерфейс интуитивно понятен, а CTA-кнопки привлекают внимание. Кроме того:
Растущая конкуренция за ключевые запросы. На фоне высокого спроса растет конкуренция в поисковых системах, поэтому арбитражникам стоит тестировать альтернативные источники трафика. Это могут быть посевы в ТГ-каналах со спортивными прогнозами или нативные кампании на тематических сайтах.
Повышенный интерес к киберспорту. В Черную пятницу киберспорт набирает популярность из-за выхода крупных турниров и акций, приуроченных к ним. А это сказывается и на аудитории, так как люди, следящие за eSports, значительно увеличивают свою активность в ставках.
Фокус на новые акции. Букмекеры предлагают десятки разных акций, задача арбитражников — найти и протестировать наиболее привлекательные из них. Среди популярных предложений: фрибеты за регистрацию, повышенные коэффициенты и кешбэк.
Примеры акций и офферов в беттинге на Черную пятницу
В беттинге, как и в гембле, БК стремятся привлечь больше аудитории и потому предлагают сезонные акции.
Бонусы на депозиты. Удвоение первого депозита — это хорошо конвертящая классика. Чтобы выжать из такого предложения максимум, нацеливайте кампании на аудиторию новичков: мощный бонус может стать для них идеальной точкой входа.
Фрибеты на крупные события. Бесплатные ставки на матчи топовых чемпионатов — это магнит для спортивных фанатов. Используйте таргетинг по интересам, подключайте look-alike аудитории и делайте акцент на ограниченности предложения. Заранее прогнозируйте пики интереса к ключевым событиям, чтобы размещать креативы точно в нужный момент.
Кешбэк на проигрыш. Возврат части проигранной суммы снимает барьер страха у игроков. Для арбитражников это возможность привлечь более опытных пользователей, которые видят в кешбэке способ минимизировать свои риски. В креативах акцентируйте внимание на выгоде: «Вернем до 20% даже за неудачные ставки».
Комбинированные ставки с бонусами. «Экспрессы» — это драйвер высоких выигрышей, особенно когда на них накладываются дополнительные бонусы. Здесь важно сыграть на эмоциях: покажите потенциальный выигрыш в цифрах и расскажите, как это работает.
Как выглядит Черная пятница в гейминге
В Черную пятницу геймеры из стран Tier-1 (реже Tier-2) ищут выгодные предложения на игры, консоли, подписки и виртуальные товары. В этот период платформы (Steam, Epic Games, магазины консолей) устраивают масштабные распродажи, и их можно использовать для повышения конверсии.
Как Черная пятница влияет на трафик в гейминге
Учтите, что в гейминге, как и в других нишах, в ноябре растут ставки по ключевым поисковым запросам. Это значит, что вебам придется искать способы оптимизации бюджета либо присматриваться к альтернативным источникам трафика.
Работа с ретаргетингом и push-уведомлениями. Многие пользователи начинают просматривать предложения, но не совершают покупку сразу. Этих пользователей можно вернуть к офферу правильно настроенным ретаргетингом и push-уведомлениями с напоминанием о скидках и бонусах.
Рост интереса к внутриигровым покупкам. Многие игроки ищут скидки на редкие скины, предметы и валюту, что напрямую влияет на конверсию рекламы. А если у вас есть сайт-витрина, то вы можете адаптировать его под гейминг и добавить офферы от разных магазинов и платформ с возможностью сравнивать цены и предложения.
Рост подписок на платные платформы. Xbox Game Pass, PlayStation Plus и EA Play в ноябре запускают крупные распродажи. Причем подписки на эти платформы открывают доступ не только к огромной библиотеке игр, но и предлагают эксклюзивные бонусы. Поэтому для арбитражников ключевым моментом будет не просто акцент на скидки, а создание уникальных предложений, в которых описаны все плюсы оффера.
Важно не просто запустить кампании, а выстроить систему, которая эффективно работает в условиях Черной пятницы. В этот период игроки активно ищут лучшие предложения, и ваша задача — грамотно подать их именно в этот момент. Эксперименты с креативами, увеличение бюджета на трафик, использование спецпредложений и своевременные корректировки ставок могут привести к хорошим конверсиям.
Популярные офферы и акции в Черную пятницу в гейминге
В этот период платформы предлагают хорошие скидки, которые привлекают массовый трафик и могут существенно увеличить доход арбитражников. Например, игровые платформы (Steam, Epic Games, PlayStation Store), проводят огромные распродажи, иногда со скидками до 80%.
Отдельно обыгрываются офферы, относящиеся к внутриигровым товарам. Это могут быть редкие скины, предметы, оружие, валюта и т. д. Скидки на них в Черную пятницу создают у игроков чувство срочности и уникальности предложения. Поэтому трафик на внутриигровые товары в этот период лучше конвертируется.
Какие подходы работают в арбитраже трафика на гемблинг, беттинг и гейминг в Черную пятницу
Чтобы действительно «взять кассу», важно не просто запустить рекламу, а заранее подготовиться и учесть ключевые особенности сезона. Чтобы извлечь максимум из Черной пятницы:
- Тщательно выберите оффер. Сосредоточьтесь на офферах с высоким средним чеком и высоким CR. Заранее проанализируйте прошлогодние данные, чтобы понять, какие ГЕО показывали наилучшие результаты. Например, в некоторых регионах аудитория готова тратить больше на азартные развлечения именно в этот период.
- Подготовьте креативы. Используйте креативы, которые играют на ажиотаже и ощущении эксклюзивности. Распродажа и бонусы должны быть в центре внимания. Делайте акценты на «единственном предложении», «эксклюзивных бонусах», «только в Черную пятницу» и т. д. Также в баннерах и лендингах хорошо работают черные фоны, яркие акценты и крупные скидки.
- Выделите больший бюджет. В Черную пятницу конкуренция за трафик усиливается, поэтому увеличьте дневные бюджеты и следите за результатами. Обязательно следите за ставками и вовремя корректируйте их. Кроме того, в Черную пятницу хорошо работает ремаркетинг, так как аудитория охотнее возвращается за скидками.
- Тестируйте различные форматы рекламы. Не полагайтесь только на один формат рекламы. Пробуйте короткие видеоролики, баннеры, истории, динамические креативы, пуши, посевы и т. д. В ноябре может выстрелить любой формат.
- Запускайте кампании за 2–3 дня до старта Черной пятницы. Запустите кампании заранее, оптимизируйте их на ходу и следите за изменениями в поведении пользователей. Это поможет вам в Черную пятницу работать уже с оптимизированными кампаниями и конвертящими креативами.
- Адаптируйтесь к росту стоимости трафика. В 2022 году расходы на платный поиск по сравнению с обычным средним показателем выросли на 160%, а в социальных сетях — на 76%. Топовые источники перегреваются, ставки на аукционах растут. Поэтому придется искать креативные подходы к привлечению, чтобы не выгореть на высоких CPA.
Обратите внимание, что в период Черной пятницы модерация платформ тщательнее проверяет объявления в нише гемблинга. Поэтому либо работайте с клоакой, либо не нарушайте правил рекламных платформ.
Вывод
Для успешного старта на Черную пятницу нужно подготовиться заранее. Важно понимать, что за этим событием стоят не только скидки, но и мощный психологический триггер: азарт, желание сэкономить и готовность тратить больше, чем планировалось. Поэтому заранее выберите оффер, подготовьте креативы и заложите более крупный дневной рекламный бюджет.
