Ниша адалт-игр не пользуется большим медийным вниманием, каким могут похвастаться гемблинг, нутра или крипта. Но это не значит, что она приносит меньше денег вебам или устарела. Наоборот, на рынок активно заходят разработчики, появляются новые игры, а бюджеты на маркетинг растут.
Особенности ниши xGames
Много рассказывать о том, что такое адалт-игры и как работает рынок, нет смысла. Базовые вещи мы подробно разбирали в отдельном материале. Если давно хотели изучить нишу более предметно, обязательно почитайте его:
А вот анализировать цифры всегда полезно, особенно когда под рукой есть аналитические отчеты. Статистика позволяет оценить, насколько профитный рынок в целом и как быстро он растет.
К сожалению, в нише адалт-игр нет детальных исследований, но некоторые цифры все же реально найти. К примеру, портал Spicygaming оценивает аудиторию нескольких ТОПовых порталов xGames в 50 млн. Глобальная аудитория наверняка приблизилась к оценке в сотни миллионов или даже больше.
Эксперты отмечают стремительный рост интереса к адалт-играм. Этому способствовала популяризация порноиндустрии. На многих сайтах для взрослых появились разделы, посвященные секс-геймингу.
Адалт-игры существуют не только на профильных ресурсах. Они также есть на площадке Steam, где одновременно в онлайне играют сотни тысяч пользователей из разных стран.
Еще один приятный бонус для вебов — широкий выбор вариантов залива. Можно лить на обычную ссылку, смартлинку или мобильные приложения. Некоторые партнерки дают бесплатные прилки, которые добавляют траста кампаниям в FB*.
Новичкам стоит учитывать, что ставки по офферам не всегда радуют глаз, но стандартное целевое действие — регистрация в игре. За счет объемов и хорошей конверсии вполне можно не только окупать затраты, но и выйти в плюс.
Демонстрация сцен из игры
При использовании этого подхода сильно париться не нужно. Чаще всего вебы берут нарезку сцен из игры и разбирают ее на пак креативов. Статика дает неплохие результаты, но лучше юзать видео с динамичными сценами.
Креативы выше не привлекут внимание модераторов, а игрокам они передают четкий посыл. Кликабельность может быть неплохой, но не стоит зацикливаться только на статических вариантах.
Второй пример передает больше деталей и однозначно цепляет взгляд. Именно в таком стиле создаются промо для продвижения игр, которые вебы также могут использовать с небольшой уникализацией.
Аниме-подход
В аниме существуют отдельные категории продуктов для взрослых, которые пользуются большим спросом. Различные шоу можно адаптировать и под нишу онлайн-игр.
В роликах выше прослеживается четкий намек на адалт, но крео без проблем прошло модерацию в Фейсбуке* и откручивалось какое-то время. Как арбитражник его пробросил — хороший вопрос, но это вполне реально.
Геймификация
Во многих сорсах эротика запрещена в любом формате, поэтому реклам приходится искать дополнительные варианты. Чаще всего используются лайтовые креативы со скрытым подтекстом.
В примере выше пользователю предлагают варианты выбора, но взаимодействовать с ними в рамках Facebook* он не сможет. А вот если запускать рекламу через Unity Ads, то решить задачу поможет специальный рекламный формат.
Кроме креативов, в каждой воронке есть ленды. Их оформляют в стандартном стиле — широкоформатные иллюстрации геймплея, видеопрезентация и форма регистрации. Вебы обычно юзают стандартные посадочные страницы, но никто не мешает делать свои варианты.
Вывод
Ниша адалт-игр активно развивается, сейчас в CPA-сетях существенный выбор офферов на разные ГЕО. Вебам, которые активно тестируют адалт, однозначно стоит присмотреться к этому сегменту рынка.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
