Важным показателем качества рекламной кампании является CTR, на который в первую очередь нужно обратить внимание при работе с Facebook. Но также не стоит забывать и про количество лидов, и показатель ROI. Сегодня вы узнаете о 5 правилах, благодаря которым вы улучшите CTR своих объявлений.
1. Посмотрите с другого угла
Взгляните на вашу подачу продукта и аудиторию под другим углом. По-другому стоит взглянуть и на креатив. Возможно, необходимо показать продукт с другого ракурса или изменить положение текста для того, чтобы Якреатив смог пробить баннерную слепоту.
2. Используйте науку о цвете
Каждый маркетолог знает о том, что цвета напрямую могут повлиять на восприятие рекламы, но мало кто знает про цветовые сочетания. Если верить теории Иттена, существует два вида сочетания цветов: дисгармоничные и гармоничные.
Первые вызовут у человека чувства отторжения и раздражения, а вторые — положительные эмоции и чувства. Данная тема заслужила частое использование в дизайне и живописи. Для более детального изучения рекомендуем ознакомиться подробнее с теорией цветов Иттена. Гармоничные цветосочетания выглядят так:
3. Обратите внимание на частоту показов
Высокая частотность показа объявлений может плохо влиять на рекламные кампании по следующим причинам. Чем больше раз пользователь увидит одно и то же объявление, тем с меньшей вероятностью он захочет кликнуть по нему. Шанс конверсии значительно снижается, так как вы упускаете возможность показа объявления для других пользователей.
К примеру, если охват вашего объявления 13 500 (уникальные юзеры), а показов 16 002, то это значит, что ваша частота рекламы составляет 1,18 (16002/13500).
Не забывайте, частота — это усредненный показатель, и он не покажет вам общей картины, сколько раз каждый юзер увидел ваше рекламное объявление. Некоторые люди могут увидеть его более 7 раз, но большинство всего лишь один.
4. Исключение ненужных аудиторий
Для того, чтобы прекратить повторный показ РК посетителям сайта, исключите эту аудитории в пикселе Фейсбука.
Это очень просто, зайдите в раздел «Аудитории»
Кликните на «Создать аудиторию», далее «Индивидуализированная аудитория»
Здесь выделите нужный вариант взаимодействия, в нашем примере мы выбираем «Трафик сайта»
К примеру, нам нужно показать рекламу всем, кто ранее заходил на cpamafia.top. То есть нам необходимо создать аудиторию тех пользователей, которые уже переходили по рекламную объявлению.
На странице создания объявлений при выборе таргета у вас будет возможность внести эту аудиторию в список исключения. Также вы сможете ретаргетировать другую нужную вам аудиторию.
5. Контролируйте ваш бюджет
Не повышайте резко дневной бюджет, это может понизить CTR ваших объявлений. Так как при резком повышении Фейсбук выкупит показы на большую аудиторию, которая может совсем по-другому реагировать на ваше объявление. В таких случаях нужно ожидать оптимизации, которая не всегда работает в вашу пользу, или же продублируйте объявления с меньшим бюджетом.
CTR зависит от многих факторов, которые нужно отслеживать и учитывать, ведь иногда пара простых действий может кардинально улучшить показатели рекламной кампании.
