Перед вами обзор одного из самых перспективных регионов для продвижения iGaming — Африки. Континент порадует низкой конкуренцией, дешевыми кликами, растущей аудиторией и отличным фундаментом для продвижения азартных игр и ставок.
Из статьи вы узнаете, как профитно лить iGaming-офферы на Африку. Мы рассказали о главных особенностях региона, выделили актуальные ГЕО и подходы, собрали примеры конвертящих промоматериалов и особенности местного менталитета, которые стоит учесть в рекламе.
Главное об Африке и ее перспективах в iGaming
Африка всегда была слаборазвитым континентом, но сейчас у нее есть все шансы стать вторым Латамом для арбитражников в iGaming. Регион в целом позитивно относится к гемблингу и беттингу, а по данным H2 Gambling Capital, рынок растет на 21% в год последние 10 лет.
У такого потенциала есть несколько причин:
- Рост населения. Пока во всем мире рождаемость падает, в Африке она растет огромными шагами. Уже сейчас население Африки составляет более 1,5 миллиардов и растет с каждым днем — эти темпы легко отследить на мировой карте рождаемости:
- Молодая аудитория. Средний возраст африканских пользователей редко превышает 25 лет, во многом благодаря скачку рождаемости. Это молодая, эмоциональная, открытая к технологиям и легкому заработку аудитория — то, что нужно для вертикали азартных игр.
- Развитие технологий. За последние 10 лет интернет в Африке стал доступнее, особенно мобильный. На практике это значит, что все больше пользователей получают возможность видеть рекламу арбитражников, посещать онлайн-казино и вносить оплату через электронные платежки.
- Безработица и бедность. Африканцы зарабатывают мало, а безработица до 30% и слабое образование делают iGaming-сферу одним из главных источников доходов для населения. В Африке ставки и слоты — это не развлечение, а способ заработать.
- Низкая конкуренция. Арбитражные рекламодатели еще развивают регион, а крупные бренды практически не представлены на африканском рынке. Конкуренция на континенте минимальная — это снижает цены на трафик, требования аудитории к рекламе и сложность залива в целом.
При этом сфера ставок и азартных игр в Африке почти не регулируется. В большей части ГЕО местным компаниям запрещено оказывать подобные услуги, но аудитория может свободно пользоваться зарубежными iGaming-платформами.
Огромные объемы молодой аудитории, безработица, нужда в легких доходах, дешевый трафик и низкая конкуренция создают крепкий фундамент для залива на iGaming в Африке. Читайте следующий раздел, чтобы узнать о самых актуальных ГЕО в регионе и об особенностях продвижения в каждом из них!
Какие ГЕО в Африке тестировать первыми
В этом разделе мы собрали наиболее актуальные африканские страны для залива на iGaming-офферы. При подборе отталкивались от данных из открытых источников, кейсов арбитражников, уровня развития, стабильности и конкуренции.
ЮАР
- Население: ~62 миллиона пользователей.
- Язык: английский, африкаанс, южный ндебеле, коса, зулу, северный сото, сесото, тсвана, свази, венда, тсонга.
- Валюта: южноафриканский рэнд (R).
- Средний доход: ~1600 долларов.
- Средний возраст: 24 года.
- Средняя скорость интернета: 68,9 Мбит/с.
Самая богатая и развитая страна из списка, на нее приходится около 50% всего iGaming-рынка на континенте. Выделяется образованной и активной в сети аудиторией.
Учтите: в ЮАР за игру в онлайн-казино наказывают штрафами до $700К или заключением до 10 лет. Зато букмекерские конторы разрешены и крайне популярны среди местного населения — это значит, что стоит взять фокус на беттинг.
От 60 до 90% всех ставок в стране делаются именно на футбол, особенно на игры национальных команд. Также в стране популярны ставки на теннис, бокс, бег, триатлон, велоспорт, регби — в этих видах спорта местные показывают себя лучше всего.
Около 70% населения ежедневно пользуется интернетом, предпочитает мобильные устройства. Пользователи проводят время в Google, Facebook, YouTube, Instagram и на XVideos. Часто покупают в сети и платят онлайн, обращают внимание на бонусы и программы лояльности.
Нигерия
- Население: ~229 миллионов пользователей.
- Язык: английский и 500+ локальных диалектов.
- Валюта: нигерийская найра (NGN).
- Средний доход: ~185 долларов.
- Средний возраст: 16 лет.
- Средняя скорость интернета: 10,25 Мбит/с.
Самая густонаселенная страна Африки с огромными объемами молодой аудитории. Наиболее популярны слоты и футбол, около 30% нигерийцев ежедневно пользуются iGaming-платформами.
Примерно 50% населения имеют доступ к сети, почти весь трафик приходится на мобильные устройства. Самые популярные сайты в стране — Google, Facebook и портал для взрослых xnxx. Также в топы часто выбиваются сайты локальных казино.
Интернет в Нигерии еще развивается, потому стоит таргетироваться на крупные города: Лагос, Ибадан, Порт-Харкорт, Кано. За пределами мегаполисов покрытие и скорость интернета слабеют вместе с платежеспособностью и активностью аудитории в сети.
Кения
- Население: ~52.5 миллиона пользователей.
- Язык: суахили, английский.
- Валюта: кенийский шиллинг (KES).
- Средний доход: ~230 долларов.
- Средний возраст: 18 лет.
- Средняя скорость интернета: 13,7 Мбит/с.
Страна с лояльным отношением к iGaming со стороны государства и аудитории. Выделяется широким покрытием интернета — более 45% населения имеют стабильный доступ к сети, доступен 4G.
Кенийцы активно вовлечены как гемблинг, так и в беттинг. Чаще всего они делают ставки на футбол, бег, баскетбол и теннис. В азартных играх пользователи отдают предпочтение покеру, блэкджеку, рулетке и слотам.
В качестве источников трафика для Кении лучше всего подойдут Google, Facebook, TikTok, YouTube, Instagram и сети с нативной рекламой.
Уганда
Население: ~49,7 миллиона человек.
Язык: английский, суахили.
Валюта: угандийский шиллинг (UGX).
Средний доход: ~160 долларов.
Средний возраст: 15 лет.
Средняя скорость интернета: 26,07 Мбит/с.
Небольшая страна с самым молодым населением в мире. Местные живут небогато и часто используют iGaming-сферу как один из источников дохода.
Интернет в стране доступен примерно 25% населения, в основном они используют мобильные устройства для доступа к сети. Значительный сегмент онлайн-аудитории составляют жители крупных городов, таких как Гулу или Лира.
Ключевые источники трафика для Уганды — Google, Facebook, Instagram и локальные сайты.
За первую половину 2024 года страна заработала на iGaming-сфере более $539 миллионов, согласно отчету Совета по регулированию азартных игр и лотерей. Это почти в два раза больше, чем за весь прошлый год, при этом большая часть доходов была получена от ставок на спорт.
Местные политики планируют запретить беттинг в стране — это может открыть больше возможностей для залива на международных букмекеров.
Танзания
- Население: ~ 65,5 миллионов пользователей.
- Язык: суахили, английский.
- Валюта: танзанийский шиллинг (TZS).
- Средний доход: ~200 долларов в месяц.
- Средний возраст: 18 лет.
- Средняя скорость интернета: 17,28 Мбит/с.
Развивающееся ГЕО на восточном побережье континента. Характерно высоким уровнем бедности и стабильным спросом на iGaming-офферы.
В стране легальны как казино, так и букмекерские конторы — правительство их поддерживает и часто снижает налоги. Игроки чаще всего делают ставки на футбол, а в казино они выбирают покер и слоты.
Проникновение интернета в Танзании составляет около 35%, основная доля трафика приходит с мобильных устройств. Местные проводят время в Google, YouTube, Facebook, Yahoo и Instagram — используйте эти ресурсы как источники трафика.
Менталитет и промоматериалы для африканского рынка
Мы собрали особенности африканского менталитета и рассказали, как их использовать при продвижении.
- Слабое образование. Многие жители континента до сих пор верят в шаманов и духов, следуют племенным обычаям. На практике это значит, что стоит избегать сложных формулировок и расчетов в креативах.
- Небольшие доходы. Африканцы зарабатывают мало и предпочитают делать небольшие ставки. Упомяните размер минимального депозита, чтобы поднять число конверсий.
- Локальные диалекты. В каждой стране Африки есть сотни локальных диалектов. Им доверяют, но они не слишком распространены — это значит, что для работы с ними стоит сужать геотаргетинг.
- Колониальное прошлое. Местные с недоверием относятся к белым людям и Европе в целом. Избегайте этих деталей, чтобы не оттолкнуть аудиторию.
- Бонусы. Низкие доходы стимулируют африканцев искать самые выгодные предложения, потому стоит упоминать о любых акциях, фриспинах и фрибетах, программах лояльности и других бонусах.
Главное, что нужно показать в креативах — игровой процесс, солидные выигрыши и наличие акций для игроков. Также нелишним будет продемонстрировать разнообразие игр и линий, так как африканцы редко ограничиваются одним слотом или игрой.
Напоследок прикладываем несколько примеров конвертящих промоматериалов из открытых источников и кейсов веб-мастеров:
Итоги
Уже скоро Африка станет вторым Латамом, в первую очередь для тех, кто льет на iGaming. Ловите тренд и тестируйте регион уже сейчас — надеемся, наш обзор поможет выбрать лучшие ГЕО и найти подход к африканской аудитории!
FAQ
