Тизерные сети — привлекательный источник трафика для нутры. Большие охваты, лояльная модерация и низкая цена клика позволяют продвигать здесь эффективно офферы широкого спроса: похудение, потенцию, омоложение. Однако, при кажущейся простоте настройки, источник требует продуманного подхода. Расскажем, как автоматизировать кампании в тизерках, чтобы получить больше профита.
Запуск и оптимизация
При настройке кампании в тизерках важно учитывать следующие нюансы:
Оффер и тематика площадок. Если это товар, востребованный практически у всех, например похудалка, можно выставить широкие таргетинги и рекламироваться на всех площадках. А для более узких, например зрение, гипертония, лучше отобрать площадки те площадки, где будет наибольшая концентрация целевой аудитории.
Анализ таргетингов. Тизерки предлагают большой арсенал настроек таргетингов. Это гео вплоть до города или конкретного района, операционная система, провайдер, устройство и более узкие параметры. Важно тестировать все подходы, находить закономерности и вовремя отключать неэффективные таргетинги.
Время показа кампании. Кампанию можно настроить по расписанию. Например, оно может совпадать с временем работы КЦ. Также нужно ориентироваться на гео. В некоторых странах в определенные праздничные дни конверсии сильно проседают, поэтому показывать в это время рекламу не имеет смысла.
Управление ставками. Рекомендуется выставлять цену клика выше минимальной, следить за конверсиями. На этапе настройки важно не забывать ограничить дневной бюджет.
Креативы для тестов. Нужно подготовить 50-100 креативов, запланировать достаточно бюджета для тестов. Из 100 могут «выстрелить» только 5-10 объявлений.
Интеграция с трекером. Трекер нужен для сбора аналитики, поиска эффективных связок, защиты от ботов и оптимизации кампании.
Инструменты автоматизации рекламы в тизерных сетях
Автоматизировать кампанию в тизерках можно с помощью внутренних инструментов сетей и интеграции с внешними сервисами.
«Умные» ставки Smart Bidding
Эта опция есть не у всех тизерных сетей, но если она предлагается, рекомендуется использовать ее. Функция Smart Bidding проводит анализ показателей на основе искусственного интеллекта, фильтрует неэффективные зоны и рекомендует, когда повысить или понизить ставки.
Автоправила для упраления black-листами
Черные списки можно добавлять вручную, а можно настроить автоправила в трекере. Для правил нужно разработать и вписать в настройки критерии: цена клика, цена лида, величина конверсии или иные. Например, задается условие: если CTR меньше или равно 0,3%, то площадка должна быть добавлена в black лист.
Автоматическая защита от ботов в трекере
В тизерных сетях много ботов. Их приводят вебмастера, которые хотят заработать больше с рекламы у себя на сайтах, а также конкуренты, желающие скликать ваши объявления.
В трекере можно настроить несколько антибот-фильтров. Они будут определять ботов по прокси, гео, user agent и другим параметрам. Боты направляются на заранее заготовленную нейтральную страницу, а на целевой лендинг приходят только живые клиенты. В итоге качество трафика не страдает.
Автоматизация поиска крео
Использование специализированных тизерных SPY-сервисов, например Spy.House, Adplexity, существенно ускорит процесс подготовки крео. Эти сервисы помогут подобрать оптимальный успешный тизер, проанализировать конкурентов, тренды на рынке.
Как повышать CTR креативов
Чтобы повысить CTR в креативах и объявлениях, можно протестировать такие подходы:
добавлять кликбейт в разумных пределах: не обманывать пользователя ложными обещаниями, но интриговать;
использовать только высококачественные изображения и графику;
не забывать о призывах к действию;
показывать четкий результат, например «до и после»;
добавлять на лендинги видео — оно захватывает больше внимания, чем статичные фото;
делать героев крео похожими на целевую аудиторию — та же национальность, типаж, привычки, окружающая обстановка, одежда;
задействовать эмоции пользователей, их «боли»;
задействовать персонализированный подход — ориентировать крео на представителей конкретной профессии, города;
давать скидки, акции, бонусы. Вывод Использование автоматизации РК в тизерках поможет сэкономить маркетинговый бюджет, добиться лучших результатов, а главное — обеспечить качественный трафик без ботов. Тизерные сети — отличный источник для слива на нутру, особенно в гео Tier-3, где аудитория более лояльна к рекламе, не заражена баннерной слепотой. Изучайте аналитику, тестируйте связки, находите лучшие решения, и всё получится!
