Pinterest — условно-бесплатный источник для нутры с отличным потенциалом. Эту социальную сеть визуала посещают люди, ищущие идеи для покупок, вдохновение. Основная часть пользователей приходит из гео Tier-1 и Tier-2. Разберем, почему Pinterest хорош для нутры и какие особенности слива.
Почему стоит протестировать Pinterest
Преимущества площадки:
Ссылки. Многие классические соцсети занижают охваты постов, если там есть какие-либо ссылки. Pinterest наоборот стимулирует размещать ссылки как желательную часть пина. Например, это может быть ссылка на прелендинг или лендинг, сайт, YouTube, Instagram, TikTok.
- Долгий срок жизни пинов. Многие пины показываются в ленте продолжительное время — от нескольких недель или месяцев. Все это время люди рассматривают их, переходят по ссылкам: Pinterest генерирует такой пассивный трафик. В обычных соцсетях, например в Тик Токе посты показываются всего 3-5 дней.
- Бесплатность. На Pinterest есть опции для платного продвижения, однако для тестирования будет достаточно бесплатных функций: нужно пинить изображения и видео каждый день, оставлять ссылки на лендинг. Если пин будет выделяться, пойдет трафик.
- Индексирование в поисковиках. На Pinterest есть доски — коллекции изображений, собранные в одном месте. Их можно снабжать описаниями, содержащими ключи. Доски хорошо индексируются в Google, давая дополнительный SEO-трафик. Сами пины могут появляться в Google-картинках, что тоже дает дополнительные переходы.
- Рекомендательные алгоритмы. Pinterest снабжен системой, которая анализирует интересы каждого пользователя. На основе этих данных алгоритм покажет в ленте пины, которые максимально соответствуют предпочтениям. Pinterest умеет определять в точности, что изображено на картинке или видео. Например, человек, которому интересно омоложение, с большой вероятностью увидит ваш оффер. Некоторые пины показываются по несколько раз — при каждом заходе пользователя в ленту.
- Взаимодействие с пользователями. В Pinterest нет традиционных лайков, зато можно оставлять комментарии к пинам, репинить креативы понравившихся пользователей себе, давать доступ к доскам, присоединяться к доскам блогеров с большим числом последователей. Такая работа поможет привлечь внимание новых пользователей.
Особенности аудитории
Ежемесячное количество пользователей — 470 миллионов. Преимущественно это люди из англоязычных стран: 50% — жители США, остальные люди из Канады, Великобритании. Немало пользователей из Франции, Германии, Италии.
Женщин больше, чем мужчин: 60%. Средний возраст — 30-45 лет. У 45% посетителей Pinterest доход составляет $100 000 в год.
Pinterest используют для вдохновения и поиска идей для покупок 97% пользователей. Половина из них покупает те товары, которые увидела в Pinterest.
Сфера интересов: стиль жизни, красота, эстетика. Наиболее удачные подкатегории нутры для слива в Pinterest:
Уходовая косметика: кожа и отбеливание кожи, здоровье волос, зубы.
Похудение, диеты.
- Омоложение, средства от морщин.
Как лить на нутру в Pinterest
Обычно пользователи ищут идеи, открывая свою ленту, которая подстраивается под их интересы, реже — пользуются поиском. В поиске они пишут ключевые слова, связанные с определенным стилем, эмоциями, атмосферой. Напрямую бренды или названия товаров люди в Pinterest не ищут. Поэтому в креативах нужно акцентироваться на эмоции, которое передает изображение. Важно высокое качество картинки или видео.
Пины могут быть представлены несколькими типами контента:
- статичные изображения: фотографии, графика;
- галереи из нескольких изображений;
- гифки;
- короткие видеоролики до 1 минуты.
В креативах под нутру можно использовать приемы:
- до и после;
- рассказывать о подарках, акциях, скидках;
- изображать человека крупным планом, например лицо модели с яркими эмоциями;
- изображать товар и эффект от его использования.
Каждый пин лучше снабжать названием и кратким описанием с ключевыми словами. Если пользователь будет искать по внутреннему поиску по ключам, Pinterest покажет в ленте релевантные пины. Это даст дополнительные шансы, что потенциальные клиенты увидят оффер.
Где брать креативы для Pinterest:
- создавать с нуля самому, например загружая свои фотографии;
- привлечь дизайнера;
- воспользоваться спай-сервисами;
- загрузить картинку или видео из другой соцсети, например Instagram;
- загрузить видео с YouTube, если оно не длинное;
- взять видео с TikTok.
Pinterest позволяет развивать свой сайт или блог. Например, если у вебмастера сайт, посвященный косметике, средствам для похудения, здоровью, Pinterest может стать дополнительным источником трафика.
Лайфхаки по работе с Pinterest
Рекомендации по использованию источника трафика:
- В начале работы нужно подключить Бизнес Аккаунт, чтобы видеть статистику. Можно узнать о просмотрах, вовлеченности, репинах, переходах на сайт. Если какой-либо пин не набирает просмотров, скорее всего креатив неудачный и его следует поменять.
- Для масштабирования понадобится несколько аккаунтов. В Pinterest можно зарегистрировать не более 3 аккаунтов с 1 IP, поэтому нужны прокси и антидетект-браузер.
- Желательно публиковать пины на постоянной основе от 3 в день. Pinterest сначала какое-то время изучает изображения, поэтому может начать их показывать через несколько дней. Если пин становится вирусным, он может показываться в ленте месяцами и приводить трафик.
- Чтобы избежать блокировок и банов, желательно с большой осторожностью продвигать адалт-нутру. Модерация Pinterest лояльнее, чем на других площадках, однако за откровенные креативы могут заблокировать. Новые аккаунты могут попадать в теневой бан: Pinterest считает неестественным поведением, если новичок публикует несколько десятков пинов в день. Чтобы прогреть аккаунт, нужно 2 недели публиковать по 1-2 пина и делать репины.
Вывод
Pinterest — интересный источник для нутры: платежеспособная аудитория, умные рекомендательные алгоритмы, лояльность к ссылкам способствуют тому, что у соцсети хороший потенциал. Конкуренция минимальна: многие недооценивают Pinterest и не знают об особенностях продвижения здесь. Поэтому можно смело тестировать Pinterest, использовать в своих связках. Желаем вам высокого профита!
