При закупке рекламы вебы могут столкнуться со скликиванием, подмешиванием мотивированного трафика и фродом. Все это негативно влияет на профит рекламодателей и аффилиатов, но таковы реалии рынка.
В обзоре проанализируем данные из отчета FraudScore о тенденциях и методах мошенничества в нише рекламы, а также сравним динамику в разрезе 2022–2024 годов.
Динамика фрода в 2024 году
Прошлый год стал важным этапом для мировой индустрии цифровой рекламы. Несмотря на усилия компаний по борьбе с фродом, мошенники быстро адаптировались и нашли способы манипулирования моделями атрибуции, особенно в мобильной рекламе.
2024 год в фактах от FraudScore:
Мировой рынок рекламы в 2024 году оценили в $1,1 трлн.
Общие потери от фрода составили $140 млрд.
Около 40,76% всего трафика приходится на фрод.
41,09% мобильного трафика связано с мошенническими операциями.
11% веб-трафика маркировано как фродовый.
Топ-3 региона по фрод-трафику: Китай, Европа, Россия и СНГ.
Наиболее распространенные виды рекламного мошенничества: черный список, конверсии, прокси, мошенничество с атрибутами и аномалии распределения IP-адресов.
Цифры из отчета заставляют задуматься, ведь при оценке рекламного рынка в $1,1 трлн рекламодатели теряют 12,73% потенциального дохода из-за мошенников. А в мобильном секторе почти половину трафика генерируют фродеры.
ГЕО с наибольшим ростом фрода в рекламе:
Евросоюз: с 24,5% в 2023-м до 42,2% в 2024-м.
Южная Америка: с 15,6 до 31,8%.
Азиатско-Тихоокеанский регион: с 12,67 до 23,7%.
В некоторых регионах мошенничество заметно снизилось:
Индия: с 29% в 2023-м до 12,1% в 2024-м.
Африка: с 24 до 12,1%.
США и Канада: с 27 до 18,3%
Топ-категории фрода в динамике за 3 года:
Категория | 2022 | 2023 | 2024 |
Blacklist | 16,4% | 23,5% | 28,84% |
Attribution Fraud | 18,0% | 18,1% | 11,0% |
Device Fraud | 10,9% | 15,15% | 5,75% |
Browser Fraud | 7,5% | 12,6% | 9,94% |
IP Distribution Anomalies | 15,0% | 18,15% | 12,85% |
Proxy Fraud | 16,8% | 7,4% | 6,51% |
Other | 3,3% | 2,6% | 2,36% |
Events | 4,3% | — | 22,75% |
Datacenter Traffic | 4,4% | 1,5% | — |
OS Fraud | 3,3% | 2,1% | — |
Incentive | 13,6% | — | — |
Мобайл-фрод
Для рекламного фрода самыми уязвимыми остаются мобильные платформы. В 2024 году уровень мошеннического трафика составил 41,09%, а по платформам — iOS 34,7% и Android 42,7% соответственно.
Что важно знать про мобильный фрод:
2024-й: 41,09% — наибольший показатель за 3 года.
Пиковые месяцы фрода: август — 50,1%, октябрь 46,5%, сентябрь 42,9%.
В декабре наблюдается сильный рост — вероятно, из-за увеличения рекламной активности перед новогодними праздниками.
Основные категории мобайл-фрода:
Аномалии устройств — поддельные идентификаторы устройств и их комбинации, эмуляторы.
Мошенничество с атрибуцией — подозрительные действия, которые можно отнести к мошенничеству: спам кликами, куки-стаффинг, инъекция кликов.
Мошенничество через прокси — пользователи скрывают личность или совершают конверсии из нежелательного ГЕО, IP-адреса, связанные с известными ботнетами.
Аномалии IP-распределения — множественные действия с одного IP.
Аномалии операционной системы — неравномерное распределение устройств в потоках.
Черный список — действия с IP-адресов, замеченных в мошеннических схемах.
Топ-категории приложений по фроду на Android:
2024 | 2023 | 2022 | |||
Финансы | 55,9% | Бизнес | 54% | Продуктивность | 47,2% |
Ролевые игры | 47,2% | Шопинг | 49% | Здоровье | 44% |
Шопинг | 35,7% | Дом | 41% | Игры | 42,4% |
Навигация | 31,8% | Еда | 35% | Еда | 33% |
Дом | 31,2% | Развлечения | 33,5% | Книги | 32,5% |
Топ-категории приложений по фроду на iOS:
2024 | 2023 | 2022 | |||
Финансы | 61,9% | Шопинг | 40% | Продуктивность | 41,5% |
Еда и напитки | 26,6% | Еда и напитки | 38% | Игры | 39,2% |
Навигация | 25,5% | Образование | 36% | Еда | 33% |
Путешествия | 24,8% | Хобби | 34% | Хобби | 32,5% |
Шопинг | 21,9% | — | — | — | — |
Фрод в веб-рекламе
Хотя мобильные платформы по-прежнему остаются лидерами по фроду, веб-трафик тоже в поле зрения мошенников. В 2024 году уровень фрода в веб-рекламе составил 21,03%, а наиболее уязвимыми регионами оказались Россия и СНГ с 18,6% мошеннического трафика.
Основные категории такие же, как и в мобильном мошенничестве, и лидирует также blacklist с показателем 33,9%.
Топ-категории веб-фрода в динамике за 3 года:
Категория | 2022 | 2023 | 2024 |
Blacklist | 27% | 25,6% | 33,9% |
Attribution Fraud | 13% | 12.9% | 9,2% |
Device Fraud | 10% | 20% | 15,3% |
Browser Fraud | — | 1,1% | — |
IP Distribution Anomalies | 17% | 25,5% | 11,4% |
Proxy Fraud | 14% | 5,2% | 8% |
Other | 2% | 0,7% | 1,6% |
Events | — | — | 10,4% |
Crawler | — | — | 10,2% |
Datacenter Traffic | 17% | — | — |
Выводы
В 2024 году мошенничество в цифровой рекламе достигло апогея — рекламодатели потеряли $140 млрд или 12% от спенда. Также зафиксирован 23%-й рост новых видов мошенничества и их модификаций.
Мобильные ОС наиболее уязвимые, а географический ландшафт мошенничества остается широким. Китай, ЕС, Россия и СНГ оказались в тройке лидеров по количеству мошеннических действий. Аналитики FraudScore отмечают, что за каждым процентом и цифрой в отчетах стоят реальные финансовые потери для бизнеса.
Борьба с фродом — это не разовая задача, а постоянный процесс. Чтобы справиться с растущими угрозами, цифровая рекламная индустрия должна опираться на коммуникацию, прозрачность и передовые технологии.
