Александр Соколов — основатель стремительно набирающей популярность партнерской программы DepLab, которая специализируется на gambling-офферах под все ГЕО. На основе выводов из личных проб и ошибок залива в прошлом Саше удалось создать команду из более 50 человек, работа в которой сегодня основывается на главной цели — способствовать повышению профита каждого веба. Помимо офферов от прямых рекламодателей, в DepLab также есть отдел собственной разработки приложений, возможность бесплатно взять крео под залив и свой медиабаинг с экспертизой в ASO, FB*, UAC, PPC.
На митапе от Conversion Club в Варшаве Александр выступил с докладом на актуальную тему и осветил еще более актуальный вопрос: что же лучше заливать — FB* или Google UAC? Поделился собственными наблюдениями, опытом, экспертизой, а также подкрепил сказанное конкретными примерами из залива внутреннего баинга DepLab.
Каков итог и что полезного из доклада можно уже сейчас забирать к себе в работу — разбираемся в материале далее.
Что нужно знать об источниках перед началом работы
Google UAC
Удобный инструмент, который подходит для продвижения мобильных приложений на разных платформах, включая YouTube, Google Play, поисковую выдачу и Display (с КМС и баннерами). Используя UAC, можно быть уверенным в значительном потоке трафика для любой сферы.
Высокий спрос именно на UAC-кампании Александр объяснил тем, что траст со стороны Google к рекламодателям, чьи приложения уже проверены в сторе, значительно выше. Как результат, это увеличивает привлекательность рекламы и повышает ее кликабельность. А наличие мощных алгоритмов машинного обучения в самом источнике позволяет оптимизировать РК и достигать высоких конверсий.
Еще одним немаловажным преимуществом работы с UAC является его высокоэффективность в разных вертикалях. Специалисты разных ниш могут забирать здесь большие объемы трафика, включая вертикали гемблинга, беттинга и дейтинга. А если вы работаете с белыми офферами, то большим плюсом будет еще и минимальный риск блокировки аккаунта. «Главное — найти правильный подход 😉», — отмечает Саша.
Facebook*
Если говорить о Facebook*, то при работе с этой площадкой вам открывается возможность продвигаться среди аудитории Meta*. А это, пожалуй, чуть ли не каждый второй человек на планете. Весьма внушительно!
А если учитывать, что компания самостоятельно собирает всю нужную информацию о пользователе, чтобы показать ему наиболее релевантные и значимые объявления, то желание работать именно с этой платформой возрастает еще в разы.
Кроме того, при работе с FB* у вас в распоряжении широкий выбор визуальных форматов работы с аудиторией: баннеры, видеообъявления, карусели и прочее. Тестировать не перетестировать, так сказать.
Преимущества и недостатки
«Если вдруг вы ждете, что я со 100% уверенностью скажу, например, лейте Google и не трогайте FB*, там не будет выхлопа, или наоборот, то это вы зря 😅 В силу разных факторов нет одного варианта, идеально подходящего всем. Свои плюсы и минусы есть как у UAC, так и у FB*», — акцентировал Саша, переходя к сравнительной характеристике двух источников.
Google очень сильно подкупает тем, что его в разы меньше и реже штормит, нежели FB*. Кроме того, связки здесь обычно живут дольше в силу ограниченной конкуренции. Машинный алгоритм источника играет одновременно и в плюс, и в минус: с одной стороны, это хороший инструмент для оптимизации РК, с другой, обработка больших баз данных занимает время, в которое вы можете просто сливать бюджет.
Из явных минусов Google UAC стоит выделить сравнительно маленькое количество настроек, из-за чего вы можете быть «обделены» во влиянии на РК, а также ограниченные возможности таргета и аналитики.
По этим моментам определенно преобладает FB*: вариации для таргета более гибкие и разнообразные, есть собственные инструменты для аналитики и оптимизации РК + есть шанс отыскать регионы, где стоимость трафика ниже, чем в UAC.
Но все, кто хотя бы раз пробовал запуститься на FB, знают, что это постоянные штормы, борьба с банами, массовыми выкашиваниями и т. д.
Кейсы пролива внутреннего баинга
Как для FB*, так и под Google UAC баинг DepLab тестировал оффер ALTIN Casino на ГЕО Турция. Под залив использовали прилки двух сервисов аренды: WWA и TD APPS.
Период слива: 01.08–14.08
Расход: $22 100
Ставка: $60
Кейс для FB: 49,7% ROI
«Залив на FB* показал достаточно хороший результат. Работали мы с агентскими акками и за две недели пролива получили более 10 тысяч инсталов, заплатив за каждый $2,2. Из этого количества регистраций было 5008, депов — 581», — поделился цифрами, подтвержденными статистикой, Александр.
Александр рассказал и о конвертящих подходах к созданию крео. Лучше всего себя показали те, где использовали свежие реакции людей национальности, соответствующей ГЕО (в данном случае — Турции), и добавляли популярную музыку из локальных чартов. По слотам наилучшие результаты дали Plinko и Big Bass. С креативами такого подхода рекламные кампании запускались без реджекта.
«Ни для кого не будет секретом, что сейчас ситуация с реджектами и ограничениями лимитов у FB* достаточно строгая, поэтому, исходя из своего опыта, рекомендуем попробовать добавлять изображения в миниатюре и использовать текст без конкретных чисел на бонусы и выигрыши», — таким инсайдом завершил разбор кейса Саша.
Кейс для Google UAC: 71% ROI
По итогам двухнедельного залива Google UAC показал себя куда лучше и отличился впечатляющими цифрами. Как и под FB*, РК запускались с агентских аккаунтов. Ребята получили более 11 тысяч инсталов, из которых вышло почти 5 тысяч регистраций и 662 депозита. К слову, цена за инстал в данном случае обошлась дешевле — $1,9 за каждый.
На этой связке в изначальных настройках целью РК выбирали рекламу приложения, подтипом кампании — установку, язык и ГЕО — Турция, целевое значение — присутствие, чтобы система подбирала наиболее релевантную аудиторию, и исключали также присутствие по определенному местоположению, чтобы не сливать бюджет на неактуальные ГЕО.
Важно было то, что команда не делала запуск сразу за деп. Сначала начинали крутить за FO, так грели 1-2 дня и только потом переходили на кампанию за депозит. При этом на моменте открута за FO бюджет должен быть х50 от цены за инстал, после выбора кампании за депозит — х10 от цены за него. Для большей эффективности при настройке делайте FO основным событием, а инстал — второстепенным.
«Как итог хочу сказать, что цифры говорят сами за себя, Google UAC показал куда более высокий ROI. И это при учете, что весь трафик был только с одного аккаунта и при использовании только текстовых объявлений. Кроме того, не цифрами едиными, по оценке рекламодателя и качество трафа на этом потоке было выше, чем на FB*.
Но, как я уже сказал ранее, идеальной формулы для всех, увы, не существует, и столкнуться с моментами, когда не все идет гладко и сложно понять алгоритмы, в нашем деле не редкость. На такие случаи лучшей стратегией будут постоянные тесты и анализ. Это обеспечит желаемые ROI и не даст улететь в яму на спендах», — на такой лаконичной и полезной ноте закончил свой доклад Саша.
А поскольку полезной информации, особенно в арбитраже, слишком много не бывает, ребята решили поделиться с нашими читателями еще и приятной плюшкой от команды DepLab — мануалом с пошаговым запуском РК через Google UAC. Всем желающим, кто хочет иметь такой файлик с наглядными примерами у себя под рукой, нужно просто перейти на страницу команды в Instagram*, подписаться и написать «+» в Direct 😉
Начинай лить на конвертящие и проверенные гемблинг-офферы команды DepLab уже сегодня, просто написав менеджерам в Telegram — Антон, Маша, Молли.
* Meta запрещена на территории РФ.
