Великолепная пицца, знойные красавицы, узкие улочки, солнце, море. Так замечательно там было бы побывать, но еще лучше – налить туда трафика! Сегодня мы расскажем вам про особенности аудитории Южной Европы, остановившись на крупных странах. Читайте, применяйте – тут есть много интересного!
Италия
- Население: 59,33 млн. (51,2% женщин и 48,8% мужчин)
- Пользователи интернета: 43,31 млн. (73%).
- Пользователи мобильного интернета: 38,81 млн. (65%)
- Активные пользователи социальных сетей: 34 млн. (57%)
- Активные пользователи социальных сетей с мобильных устройств: 30 млн. (51%)
- Средний возраст пользователя интернета – 45,8 лет.
- Средний уровень годового дохода – 38 345$.
Аудитория интернета стабильно растет. С 2017 года она увеличилась на 10% и в общем, и в социальных сетях – 4 миллиона итальянцев сдались перед соблазном быть в сети.
Итальянцы не стремятся подальше убрать смартфон и не боятся тратить время на интернет – в среднем в день на него уходит 6 часов 8 минут. 88% заходят в сеть каждый день. Что они делают в это время?
- 1 час 53 минуты проводят в социальных сетях
- 3 часа 1 минуту смотрят видео
- 45 минут наслаждаются музыкой.
От рекламы избавились 35% пользователей – столько человек установили блокировщики рекламы. Здесь показатель не больше, чем в других странах.
В десятку самых популярных сервисов входят не только Google, Facebook и Youtube, но и Amazon, Ebay – крупнейшие площадки интернет-шопинга. Ещё итальянцы любят новости и медийные онлайн-издания – их в ТОПе целых три, и именно там они проводят больше всего времени. Имейте в виду при создании транзитных страниц.
Зачем итальянцы заходят в интернет?
- 48,5% ищут информацию в поисковиках
- 37,5% идут в социальные сети
- 6,5% играют в онлайн-игры
- 34% смотрят видео
- 22% ищут информацию о товарах и услугах.
Италия – страна с большим количеством пользователей социальных сетей и мессенджеров. Самые популярные из них:
- Youtube
- FB Messenger
- Google+
- Skype
- Snapchat
- Tumblr.
Так как общая аудитория большая, обратите внимание на нетипичные источники трафика, в которых тоже много пользователей, а конкуренция ниже, чем в первой пятерке.
Теперь поговорим о Facebook. Общее число активных пользователей – 34 миллиона (48% женщин и 52% мужчин).
Возрастной состав пользователей Фейсбук:
- 13-17: мужчин 500 тыс. (2%) и женщин 500 тыс. (2%)
- 18-24: мужчин 2,9 млн. (9%) и женщин 2,6 млн. (8%)
- 25-34: мужчин 4 млн. (12%) и женщин 3,6 млн. (11%)
- 35-44: мужчин 3,8 млн. (11%) и женщин 3,7 млн. (11%)
- 45-54: мужчин 3,2 млн. (9%) и женщин 3,2 млн. (9%)
- 55-64: мужчин 1,9 млн. (6%) и женщин 1,8 млн. (5%)
- Старше 65: мужчин 1,2 млн. (4%) и женщин 1 млн. (3%).
Обратите внимание на многочисленность взрослой аудитории от 45 до 64 лет, основных покупателей товаров для здоровья.
Инстаграм, как обычно, проигрывает почти половину по популярности: тут всего 16 миллионов пользователей. 51% женщин и 49% мужчин.
Мессенджеры и социальные сети лидируют по количеству пользователей со смартфонов.
- 61% пользователей активны в мессенджерах
- 52% имеют действующие аккаунты в социальных сетях.
Покупки итальянцы пока совершают не очень часто: это делают онлайн только 39% пользователей. Причем, что важно: 50% мужчин и всего 29% женщин, так что офферы для сильного пола тут очень кстати.
Что еще интересного о покупательском поведении пользователей Италии в цифрах? За год они в среднем тратят в интернете 738$. За последний месяц:
- 63% искали информацию о товарах в поисковиках
- 67% заходили в онлайн-магазины
- 53% купили что-то в интернете
- 24% при этом оплатили покупки онлайн.
Какие офферы будут популярны в Италии?
- Бьюти-товары
- Техника и электроника
- Товары для хобби
- Товары для дома.
Итальянцы – семейные люди и гордятся этим. А еще они придают огромное значение внешнему виду, интересуются модой, стилем и готовы не экономить на этом денег. В стране активное солнце, поэтому женщины стареют раньше времени – омолаживающие кремы тут очень кстати. И, конечно, визитная карточка – их эмоциональность. Учитывая эти факторы, вы сможете создать креатив, который понравится жителями Италии.
Португалия
Население: 10,31 млн (52,7% женщин и 47,3% мужчин)
Пользователи интернета: 7,73 млн. (75%).
Пользователи мобильного интернета: 6,72 млн. (65%)
Активные пользователи социальных сетей: 6,6 млн. (64%)
Активные пользователи социальных сетей с мобильных устройств: 5,7 млн. (55%)
Средний возраст пользователя интернета – 42,6 года.
Средний уровень годового дохода – 30 665$.
Как и итальянцы, португальцы не прячут подальше гаджеты, а активно сидят в интернете.
- Проводят 6 часов 31 минуту в сети в день
- 2 часа 10 минут отводят на социальные сети
- 2 часа 34 минуты просматривают видео
- 41 минуту слушают музыку.
При этом 42% пользователей не хотят видеть рекламу, поэтому установили приложения-блокировщики.
Предпочтения португальцы оказывают поисковикам, социальным сетям и онлайн-видео. И только 18,5% пользователей ищут информацию о продуктах и товарах еженедельно.
В социальных сетях активны 6,6 миллионов пользователей, из них 5,7 млн. заходят также и со смартфонов.
Наиболее популярные приложения:
- Youtube
- FB Messenger
Ежемесячно активны в Фейсбуке те же 6,6 миллионов пользователей: 51% женщин и 49% мужчин. В Инстаграме 3 миллиона пользователей.
Возрастной состав пользователей Фейсбук:
13-17: мужчин 122 тыс. (2%) и женщин 132 тыс. (2%)
18-24: мужчин 630 тыс. (10%) и женщин 601 тыс. (9%)
25-34: мужчин 751 тыс. (11%) и женщин 713 тыс. (11%)
35-44: мужчин 741 тыс. (11%) и женщин 794 тыс. (12%)
45-54: мужчин 508 тыс. (8%) и женщин 560 тыс. (8%)
55-64: мужчин 284 тыс. (4%) и женщин 356 тыс. (5%)
Старше 65: мужчин 213 тыс. (3%) и женщин 194 тыс. (3%).
Женщины наиболее активны в социальных сетях в возрасте от 35 до 64 лет, а в остальных группах преобладают мужчины.
Покупают, оплачивая онлайн, 25% пользователей: мужчин 28%, что на 6% больше, чем женщин. При этом за месяц ищут продукцию в интернете 63% пользователей, а покупают только 39%. Это говорит о том, что люди не находят то, что хотят, либо их не устраивают условия покупки. Поэтому и тратят португальцы в сети не так много – в среднем 539$ в год.
Испания
Население: 46,38 млн (51% женщин и 49% мужчин)
Пользователи интернета: 39,42 млн. (80%).
Пользователи мобильного интернета: 35,8 млн. (77%)
Активные пользователи социальных сетей: 27 млн. (58%)
Активные пользователи социальных сетей с мобильных устройств: 23 млн. (50%)
Средний возраст пользователя интернета – 43,1 года.
Средний уровень годового дохода – 36 462$.
Аудитория растет средними темпами: за последний год прибавилось 2 миллиона пользователей. При этом мобильный трафик тут очень популярен – почти четыре пятых пользователей выходят в интернет со смартфонов.
Испанцы проводят каждый день в среднем 5 часов 20 минут в сети. За это время они смотрят видео (2 часа 53 минуты), заходят в социальные сети (1 час 38 минут) и 45 минут отводят на прослушивание музыки. 42% при этом не видят рекламы, потому что установили блокировщики.
Наиболее популярные сайты в Испании:
- Google.es
- Google.com
- Facebook.com
- Youtube.com
- Wikipedia.org
- Amazon.es
- Twitter.com
На что испанцы тратят время в интернете, что они больше всего любят делать? Каждую неделю:
- 56,5% ищут информацию в поисковиках
- 44% заходят в социальные сети, причем число тех, кто заходит с телефона на 10% меньше
- 11,5% играют в игры
- 43% смотрят видео в сети
- 35% ищут информацию о товарах в интернете.
Популярные в Испании социальные сети и мессенджеры:
- Youtube
- Twitter.
Фейсбук насчитывает 27 миллионов активных пользователей: 52% женщин и 48% мужчин. 85% пользователей имеют приложение в смартфоне и пользуются им. В Инстаграме на данный момент ежемесячно активны 13 миллионов пользователей.
Возрастной состав пользователей Фейсбук:
13-17: мужчин 200 тыс. (0,9%) и женщин 300 тыс. (1%)
18-24: мужчин 2,1 млн. (8%) и женщин 2,1 млн. (8%)
25-34: мужчин 3,2 млн. (12%) и женщин 3,1 млн. (12%)
35-44: мужчин 3,3 млн. (12%) и женщин 3,4 млн. (13%)
45-54: мужчин 2,4 млн. (9%) и женщин 2,6 млн. (10%)
55-64: мужчин 1,2 млн. (4%) и женщин 1,6 млн. (6%)
Старше 65: мужчин 700 тыс. (3%) и женщин 800 тыс. (3%).
Как мы писали раньше, самый популярный мессенджер в Испании – WhatsApp, которым пользуются 71% пользователей.
Покупки в интернете для пользователей не удивительны: покупают, оплачивая онлайн, 57% пользователей: 65% мужчин и 50% женщин. 59% людей что-то приобрели за последний месяц, а более 70% искали информацию о товарах в интернете и заходили на сайты магазинов. Средние затраты на покупки онлайн – 730$. Аудитория большая, и она готова к покупкам, но что именно им продавать?
- Одежду, товары для красоты
- Предложения, связанные с путешествиями
- Товары для хобби и игрушки
- Технику и электронику.
Хорватия
Население: 4,18 млн (51,8% женщин и 48,2% мужчин)
Пользователи интернета: 3,13 млн. (75%).
Пользователи мобильного интернета: 2,66 млн. (64%)
Активные пользователи социальных сетей: 2 млн. (48%)
Активные пользователи социальных сетей с мобильных устройств: 1,7 млн. (41%)
Средний возраст пользователя интернета – 43,3 года.
Средний уровень годового дохода – 23 732$.
Помимо мировых социальных сетей, в Хорватии популярны новостные и информационные медиа.
Что еще пользователи делают в интернете? За неделю:
- 53,5% ищут информацию в поисковых сетях
- 40,5% посещают соцсети
- 11% играют в игры
- 40,5% смотрят онлайн-видео
- 29,5% ищут информацию в сети о товарах и услугах.
Каждый месяц в Фейсбук заходит 2 миллиона пользователей из Хорватии. 85% посещают его с мобильного приложения. 51% женщин и 49% мужчин.
Возрастной состав пользователей Фейсбук:
13-17: мужчин 41 тыс. (2%) и женщин 41 тыс. (2%)
18-24: мужчин 237 тыс. (12%) и женщин 228 тыс. (11%)
25-34: мужчин 296 тыс. (16%) и женщин 268 тыс. (13%)
35-44: мужчин 217 тыс. (11%) и женщин 218 тыс. (11%)
45-54: мужчин 118 тыс. (6%) и женщин 129 тыс. (6%)
55-64: мужчин 59 тыс. (3%) и женщин 70 тыс. (3%)
Старше 65: мужчин 41 тыс. (2%) и женщин 33 тыс. (2%).
Пользователи, в основном, среднего возраста, аудитория пенсионного возраста не очень большая. Тем временем в Инстаграме ежемесячно активны 900 тысяч человек.
Сфера покупок пока только развивается: оплачивают приобретения онлайн 20% пользователей. В основном они тратят деньги на технику, электронику, моду и товары для красоты. Средний годовой чек – 229$ на пользователя.
Греция
Население: 11,5 млн. (50,8% женщин и 49,2% мужчин)
Пользователи интернета: 7,81 млн. (70%).
Пользователи мобильного интернета: 6,57 млн. (59%)
Активные пользователи социальных сетей: 5,7 млн. (51%)
Активные пользователи социальных сетей с мобильных устройств: 4,8 млн. (43%)
Средний возраст пользователя интернета – 44,9 лет.
Средний уровень годового дохода – 26 526$.
Активность выше среднего – ни дня без интернета не проводят 87% пользователей. В Греции последние годы была нестабильная политическая ситуация, поэтому в стране на пике популярности политические и новостные СМИ. Также они часто смотрят видео, а это значит, что использование видеокреативов позволит добиться неплохого профита.
Ежемесячно в Фейсбуке активны 5,7 миллионов пользователей: 46% женщин и 54% мужчин. Аудитория Инстаграма – 2,6 миллионов человек.
Возрастной состав пользователей Фейсбук:
13-17: мужчин 110 тыс. (2%) и женщин 99 тыс. (2%)
18-24: мужчин 479 тыс. (10%) и женщин 496 тыс. (9%)
25-34: мужчин 788 тыс. (14%) и женщин 665 тыс. (12%)
35-44: мужчин 738 тыс. (13%) и женщин 645 тыс. (11%)
45-54: мужчин 479 тыс. (8%) и женщин 436 тыс. (8%)
55-64: мужчин 220 тыс. (4%) и женщин 208 тыс. (4%)
Старше 65: мужчин 140 тыс. (2%) и женщин 97 тыс. (2%).
Из-за опять же нестабильной экономической ситуации, интернет-покупок пользователи делают мало: их оплачивают онлайн только 11% юзеров.
Греческие мужчины считаются одними из самых сексуальных, а это значит, что для того чтобы поддерживать общественное мнение, им нужны разные средства. Адалт-офферы – то, что нужно греческой мужской аудитории.
Также греки не любят отказывать себе в еде и сидеть на диетах. Поэтому пользователи ищут средства, которые позволяют похудеть быстро и без проблем – наши любимые похудалки.
Словения
Население: 2,08 млн. (50,3% женщин и 49,7% мужчин)
Пользователи интернета: 1,66 млн. (80%).
Пользователи мобильного интернета: 1,45 млн. (70%)
Активные пользователи социальных сетей: 1 млн. (48%)
Активные пользователи социальных сетей с мобильных устройств: 0,87 млн. (42%)
Средний возраст пользователя интернета – 44,8 лет.
Средний уровень годового дохода –33 421$.
Основные действия, которые пользователи Словении производят в интернете:
- 55,5% ищут информацию в социальных сетях
- 41% посещают социальные сети
- 8% играют в онлайн-игры
- 42% смотрят видео в сети
- 29% ищут информацию о товарах.
На 2018 год в Фейсбуке активны 2 миллиона пользователей ежемесячно. 87% заходят со смартфонов. Мужчины сдали позиции на 1%: их 49%, а женщин – 51%. Активных юзеров Инстаграма – 400 тысяч человек.
Пользователи Словении не боятся покупать онлайн: оплачивают товары на сайтах 36% пользователей. Словене непривередливы в выборе нарядов, поэтому этой стране непопулярны бьюти-продукты и модная одежда, а вот техника и товары для дома лидируют. В среднем пользователи этой страны потратили на онлайн-покупки 250$ за год.
Не такая обеспеченная как Западная, Южная Европа все равно является перспективным рынком для слива трафика со своими особенностями и преимуществами. Пользователи активно пользуются интернетом, проводят много часов в сети – дефицита аудитории для рекламы нет!
