Кажется, специалисты из команды Google Ads снова не могут усидеть на месте. На этот раз поисковый гигант проводит тесты нового формата объявлений в поисковой выдаче, добавив к основному телу объявления дополнительные ссылки под и рядом с основным заголовком. Команда YeezyPay, сервиса аренды трастовых рекламных аккаунтов Google Ads, всегда держит руку на пульсе изменений работы с Google, поэтому мы решили подробнее разобраться в тестовых форматах поисковых объявлений и том, как с ними работать, чтобы выжимать максимум из каждой кампании даже в серых вертикалях.
Дополнительные ссылки и плашки под и рядом с основным заголовком
Google тестирует размещение дополнительной ссылки непосредственно под основной ссылкой в заголовке объявления. Обычно ссылка заголовка формируется на основе активов или расширений Google Ads, а сайты показываются как расширение под описанием объявления, но не под самим заголовком.
Кроме того, справа от заголовка после символа-разделителя рядом с тайтлом сайта в поисковой выдаче некоторых гео были замечены категории, по которым алгоритмы Google распределяют компании-рекламодателей, например «Accredited Degrees», «Industry Leaders» и др.
Эти две новинки заметили эксперты Энтони Хигман, Джон Котрелл, Барри Шварц и Гаган Кхотра, которые и поделились своими наблюдениями в социальных сетях. Нововведение выглядит немного необычным, но может существенно повлиять на CTR.
Влияние на конверсию и как использовать новые атрибуты на полную
Пока сложно однозначно сказать, как дополнительные ссылки под основным заголовком и категории рекламодателей повлияют на конверсию. Во многом это может зависеть от ниши, к которой относится продвигаемый оффер, и других факторов. С одной стороны, это может привлечь больше внимания ЦА к объявлению и повысить CTR. Но одновременно с этим юзеры могут кликать на дополнительные линки вместо основной ссылки, а это может негативно отразиться на конверсии лендинга с основным оффером. Все будет зависеть от того, как рекламодатели используют эту новинку и будет ли Google учитывать общий CTR объявления или введет дополнительные метрики непосредственно для дополнительных ссылок и категорий.
Если Google все же внедрит этот формат, важно с первых дней понимать, как работать с ним эффективно. Так как одной из важнейших метрик объявлений Google считает Quality Score, основной акцент в рекламных кампаниях и их элементах нужно делать на обеспечение релевантности. Словом, дополнительные ссылки должны быть хотя бы косвенно релевантными основному заголовку и контенту лендинга/прелендинга. Не стоит просто добавлять любые ссылки. Определить наиболее эффективные сетапы заголовков дополнительных ссылок, описаний и дополнительных атрибутов можно лишь экспериментальным путем, проводя A/B-тесты.
Кроме того, отслеживая CTR, Quality Score и CR, не стоит игнорировать другие показатели, чтобы оценить реальное влияние дополнительных ссылок и плашек с категориями на эффективность РК.
Какие возможности и ловушки можно ожидать аффилиатам из серых вертикалей
Если для рядовых рекламодателей с белым бизнесом новые атрибуты могут принести больше пользы, то для вебов и аффилиатов, работающих с серыми вертикалями, — это палка о двух концах.
Среди возможностей, в первую очередь, можно отметить новые способы для обхода ограничений с помощью дополнительных ссылок. Например, можно использовать более «белые» ключевики в заголовке, а в дополнительных ссылках вести на страницы с более агрессивным продвижением оффера. В любом случае даже при таком подходе, вероятность реджектов и банов аккаунта будет довольно высокой. Можно увеличить шансы на прохождение модерации такими объявлениями и продлить срок жизни РК, используя для залива трафика агентские аккаунты Google Ads, которые имеют больше доверия со стороны рекламной платформы. Именно такие аккаунты можно взять в аренду в YeezyPay, где баланс рекламного кабинета можно пополнить как банковской картой, так и криптой.
Также эти нововведения, которые пока лишь тестируются командой Google, могут способствовать повышению CTR, так как более объемные и структурированные объявления занимают больше места в поисковой выдаче и зачастую привлекают больше внимания аудитории.
Но есть и риски. В частности, это повышенное внимание со стороны модерации — нестандартные форматы объявлений часто привлекают больше внимания, особенно на начальных этапах, когда в Google оценивают целесообразность новинки на практике. Кроме того, тестирование и оптимизация кампаний с дополнительными ссылками может оказаться сложнее, чем в привычном формате объявлений.
Как снизить риски при внедрении в РК новых форматов
В работе с офферами из серых вертикалей, где риск бана или других проблем с аккаунтами и РК всегда выше, важно иметь надежные расходные материалы. В первую очередь это касается аккаунтов Google Ads. Аффилиаты, которые работают с этим непростым источником не первый год, неоднократно убеждались, что самым удобным и экономически оправданным инструментом для залива на серое остаются трастовые агентские аккаунты с белой историей.
YeezyPay предоставляет доступ к агентским аккаунтам с высоким трастом, что снижает риск бана и позволяет более смело экспериментировать с новыми форматами объявлений, такими как дополнительные ссылки под заголовком. Плюс, вебмастер получает более высокие лимиты (по сути их вовсе нет до того момента, как модерация заметит нарушение) и приоритетную поддержку, что помогает масштабировать РК и лить трафик дольше и в больших объемах, не думая о том, где купить прогретые фарм-аккаунты.
Новые атрибуты и дополнительные заголовки, как и любые другие нововведения, могут повлиять на стоимость клика. Но с трастовыми агентскими аккаунтами от YeezyPay вебмастеры имеют больше шансов снизить CPC и сохранить высокий ROI и даже увеличить его. Агентские аккаунты с чистой историей и высоким трастом на долгой дистанции позволяют оптимизировать РК даже с офферами в серых нишах и добиться более выгодных ставок в аукционе и лучших позиций в выдаче. Это особенно важно в таких высококонкурентных нишах, как гемблинг или дейтинг, а также при использовании новых форматов объявлений.
Вывод
Google постоянно развивается и внедряет новые функции, чтобы сделать свою рекламную платформу более эффективной. Новые атрибуты и дополнительные заголовки в поисковых объявлениях имеют потенциал существенно повлиять на конверсию. Но даже если Google скоро введет эти обновления, всегда лучше подготовиться к изменениям заранее и внедрить в свои рекламные стратегии трастовые агентские аккаунты, благодаря которым можно в разы проще адаптироваться к новым реалиям работы с поисковой рекламой в Google Ads.
