Google Discover 2025: секреты продвижения без поискового трафика

Google Discover — персонализированная лента контента, которая отображается на мобильных устройствах. В отличие от традиционного поиска контент Discover доступен без ввода поискового запроса на основе интересов пользователя.

В 2024 году мы рассказывали, как получить дополнительный трафик из Google Discover, а сегодня разберем свежие лайфхаки буста в сорсе с помощью оптимизации сайта.

4 чит-кода для «взлома» Google Discover

Google Discover — один из недооцененных источников, на который обычно не обращают внимания даже вебы с сайтами под SEO-трафик. Но у сервиса более 800 млн пользователей в месяц и регулярный буст.

По данным последних исследований, Google Discover за первый квартал 2025 года получил +6% к трафику, а Google Search — в минусе на 9%. У некоторых издателей Discover вышел на первое место и обогнал поиск.

В мае появилась информация, что сервис в скором времени будет работать и на компьютерах, поэтому охват станет еще больше. Соответственно, перспективность сервиса для вебов увеличивается в разы.

Чтобы контент сайта попал в Discover, он должен быть проиндексирован Google и соответствовать политике Google. Специальные теги или разметка не обязательны, но для алгоритмов это возможность лучше «понять» контент.

Ниже собрали рекомендации, которые помогут оптимизировать сайт под требования Google Discover и позволят претендовать на трафик. Все хаки проверены на практике и актуальны в 2025 году.

Фокус на EEAT. С помощью алгоритма Google оценивает, насколько контент качественный, надежный и достоверный. На сайте должны быть карточки авторов с линками на соцсети, комментарии пользователей и ссылки на первоисточники.

Алгоритмы стараются показывать пользователям не просто релевантную, а достоверную информацию, написанную экспертами. Особенно важно демонстрировать практическую вовлеченность автора в тему публикации.

Создание качественных изображений. В Google Discover визуальная составляющая контента критически важна. Карточка поста в ленте сопровождается изображением, которое должно быть привлекательным и соответствовать теме материала.

Согласно рекомендациям Google, оптимальный формат — широкоформатное изображение не менее 1200 пикселей в ширину, без водяных знаков и логотипов.

Работа с техническим SEO. Сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства, ведь Discover — mobile-first-сервис. Важно следить за Core Web Vitals — метриками, которые оценивают скорость загрузки (LCP), отзывчивость (INP) и визуальную стабильность (CLS). Они не являются прямыми факторами ранжирования в Discover, но плохая оптимизация может повлиять на общее восприятие качества и снизить вероятность попадания материалов в ленту рекомендаций.

Разметка Article, NewsArticle, BlogPosting, Author помогает Google лучше понять контекст материала и оценить траст публикации. Не менее важно оптимизировать RSS-ленту, особенно для функции Follow в Discover.

Оптимизация контента с учетом требований Google Discover. Один из ключевых факторов успешной работы с платформой — строгое соблюдение правил. Нельзя публиковать контент с кликбейтом или манипуляциями — алгоритмы пристально анализируют содержимое и могут снизить траст ресурса, если найдут нарушения.

Особое внимание уделяется прозрачности: у материалов должен быть автор, источники, визуальные доказательства. Нарушение правил может привести к удалению контента из Discover или даже к блокировке сайта на платформе, поскольку Google всегда ставит на первое место пользовательский опыт.

Как оценивать успех в Google Discover

Google Discover не всегда стабильный, но мощный источник трафика. Оценить результативность работы с ним можно с помощью консоли для веб-мастеров Google. В отчете по Discover есть статистика показов, кликов, CTR.

Стоит периодически анализировать, какие материалы показывают лучшие результаты в разрезе тем, форматов, заголовков, визуала. Тогда будет возможность масштабировать удачные подходы: делать похожий контент, публиковать обновления, улучшать внутреннюю перелинковку и оптимизировать заголовки с низким CTR.

Трафик из Discover зависит от интересов пользователей, обновлений алгоритмов Google и объема контента в рекомендациях. Поэтому стоит рассматривать платформу как дополнительный канал трафика.

На скриншоте ниже сайт за 16 месяцев получил 30 млн кликов. Это 1,87 млн в месяц или 61 600 в день. На закупку таких объемов в любой рекламной сети уйдут десятки тысяч долларов, а это все органика.

Google Discover — неочевидный источник трафика, к которому однозначно стоит присмотреться. Особенно вебам, которые успешно работают с органическим поиском Google. Адаптация контента под рекомендации Discover может принести дополнительные переходы и плюс к ROI.