iGaming! Прибыльная ниша, о которой мечтают многие. Не секрет, что iGaming-кампании демонстрируют отличные результаты круглый год, но самый большой профит они приносят нашим партнерам во время матчей Лиги чемпионов и Евро.
Один из крупных рекламодателей PropellerAds поделился потрясающим кейсом об iGaming, а представители команды аналитиков — Карлина Берзина и Валерий Пузанков — помогли нам с практическими рекомендациями по этой теме.
Так что вы сможете не только оценить результаты нашего рекламодателя, но и применить самые эффективные стратегии в своих кампаниях.
Давайте сразу перейдем к делу.
Основная информация о кампании
ГЕО: Бразилия
Рекламный формат: Попандер, пуш-уведомления, In-Page Push
Источник трафика: PropellerAds
Тип конверсии: регистрация на сайте ($4), FTD (первый депозит) ($40)
Период проведения кампании: март 2024 года — настоящее время
Трекер конверсий: собственный трекер PropellerAds
Модели оплаты: CPA Goal, SmartCPM, CPM
Много работы, оптимизация и… большой профит
Главный герой этого кейса — прямой рекламодатель PropellerAds, который работает в команде и управляет iGaming-ресурсом. При начале сотрудничества с PropellerAds в качестве KPI было решено установить CPL и CPA (в их случае — FTD (англ. first-time deposit price — «цена первого депозита»)).
При поддержке менеджеров PropellerAds команда к этому моменту запустила уже более 50 кампаний. Тестирование началось с формата Попандер, так как для iGaming он является оптимальным.
Почему именно он? Благодаря своей интерактивности!
К тому же, Попандер предоставляет широкий охват и достаточно пространства, чтобы разместить привлекательные визуальные элементы или текст, а также изложить условия участия, что необходимо для 99% iGaming-офферов.
В тестовый период был создан список зон, который затем тестировался на CPA. Кампании оптимизировались с учетом списка зон, а затем пришло время масштабирования…
В конце апреля 2024 года были также запущены кампании с классическими пуш-уведомлениями и In-Page Push. За короткий период они тоже продемонстрировали успешные CPA.
Но что было дальше?
Эффективные креативы
Для iGaming-кампаний наши партнеры выбрали максимально интерактивные креативы. По причинам конфиденциальности мы не можем поделиться реальными креативами, но вот несколько аналогичных примеров, которые покажут общий принцип:
Рулетка, как для свипов, с тремя доступными попытками. Интерактивно? Да. Легко вовлечься? Еще как. По словам наших аналитиков Карлины и Валерия, это именно то, что нужно:
«Мы рекомендуем использовать интерактивные элементы, благодаря которым пользователь сможет войти в игровой режим и кликнуть несколько раз, чтобы сразу вовлечься. Подойдет не только игра, но и небольшой опросник или форма регистрации прямо на преленде.»
А что насчет пуш-уведомлений? Тут у нас тоже есть пара отличных примеров:
Вы могли заметить, что текст написан на португальском, который является самым распространенным языком в Бразилии, таргетированном ГЕО этого кейса. А вот что говорят об этом наши аналитики:
«В пуш-креативах всегда лучше использовать местный язык. Таким образом, вы точно улучшите свои шансы на конверсию. Перед запуском кампании в определенных ГЕО обязательно проведите небольшое исследование и проверьте, какой язык там распространен больше всего.»
Успех в цифрах: статистика и результаты
Теперь давайте перейдем к цифрам. Ниже приводим статистику по месяцам, по которой вы можете четко проследить общую тенденцию, отраженную в увеличении количества конверсий (напоминаем — в нашем случае речь идет о регистрациях и первых депозитах) и в снижении стоимости CPA:
Месяц | Показы | Клики | Конверсии | Прибыль | CPA |
2024-02 | 21,585,691 | 135,594 | 7549 | $38 191 | $5,05 |
2024-03 | 62,872,249 | 734,707 | 24823 | $100 437 | $4,04 |
2024-04 | 94,417,897 | 990,746 | 34315 | $125 086 | $3,6 |
Первый месяц был отведен на тестирование, так что бюджет составил около $40к. Дела шли хорошо, так что после оптимизации зон наш партнер увеличил бюджет до $50к. Именно в этом месяце ему удалось достичь желаемого KPI! Благодаря невероятно успешным показателям, бюджет снова увеличили — теперь он достиг $70+к.
Также давайте рассмотрим статистику по дням, чтобы вы смогли оценить дневное увеличение регистраций/первых депозитов и расходов, параллельно со снижением CPL:
День | Показы | Клики | Конверсии | Прибыль | CPA |
2023-02-25 | 512345 | 8123 | 191 | $1014.20 | $5,3 |
2023-02-26 | 543210 | 8456 | 229 | $1125.31 | $4,9 |
2023-02-27 | 423456 | 7243 | 270 | $1314.20 | $4,8 |
2023-02-28 | 376543 | 5897 | 351 | $1550.31 | $4,4 |
2023-03-01 | 598765 | 9012 | 375 | $1625.70 | $4,3 |
2023-03-02 | 812345 | 16123 | 300 | $1389.20 | $4,6 |
2023-03-03 | 854321 | 16567 | 381 | $1625.31 | $4,2 |
2023-03-04 | 864763 | 18490 | 402 | $1648.50 | $4,1 |
2023-03-05 | 945861 | 39129 | 398 | $1674.75 | $4,1 |
2023-03-06 | 923720 | 429651 | 431 | $1695.28 | $3,9 |
2023-03-07 | 992912 | 498153 | 446 | $1727.89 | $3,8 |
Выводы
Хотим поделиться ключевыми моментами из аналитики этого кейса. Учитывайте их в своих iGaming-кампаниях:
«В первые дни Попандер показывал отличные результаты, так что для начала этот формат подойдет идеально — он обеспечит широкий охват и позволит понять, как в дальнейшем оптимизировать и масштабировать кампании.
Тут мы рекомендуем начать с широкого охвата и средних ставок. Стратегия RON (Run of Network), при которой ваша реклама отображается на множестве сайтов, является ключевой, поскольку с ее помощью можно получить четкую статистику и информацию о наиболее прибыльных зонах, которые нужно добавить в вайтлист и использовать в будущем.»
Рекомендации от профессионала:
Важные показатели: чтобы грамотно оптимизировать iGaming-кампании, необходимо отслеживать и анализировать все показатели: показы, клики, средние CPM и CPC, общий расход трафика, количество лидов или результативных конверсий, а также общий профит. Только имея полное представление о перформансе, вы сможете оптимизировать их наилучшим образом, а значит — получить максимальную прибыль.
Советы по таргетингу: обращайте внимание на таргетинг по стране и городу, ведь некоторые регионы оказываются эффективней других. Кроме того, учитывайте результаты в разное время суток — они тоже могут отличаться.
Проверенные рекламные форматы: хоть Попандер и считается основным форматом для iGaming-офферов, обратите внимание также на пуш-уведомления и In-Page Push, ведь они могут принести вам тысячи первых депозитов и высоких выплат. Идеально для масштабирования.
Подходящие модели оплаты: пробуйте разные модели оплаты, начиная с CPA Goal и заканчивая более классическими моделями, такими как SmartCPM/CPM. Все они могут помочь получить уникальный трафик и дополнительный профит для ваших кампаний.
Напоминание о сезонности: и снова, работать с iGaming лучше всего во время популярных чемпионатов, таких как Евро 2024. В эти дни скачки трафика превзойдут все ваши ожидания!
Как всегда, PropellerAds предлагает качественный и релевантный трафик для ваших iGaming-офферов. Не упускайте профит — запустите свою кампанию уже сейчас!
