Что-то про 14 февраля

Чего только не писали про 14 февраля: уже были и идеи для залива трафика, и идеи для предложения руки и сердца, и кринжовые истории со свиданий арбитражниц, и отдельное 14 февраля у японцев… В общем, тема исписанная-переписанная — вплоть до того, что автор даже всерьез рассматривал вариант не писать приуроченный к ней «праздничный» досуг, а обойтись обычным. И тут на сцену вышли зумеры!

Однако статья будет не столько про самих зумеров, сколько про изменившийся рынок. А точнее, про то, как тренды зумеров меняют представление о любви в целом, и уже это влияет на рынок. И нет — речь не о том, о чем многие могли подумать. Никаких меньшинств, запрещенных на территории РФ, мы в этой статьи не описываем. Речь о тренде на индивидуализм и его влиянии на само восприятие слова «любовь». А точнее, о том, как все это меняет «рынок цветов и валентинок».

Отмечай 14 февраля с собой!

Да-да, вы все правильно прочли! Звучит как сюр? Так и есть, и именно поэтому вместо прямой формулировки «празднуй один/одна» бренды начали использовать более тонкие фразы по типу:

• «This is a sign» — это знак.

• «We like you too» — ты нам нравишься.

• «Before Anything Else, there’s You» — сначала ты, потом все остальное.

• «Be Your Valentine. Today and Everyday» — будь своим Валентином. Сегодня и всегда.

• «Singles only» — только для одиночек.

И подобных примеров великое множество. Разумеется, все подается под соусом заботы о ментальном здоровье — правда, не совсем ясно, при чем тут импульсивная покупка продвигаемой продукции. Но «то — такое», верно? Ведь что может быть лучше для одиноких социофобов, чем вкушать бесплатную печеньку (очевидно, одну штуку), глядя на влюбленные парочки? :D

Впрочем, нельзя сказать, что бренды подталкивают зумеров к одиночеству…

Отмечай 14 февраля с френдзоной!

Ведь, помимо культивирования идеи того, что ты должен доказывать себе любовь к себе же через бесконечные покупки (что, имхо, доказывает скорее обратное), культивируется и другая идея: что 14 февраля — это день френдзоны. И в какой-то степени оно так, да только задумка у праздника как будто бы иная. И уж точно праздник не был задуман для того, чтоб отмечать его с лучшей подругой, когда ты сама подруга. Но оба нарратива активно эксплуатируются брендами. Более того — оба конвертят.

Так, например, все чаще можно увидеть слоганы по типу:

• Come with your bestie — приходи со своей лучшей подругой (с другом в теории тоже, но обычно bestie таки про подругу. Про созвучность слова come — и без нас додумаете).

• Denny’s «Friends with Bennys» — друзья с привилегиями от Денни.

• The «Pet-Valentine» bundle — набор «питомца-Валентина». И нет, это не про ролевухи. Это буквально про поздравление с Днем святого Валентина домашних животных — как будто обычным животным есть дело до календаря высших приматов.

• Galentine’s Day (Feb 13) group gifting — групповой набор для Дня святого Галянтина. Очевидно, настолько «важный» праздник, что аж дату в скобках нужно указывать. Вы можете себя представить рекламу, где было бы написано «Новогодний (1 января) набор»?..

Да что уж там, про Galentine’s Day Forbes выпустили целую статью — изначально выдуманный сатирический праздник, показанный в одном из американских ситкомов еще в 2010-м, но ставший настоящим по мере взрослеющих зумеров. Причем речь не про запрещенные в РФ девичьи меньшинства, а про вполне себе обычных подруг, которые теперь вдруг стали должны поздравлять друг друга 13 февраля.

И подобного тоже очень и очень много…

Что не так с зумерами?

На самом деле дело не в зумерах — просто они выросли, начали зарабатывать деньги, и теперь бренды делают упор уже на их загоны. А так как для подавляющего большинства зумеров отношения — это что-то за гранью зла, то вполне закономерно, что бренды начали эксплуатировать тему одиночества любви к себе и тему френдзоны дружбы. Ведь никому не хочется терять прибыль, которую раньше генерировали парочки. Что ж — не теряйте эту прибыль и вы!

Разумеется, полностью переключать заливы исключительно на зумеров мы советовать не будем — миллениалы, да и даже бумеры, все еще присутствуют на рынке в достаточно большом числе. Но вам наверняка будет не лишним узнать, что, согласно исследованиям, зумеры тратят на празднование 14 февраля больше старших поколений.

По данным CouponFollow, траты распределены в среднем следующим образом:

• $235 — зумеры.

• $176 — миллениалы.

• $95 — поколение Х.

• $53 — бумеры.

И это на фоне того, что встречаются зумеры реже, а покупательская способность у них пока что ниже — вот и думайте теперь. Более того, с каждым годом процент зумеров, как и котлеты в их кошельках, будут лишь расти — до тех пор, пока их место на рынке не займет поколение альфа. Так что советуем не пренебрегать зумерскими трендами, и если не прям садиться и заливаться, то хотя бы изучать их уже сегодня — ведь завтра все будут лить именно на зумеров.

Итоги

Вот такая вот нетипичная вышла статья про 14 февраля. Надеемся, что вы любите себя без необходимости что-либо для этого символически покупать, радуете друзей и подруг без подвода и окажетесь по ту сторону пищевой цепи, где тренды будут приносить прибыль, а не опустошать ваш карман. А на этом у нас все — приятных выходных, друзья!