Мобильный траф вытесняет десктоп. В странах со слабо развитой экономикой люди массово используют смартфоны вместо ПК. Отсюда — бум мобильной рекламы и рекламы в приложениях. В новом материале разбираемся, как работать с In-App трафиком и в каких вертикалях он даст наибольший выхлоп.
Что такое In-App на языке фактов
По итогам 2021, 4,66 млрд людей пользуются Интернетом, среди них 4,3 млрд — мобильным. Александр Слобоженко признается, что после небольшого спада в 2021 трафик In-App вернулся в «Traffic Devils» на прежние позиции. Но теперь в этой нише снизилось число конкурентов.
Такой пул пользователей охватывает два формата рекламы:
- веб-реклама — объявления в браузерах мобильных телефонов;
- In-App — вариативные форматы баннеров, видео и объявлений в приложениях.
В ТОПе форматы вознаграждающих и промежуточных видео. Первое — когда пользователь получает выгоду за просмотр рекламы, например, 5 жизней в игре за 30-секундный ролик. Второе — быстрая реклама, прерывающая контент, к примеру, пока пользователь читает. Исследование Tapjoy показывает, что те, кто просмотрел вознаграждающее видео, возвращаются к приложению на 300% чаще, чем те, кто видел стандартные рекламные баннеры.
Как арбитражники зарабатывают в приложениях
CPL (оплата за лид) больше не единственная модель работы.
В 2022 распространены такие офферы:
- оплата за инсталлы;
- прямой биллинг — подписка на рассылку, трафик с 3G, 4G, 5G;
- Click2Call (IVR) — оплата за звонок;
- подписка на пуши;
- SMS-биллинг — подписка на рассылку, любой трафик.
Чтобы полноценно работать с In-App трафом, нужно следующее:
- Идея. Для начала стоит понять, на что веб собирается лить. Для этого следует определиться с вертикалью, финансовыми возможностями и энтузиазмом. На гемблу легче залиться, чем зайти в крипту — финансовый старт в гемблинге тоже значительно ниже.
- Само приложение. Его арбитражник берет у ПП, арендует у команды, заказывает у разработчика, либо же разрабатывает сам. В любом случае приложение уже должно быть в каталоге стора, готовое к скачиванию.
- Трекер. Он нужен, чтобы отслеживать и анализировать поступающий трафик и вовремя реагировать на слабые места рекламы и приложения.
Дальше начинается ежедневная рутина. Нужно создавать новые крео, обновлять их в кабинетах, закидывать на модерацию и т. д. Часто вебы берут на себя все задачи. Но опытные арбитражники In-App трафика создают команды.
Пару лет назад почти все реклы платили за инсталлы. В 2022 есть многообразие условий: время, проведенное в приложении, конкретное число пройденных уровней, выполненных заданий, период установки и т. д.
Стоит учитывать, что для покорения ниши нужны ресурсы. Впрочем, большие денежные вливания не всегда приносят тонны прибыли. Что действительно важно — подобрать нетривиальную рекламную концепцию.
ТОПовые ниши под In-App трафик
In-App может выстрелить в разных нишах. Но если у вас нет стартовых $20 000 и нескольких лет на тестинг, отработку крео, борьбу с модераторами и еще кучу сопутствующих задач, воспользуйтесь нашим ТОПом вертикалей. В них проще всего зайти и получить выгоду, на которую рассчитывает веб.
Дейтинг
Классика дейтинговых приложений — Tinder и Badoo. Но куча реклов создают «простенькие» приложения знакомств исключительно под сбор трафика. Там усиленная монетизация. Главная проблема этой истории в недолговечности приложений. Мало посетителей, не самый большой выбор лиц, особенно, если пользователь из небольшого города.
Плюс — Tinder и Badoo перетянули на себя одеяло дейтингового арбитража In-App.
Решение — создавать нишевые прилы. К примеру, знакомства для любителей CS:GO или аниме «Тетрадь Смерти». Главное — подобрать более-менее массовый интерес.
В этой вертикали рекламодатель получает деньги с продажи подписок на «VIP» и «PRO» пакеты с дополнительными возможностями сервиса, а еще — на сливе трафика на другие площадки. Часто в европейских странах и США первый деп составляет не больше $5, в то время как арбитражник получает за клиента порядка $50.
Важна и ЦА. Но ее стоит подбирать под ГЕО. В разных странах неодинаковые запросы к дейтинг-вертикали. К примеру, в Турции 90% юзеров — мужчины. В западных странах ЦА может распределяться 60/40, где большинство, опять же, мужчины.
Дейтинговое приложение
Микрозаймы и МФО
Собирать In-App трафик в нише миркозаймов — устойчивый и довольно старый тренд. Часто под эту вертикаль приложения заказывают у разработчиков или создают самостоятельно. Но для этого вебу нужно пройти целую эпопею с созданием приложения, фармингом аккаунта разработчика, настройками нейминга и диплинков, и только после этого — начать работать с платной рекламой. Из-за сложности мало арбитражников занимаются разработкой. Минус еще и в том, что за кредитами правоохранительные органы следят активнее, чем за рекламой дейтинговых офферов.
Чтобы привлечь ЦА к такому приложению, часто используют интерактивную рекламу. К примеру, предлагают посчитать кредитный рейтинг или узнать кредитную историю. Именно такие приложения отлично собирают органику.
Если веб-страницу можно закрыть и забыть, то удаление приложения — набор действий, которые выполняют немногие. Приложение на телефоне — это повод настроить пуши и «дожать» клиента. Именно благодаря пуш-уведомлениям можно добиться максимума трафика.
Приложение под микрозаймы
Гембла и беттинг
Во многих ГЕО эти вертикали незаконны. Отсюда вопрос размаха и крео — можно ли демонстрировать игровую символику, открыто призывать к игре или посещению казино. Но обширная заинтересованная аудитория принесет ROI 150%+ даже на самых простых визуалах РК.
После пополнения игроком счета в приложении хотя бы на $20 в странах tier-1 возможно получить комиссию в пределах $150. В странах tier-2 и tier-3 цифры на порядок меньше, объемы аудитории больше, а шанс втиснуться в нишу куда выше. Но при этом меньшие выплаты компенсируются меньшей стоимостью рекламы.
Гембловое приложение
Приложения и утилиты
К этой серии отнесем игры, антивирусы, VPN-сервисы, адблокеры. То есть все, что помогает пользователю настроить гаджет «под себя». Глобально эта ниша не для всех. Здесь нужно хорошо ориентироваться в разработке и дизайне. Часто приложения нужно разрабатывать с нуля, а это влетает в копеечку — к примеру, разработка VPN может стоить больше $2000. При этом высока конкуренция, особенно, если работать с Android. Из-за этого много вебов выбирают начать с iOS, но там сталкиваются с более высоким ценником.
Тем не менее, эта вертикаль прибыльна в вопросе привлечения In-App трафика. В 2022, если у вас нет возможности заняться разработкой, можно использовать «начинку» прилы, поместив ее в новую обложку. Стор оценит продукт как оригинальный.
Рекламодатели зарабатывают на подписках и рекламе в приложении. Чаще всего это прерывающие контент короткие видео. Добиться максимального результата можно, ориентируясь на локальные потребности ЦА. К примеру, в западных странах бОльшим спросом пользуются адблокеры, а в Китае и теперь в России — VPN-сервисы. Плюс в том, что тулзы нужны всем владельцам смартфонов вне зависимости от гендера и увлечений.
VPN-приложение
Трафик In-App широко известен с 2018. До конца 2021 успехи в привлечении аудитории через приложения были переменными. В 2022 реклама In-App — сложившийся тренд. А если у вас уже есть подобный опыт, делитесь им в комментариях!
0
0
