В преддверии Moscow Affiliate Conference мы решили пообщаться с хедлайнерами и постоянными спонсорами конференции. Представляю вашему вниманию интервью с Питером Рабеншейфнером, управляющим директором TrafficStars.com - активно растущей рекламной сети и рекламной биржи. Он руководит всей командой TrafficStars в офисах Барселоны, Монреаля и на Кипре. А 29 марта команда TrafficStars приедет на MAC лично познакомиться с русскоязычным рынком.
Вадим: Привет! TrafficStars одна из самых больших рекламных сетей и рекламных бирж с отличными ресурсами качественного трафика. Какие ваши самые популярные регионы и где вы собираетесь сделать прорыв в ближайшие 3 года?
Peter Rabenseifner: Портфолио TrafficStars состоит из более 1000 уникальных паблишеров, в инвентаре есть трафик со всех стран мира, что позволяет нам обеспечивать 1.5 миллиарда показов в день. Помимо стабильно популярных гео в Tier 1, мы заметили явное движение рынка в сторону Tier 2, поскольку в странах этого блока заметно растет качество трафика и рекламных предложений. Исторически сложилось, что гео из Tier 2 и 3 обделяли внимание,но сейчас мы наблюдаем возрождение этих стран в рамках нашей индустрии.
В: Какие страны являются лучшими для паблишеров для расширения бизнеса?
P R: Страны Тier 1 обычно продаются по самым высоким CPM и являются самыми популярными среди паблишеров. Как правило, самый высокий доход паблишеры получают от англоязычных стран Тier 1 (US, UK, CA, AU, NZ), а также скандинавских и немецкоговорящих стран (DE , NL , AT , DK , NO , SE , CH). По азиатскому трафику, в частности японскому, также наблюдается повышение спроса, поэтому у паблишеров есть возможность хорошо монетизировать подобный трафик. Мобильный трафик в гео IT (Италии) также продается по высоким ставкам, так что стоит иметь это ввиду.
В: Какие вертикали самые популярные в настоящий момент? Какая вертикаль будет популярной в течение нескольких последующих лет?
P R: Наши самые популярные вертикали с высоким процентом конвертации - online сams, dating-сервисы и Nutra . В будущем мы ожидаем еще более уверенный рост вертикали online cams, поскольку эта ниша сейчас на подъеме и идеально работает в формате видео-рекламы, которая моментально привлекает внимание пользователей. Dating-сервисы и Nutra также сохраняют свои позиции на рынке ввиду стабильного спроса и новых форматов - таких как нативная реклама, которая отличается высоким процентом конвертации для подобных нишевых предложений.
Мы уверены в том, что в будущем будет наблюдаться рост таких вертикалей как азартные игры (gambling) и онлайн-казино, поскольку для рекламодателей в этих нишах тяжело найти источники для покупки трафика, и они всё чаще находят привлекательным именно adult-трафик. Растет спрос и на продукты VR (виртуальной реальности), поскольку интерес потребителей к этой сфере продолжает усиливаться.
В: Мы знаем, что нововведения Google в рамках the Coalition for Better Ads задали новые стандарты в рекламе. Какие основные изменения?
P R: The Coalition for Better Ads представило две новых инициативы - теперь Chrome будет блокировать навязчивую рекламу, а также сайты от открытия новых окон или вкладок.
Основные изменения направлены на улучшение пользовательского опыта, посредством блокирования рекламных форматов, которые исследования Google посчитали наиболее раздражающими пользователей сайтов.
В: Что вы понимаете под термином навязчивой рекламы?
P R: Google определяет следующие рекламные объявления как навязчивые - рекламные объявления, которые отвлекает или препятствуют контролю пользователя при навигации по странице. Под такое определение попали форматы Pop-up, видео реклама со автозвуком, Prestitial и Postitial Ads с обратным отсчетом, а также форматы с мигающей анимацией.
Новые инициативы нацелены именно на те форматы рекламы, которые исследования Coalition for Better Ads сочли не соответствующими ожиданиям пользователей и способствующими росту скачивания блокировщиков рекламы.
В: Что эти изменения означают для индустрии?
P R: Блокировщики рекламы становятся весомой проблемой для всех нас в индустрии онлайн-рекламы; технология становится более совершенной, а количество пользователей, устанавливающих подобные программы, растет с каждым днем. Google пытается стабилизировать этот негативный тренд, создавая честное онлайн-пространство, где все участники должны следовать правилам игры и гайдлайнам, чтобы вернуть доверие на уровне всей рекламной индустрии.
Важно понимать,что мы все боремся на одной стороне в этой “войне” против недостоверной рекламы. Более того, Chrome, имея огромную долю рынка, позволяет Google применять эти стандарты ко всем. Хотим мы того или нет, рекламодатели и паблишеры должны адаптироваться (также как и баннерные сети).
В: Как это влияет на паблишеров и рекламодателей? Можете поделиться полезными советами или рекомендациями?
P R: Паблишеры адаптируются к этим изменениям, используя разработанную нами систему “Флагов” для блокировки запрещенных форматов объявлений в своих рекламных блоках. Наша технология автоматически блокирует любую запрещенную рекламу, которая могла бы оказаться в этих блоках.
Мы сделали этот процесс максимально простым для паблишеров, можно справиться несколькими кликами в личном кабинете на нашей платформе. Мы также активно работаем, чтобы предоставить паблишерам все возможные альтернативные форматы рекламы, чтобы их доходы оставались стабильными!
Мы обучаем наших рекламодателей, как интерпретировать новые стандарты, и заботимся о том, чтобы они продолжали получать качественный, конвертирующийся трафик для своих предложений.
Мы создали гиды и руководства по новым стандартам, а наша команда поддержки клиентов и менеджеров по работе с клиентами находятся в постоянном контакте с рекламодателями!
В: Какие рекламные форматы обещают быть самыми интересными в 2018?
P R: Лучшей альтернативой баннерам будет нативная реклама - безопасная, менее раздражающая пользователей, с потрясающими показателями CTR и конверсии!
Нативная реклама выглядит в соответствие со стилистикой сайта, где она появляется. Таким образом, она не отвлекает пользователя от веб-страницы и отвечает новому стандарту индустрии и программе Better Ads Experience.
Теперь мы предлагаем формат Video Pre-roll Ad, представляющий собой видео, которое проигрывается перед основным контентом и позволяющий пользователю пропустить ролик через несколько секунд. Этот формат полностью соответствует новой политике Google на YouTube и является ненавязчивым и удобным для пользователя.
Мы с нетерпением ждем запуска формата Postitial Ad! Postitial ad - это полноэкранная реклама ( баннер 900x600 для десктопа и 300x250 для мобильной версии), которая будет расположена между двумя страницами основного контента и будет доступна после клика по ссылке и перед загрузкой основной посадочной страницы.
В: Что дальше? Какой формат будет в топе в 2019?
P R: Video pre-roll - это формат 2019 года. Индустрия ощущает рост влияния видео-рекламы, как способа вовлечения пользователя и улучшения конверсии. Все больше и больше рекламодателей будут использовать video pre-roll форматы для продвижения своих продуктов. Хотя, создание такого контента и занимает много времени и сил, мы верим, что многие будут адаптироваться в предстоящем году именно к этому формату.
В: Какие прогнозы у Traffic Stars по поводу будущего всей рекламной онлайн-индустрии?
P R: Мы уверены, что недавние изменения вернут доверие пользователей к онлайн-рекламе. В связи с негативным опытом пользователей, вызванным злоупотреблением со стороны ряда участников онлайн индустрии, больше и больше пользователей скачивает блокировщики рекламы, что наносит вред всей рекламной индустрии в целом. И The Coalition for Better Ads была создана именно для борьбы с ростом этого негатива, который привел к увеличению количества скачиваний софта блокировки рекламы.
Мы в TrafficStars рады этим изменениям и верим, что движемся в правильном направлении навстречу чистому и более комфортному будущему для интернет-пользователей.
В: TrafficStars работает с очень крупными паблишерами! Какие из сайтов входят в их число?
P R: Мы работаем с большим количеством большим паблишеров, например, наш партнер Xhamster и многие другие как Gotporn, Empflix, Tnaflix, Imagefap, DrTuber, Nuvid, Porndoe, Bravotube и Iceporn; и мы каждый день добавляем еще больше новых потрясающих паблишеров!
Для более подробной информации посетите наш сайт Trafficstars.com, зарегистрируйтесь здесь или отправьте email по адресу advertising@trafficstars.com
