Любому вебмастеру морально тяжело видеть, когда из 800 заявок валидными оказываются лишь 575, а аппрувнутыми — всего 204. И хотя 35% AR — это еще неплохой результат, можно добиться и большего. В этой статье обсудим, как арбитражник может повлиять на аппрув, повысив качество своего трафика, чтобы операторам КЦ было проще дожимать клиентов.
Работаем над высоким CTR или как улучшить креатив
Первое, что можно сделать — улучшить метрики креатива, так как приоритет в аукционе зависит именно от них. Как это сделать?
Способ #1. Ориентируемся на то, как FB оценивает рекламные объявления. Для этого в статистике есть показатели Quality Ranking, Engagement Rate Ranking и Conversion Rate Ranking.
Улучшение этих показателей может существенно снизить стоимость клика и повысить эффективность кампании. Рассмотрим каждую из этих метрик подробнее.
Quality Ranking. Эта метрика оценивает релевантность и ценность контента для целевой аудитории. Включает такие показатели, как качество крео и реакции пользователей (например, скрытие объявления или негативные комментарии). Чтобы улучшить этот рейтинг, важно попадать в боли аудитории и модерировать комментарии, предотвращая негатив.
Engagement Rate Ranking. Оценивает вовлеченность аудитории, включая лайки, комментарии и репосты. Улучшить этот показатель можно с помощью триггерных заголовков, интерактивного контента (например, опросов) и публикации объявлений в часы наибольшей активности ЦА.
Conversion Rate Ranking. Сравнивает эффективность конверсии вашего крео с конкурентами и определяет его приоритет в аукционе. Оптимизация прелендов и перебор заголовков может помочь улучшить этот показатель.
☝️Кроме того, за счет оптимизации креативов по этим метрикам можно улучшить ранжирование и, соответственно, уменьшить стоимости клика.
Способ #2. Использовать подход с инфлюенсерами. Люди склонны доверять рекомендациям тех, кого они уже знают и уважают. Создание креативов с участием популярных личностей с помощью нейросетей может существенно повысить конверсию.
Как это сделать мы рассказывали в одном из наших материалов.
Способ #3. Качественный сторителлинг и подход "До/После". Чтобы повысить аппрув, ваш промо должен наглядно демонстрировать эффективность продукта, усиливая интерес потенциальных клиентов. Важно, чтобы такие примеры выглядели реалистично и были подкреплены достоверными данными.
☝️Включение в креативы реальных кейсов с демонстрацией до/после с указанием сроков достижения результата может значительно повысить доверие к продукту.
Дорабатываем тексты прелендингов
Подавляющее большинство арбитражников адаптируют преленды из SPY-сервисов. Да, это рабочая стратегия, но не стоит слепо менять банку оффера и ссылки, так как часто статьи пишутся непонятно кем и качество их достаточно сомнительное.
Отдайте текст на вычитку нейтиву, перевод через GPT или Deepl широко практикуется у коллег, но такие тексты редко "играют".
Пробуйте разные тексты, убедитесь, что в них есть триггеры и хуки, которые зацепят пользователя.
Сделайте несколько прелендингов для разных сегментов ЦА и настройте на них отдельные кампании. Это точно "подогреет" трафик.
Естественно живые фото в статье и в отзывах, уникализированная шапка сайта, заголовки, сертификаты и розыгрыш скидок также влияют, но это уже довольно дефолтные рекомендации.
P.S. Ecли AR повысить не получается, можно пойти в сторону увеличения среднего чека (напоминаем, что в OMNI CPA платят за апсейлы), переработав свои промо материалы под курсовое применение препарата.
Анализируем время запуска кампаний
Хотя стоимость рекламы в прайм-тайм обычно выше, этот подход может окупиться за счет более качественного трафика и лучшего обучения рекламных кампаний. Как найти правильное время:
В разных странах и регионах пик активности может приходиться на разное время, но стандарт — это промежуток с 19:00 до 23:00, когда люди сидят дома на диванах после работы и скролят ленту.
Проверьте статистику своих прошлых кампаний и определите, в какое время суток было получено наибольшее количество конверсий.
Таким образом мы получим больше вовлеченность, меньше треша, объем и качество трафика, ведь вечером юзера никто не дергает, он может уделить время чтению преленда и оформлению заявки.
☝️Хотя нагрузку в этот период на аукцион никто не отменял.
Сужаем таргет на конвертящую аудиторию
В некоторых ГЕО, например, в Мексике есть несколько регионов, в которых аппрув ниже, либо в него просто нет доставки/сложности с логистикой. Как вы понимаете, такие заявки часто уходят в невалид.
Что можно сделать? Если продукт оффера не доставляется в определенные регионы, нужно исключить их из таргетинга:
Идем в настройки кампании, жмем на "Add locations in bulk".
В ниспадающем меню "Location type" выбираем что душе угодно: города, индексы, регионы, куда есть доставка.
Списки с почтовыми индексами удобно генерировать через GPT. Просто говорим, к примеру: "Дай списком все почтовые индексы Мексики, кроме региона Монтерей". Копируем и вставляем.
☝️Аналогично можно проанализировать откуда у вас идет больше лидов и сфокусироваться на этой аудитории/территории.
Дополнительные рекомендации
Запросите через менеджера основные причины отказов. Обработайте их в своих прелендингах и промо-материалах. Это поможет снизить количество отказов.
Проводите A/B тестирование, чтобы определить, какой подход работает лучше. Используйте разные формулировки и стили общения, чтобы понять, что вызывает наибольший отклик у вашей аудитории.
Ну и не забывайте, что вы всегда можете обсудить возможности повышения аппрува с нами. Просто пиши своему менеджеру и мы вместе разберем кампании и дадим рекомендации по улучшению ваших рекламных материалов в соответствии с нашими скриптами КЦ.
А также регистрируйтесь в OMNI CPA и получайте готовые воронки под залив нутры.
Наши менеджеры: Dima, Emily, Yana, Jane, Serhii. Наш Telegram-канал и Instagram. Будем рады подписке! Всем профитных заливов.
