В 2025 году Facebook и Google Ads остаются ключевыми источниками трафика, предлагая доступ к активной аудитории во всех гео. Однако постоянные изменения алгоритмов создают как возможности, так и вызовы. Платформы внедряют новые рекламные инструменты, но одновременно ужесточают правила модерации, стремясь улучшить пользовательский опыт. Для арбитражников это значит одно — необходимо оперативно адаптироваться к новым условиям.
В CPAgetti мы внимательно следим за обновлениями в Facebook и Google Ads и готовы рассказать, какие изменения произойдут в 2025 году, как они повлияют на запуск кампаний в нишах нутры и гемблинга.
Что изменилось и меняется в Facebook Ads в 2025
В начале 2025 года Facebook Ads подвергся изменениям: обновилась рекламная политика, изменились алгоритмы, мониторинг трафика и настройки таргетинга. Эти изменения затронули все вертикали, но особенно коснулись нутры и гемблинга.
Новые правила таргетинга и сбор данных аудитории
Facebook продолжает ужесточать политику защиты персональных данных, из-за чего произошли значительные изменения в алгоритмах таргетинга:
Что убрали и ограничили: таргетинг на интересы, основанный на данных о поведении пользователей на сторонних сайтах, возможность использовать исторические данные о поведении.
Что осталось: таргетинг по ключевым словам и местоположению. Теперь настройка аудитории будет больше основываться на контекстном анализе. Facebook все еще позволяет настраиваться на интересы, основанные на текущей активности пользователей.
Решение — тестировать гипотезы с таргетингом по ключевым словам, использовать геотаргетинг, работать с динамическими креативами, которые адаптируются под пользователей на ходу.
Трекинг и аналитика: урезание данных и решение через Conversion API
Facebook уменьшил возможности для сбора данных, а iOS-блокировки продолжают осложнять работу арбитражников. В итоге:
Meta Pixel сам по себе теперь менее эффективен. Из-за ограничений iOS и усиленных мер по защите данных пиксель не может полноценно отслеживать действия пользователей.
Conversion API — обязательный инструмент, который нужно использовать в тандеме с Пикселем. Передача данных через API — способ получить более точную аналитику.
Настройка Event Match Quality (EMQ). Это помогает улучшить качество данных и корректно отслеживать конверсии.
Facebook снижает охваты внешних ссылок
Алгоритмы Facebook теперь еще сильнее занижают охваты рекламных объявлений, которые ведут пользователей на внешние лендинги. Платформа делает все, чтобы пользователи оставались внутри соцсети. Обычные лендинги на сторонних сайтах теперь работают хуже. Стоимость клика возрастает, а CTR падает.
Какие альтернативы:
Использовать Lead Ads. Форматы внутри Facebook (например, лид-формы) дают лучший результат, так как не требуют выхода из платформы. Для тестирования можно разделить трафик: часть вести на обычные лендинги, часть через Lead Ads.
Тестировать Instant Experience Ads. Эти лендинги загружаются внутри Facebook и не страдают от занижения охватов.
Автоматизация и новые алгоритмы Facebook
Facebook активно внедряет ИИ-оптимизацию рекламных кампаний. Теперь платформе можно доверить больше работы, но нужно правильно настраивать алгоритмы. Новые возможности:
Advantage+ Campaigns. Facebook сам распределяет бюджет и тестирует аудитории.
Campaign Budget Optimization (CBO). Автоматическая настройка бюджета на уровне кампании.
Автоматические ставки (Auto-bids). Позволяют Facebook подбирать оптимальную цену за клик.
Но есть нюансы: авто-оптимизация не всегда работает эффективно без вмешательства. Возможен перерасход бюджета, если не контролировать алгоритмы. Поэтому важно отслеживать результаты и корректировать автоматические ставки.
Антифрод и борьба с ботами: Facebook стал строже
Facebook усилил антифрод-систему, теперь трафик проверяется еще жестче. Ботовый трафик и накрутки станут практически невозможны. Аккаунты, использующие подозрительные схемы, будут блокироваться быстрее.
Что можно делать:
Проверять качество трафика на каждом этапе воронки.
Работать с проверенными источниками, избегать фейковых аккаунтов.
Использовать сервисы антифрод-аналитики для мониторинга чистоты трафика.
Что изменилось и меняется в Google Ads в 2025
В 2025 году нас ждут серьезные обновления в алгоритмах, аналитике, таргетинге и работе с серыми вертикалями в Google.
Изменения в автоматизации ставок: AI берет управление
Google продолжает совершенствовать автоматизированные стратегии ставок, вводя новые алгоритмы на основе machine learning. Это значит, что платформа будет:
глубже анализировать поведение пользователей;
более точно прогнозировать конверсии;
оптимизировать ставки автоматически, снижая необходимость в ручном управлении.
Плюсы для арбитражников: станет легче масштабировать успешные кампании, будет уходить меньше времени на ручную настройку ставок, а также ожидается улучшение точности алгоритмов при корректной настройке целей.
Но есть и минусы: искусственный интеллект может ошибаться, повышая ставки на неэффективные объявления. Ошибки в настройке целей могут привести к сливу бюджета. Поэтому важно контролировать автоматические алгоритмы, анализировать отчеты, оперативно вносить корректировки, если AI ведет кампанию в убыток.
Ужесточение правил для гемблинга и нутры
Google Ads становится все более строгим к вертикалям, связанным с гемблингом, нутрой и другими "серыми" нишами. Все чаще модерация спрашивает:
Документы о легальности казино и букмекерских компаний.
Запрашивают сертификаты качества на нутра-продукты.
Нужно учитывать юридические нюансы конкретных ГЕО, так как требования могут различаться.
Что делать арбитражникам:
Быть готовыми предоставить документы – лицензии, сертификаты, разрешения.
Учитывать локальное законодательство при выходе на новые ГЕО.
Искать обходные пути, включая более креативную подачу офферов.
Отказ от cookie-based таргетинга: новая реальность персонализации
Google продолжает курс на защиту персональных данных, что означает отказ от традиционного cookie-трекинга. Теперь арбитражники не смогут использовать сторонние файлы cookie для таргетинга.
Какие есть альтернативы:
Контекстный таргетинг — показывать рекламу на основе содержимого страниц, а не данных пользователей.
Динамическая реклама — автоматическая генерация объявлений по содержимому сайта.
Собственные базы данных — сбор first-party данных через формы, лид-магниты, email-маркетинг.
Глубокая аналитика: новый уровень отчетности
Google Ads вводит расширенные отчеты, которые помогут арбитражникам лучше понимать, как пользователи взаимодействуют с рекламой. Теперь можно:
Отслеживать полный путь клиента от первого клика до конверсии.
Видеть более детальные метрики по вовлеченности аудитории.
Анализировать воронку продаж и корректировать стратегии.
Как использовать эти возможности:
Регулярно анализировать весь путь пользователя и выявлять слабые места.
Оптимизировать лендинги и креативы на основе новых данных.
Экспериментировать с разными воронками и тестировать новые гипотезы.
Новые рекламные форматы и интерактивные фишки
Google активно развивает интерактивные и мобильные форматы. В 2025 году появятся:
Улучшенные видеорекламные форматы с интерактивными элементами.
Новые баннерные решения, адаптированные под мобильные устройства.
Адаптивные объявления, которые AI будет динамически изменять под пользователя.
Главное правило 2025 года: арбитражник, который умеет анализировать, адаптироваться и тестировать — всегда остается в плюсе.
Заключение
Звучит не все так просто, но и мы работаем не с белыми товарами. Так что при должном подходе всегда можно запустить РК как в гугле, так и на фб и лить с хорошими ROI.
Хочется подметить, что вебмастера с фб никуда не пропали, команд, льющих с фб остается огромное число и все адаптируются к текущим реалиям. С Google такая же история, каждый день к нам подключаются как соло вебы, так и тимы с данного источника и все прекрасно зарабатывают!
Изменения алгоритмов приносят не только сложности и новые требования к настройке кампаний, но и открывают новые возможности. Важно быть гибким, адаптироваться к обновлениям и находить лучшие способы продвижения офферов.
Мы в CPAgetti готовы принимать практически все источники трафика и точно найдем оффер/гео под твою потребность. Обеспечим всем необходимым для твоей комфортной работы вместе с нами.
Пиши нашим менеджерам и забирай лучшие условия на рынке!.
