Аналитика Телеграм каналов — сложная задача. Телеграм, в отличие от других мессенджеров и соцсетей, дает для этого минимум инструментов. Поэтому админам и рекламодателям приходится самим разбираться, как не нарваться на каналы с ботами и накрутками. В этой статье поговорим о том, как проводить анализ Телеграм канала перед закупкой рекламы, на что обращать внимание и какие сервисы помогут вам детально изучить показатели.
Зачем нужна аналитика
Аналитика Телеграм каналов нужна, чтобы ваша реклама работала. Аудитория мессенджера растет, в этом году она достигла отметки в 50 млн пользователей. Такая популярность платформы привлекает внимание рекламодателей, люди готовы вкладывать деньги в белую раскрутку каналов для последующей монетизации.
Но есть и проблемы — это админы, которые один раз платят за накрутку канала, а потом регулярно зарабатывают на рекламе. Если купить трафик на накрученном канале, толку от него будет ноль, и потом придется удалять ботов. Кроме этого, аналитика важна для тех, кто планирует купить канал в ТГ.
Критерии для анализа Телеграм канала
Facebook, Instagram, VK, и даже TikTok дают больше инструментов анализа аудитории, чем Телеграм. Мессенджер позволяет следить только за двумя показателями: количество подписчиков и просмотров. Обычно для анализа каналов используются 4 основных критерия.
❗Читайте также - Супергруппа в Телеграм: что это, как группу сделать супергруппой.
Контент
Тематика канала должна соответствовать рекламному сообщению. Вы же не станете продавать курсы digital-маркетинга для профи на кулинарном канале. Попробовать можно, но на хорошие результаты надеяться не стоит.
Кроме того, есть вопрос периодичности выхода контента. Назвать универсальное количество постов, которые должны выходить в день, сложно. Все зависит от тематики канала:
- На развлекательных (фото, цитаты, фильмы) выходят до 7 публикаций в день, с периодичностью в 2-3 часа.
- Дайджест. Независимо от тематики для таких каналов нормой будет один, максимум два поста в день.
- Для познавательных каналов средним показателем будет 1-3 поста в день.
Качество контента
Критерии качественного контента в Телеграме такие же, как и на других площадках: уникальность, актуальность темы, регулярность выхода постов. Но Телеграм проигрывает другим платформам в борьбе с плагиатом чужого контента. Сервисы антиплагиата не учитывают содержание каналов мессенджера. А значит, вы не сможете узнать, есть этот же пост на другом канале или нет. Максимум, можно проверить, не берет ли админ свои посты из других интернет-ресурсов. Для этого, выберите несколько рандомных постов канала и пробейте их через любой сервис антиплагиата (Text.ru. Antiplagiat.ru, Advego).
Чтобы перестраховаться и не покупать рекламные тексты, которые «украдены» с другого канала, советуем самим готовить креативы. Так вы будете уверены, что ваше сообщение уникально.
Подписчики и их прирост
Если у канала равномерный прирост аудитории, то это плюс 100 баллов к доверию. А вот если за сутки число подписчиков стало больше на 2000, это сигнал, что канал может использовать накрутки. Насторожить должна и такая ситуация, при которой есть рост аудитории, но просмотры остаются на прежнем уровне. Например, если канал вырос на 5000, то и просмотров должно стать хотя бы на 1000 больше.
Скачки в показателях не всегда бывают связаны с накруткой и ботами. Иногда админы разом покупают много рекламы, и это приводит к резкому росту аудитории. Либо крупный канал упомянул канал поменьше — это тоже прибавляет много подписчиков.
Массовая отписка тоже может быть признаком накрутки. Если на канале было 50 000 подписчиков, и за сутки число опустилось до 30 000, то скорее всего Телеграм удалил ботов. Советуем рекламодателям перед тем, как закупаться у кого-то рекламой, просмотреть динамику прироста подписчиков через сервисы.
Просмотры
Просмотры — основной показатель активности аудитории в Телеграме. Если подписчики есть, но нет просмотров — это плохо. Явным сигналом накрутки аудитории будет если подписчиков раз в 10 больше, чем просмотров. Покупать рекламу у такого канала просто нет смысла. Вы не получите реальных просмотров, не говоря уже о доходе от рекламы.
Какое соотношение количества просмотров и подписчиков считается нормой? Проще всего ответить на этот вопрос формулой ERR — это показатель вовлеченности по охвату.
Величина ERR показывает, сколько людей читают посты канала. Отметка ниже 15% — плохой показатель. Размещаться на таком канале не стоит, потому что аудитория почти не читает его. Если ERR более 60% — есть вероятность накрутки. Все что между 15% и 60% можно считать хорошим показателем.
Индекс цитирования
Индекс цитирования — это то, как часто на канал ссылались другие каналы. Проверить ИЦ можно через портал Tgstat.ru. Цитированием считается:
- другие каналы делают репосты постов;
- указываются ссылки при публикации постов в других каналах;
- дайджест-листы с адресами каналов.
Индекс цитирования стоит учитывать только после проверки публикаций, в которых отмечен канал. Если это подборки из категории «советуем подписаться», от рекламы стоит отказаться. К реальному индексу цитирования такие статьи отношения не имеют, они существуют, чтобы искусственно повысить показатель ИЦ.
Как распознать ботов и накрутку
Понять, что перед вами канал с ботами и накруткой, без сторонних сервисов будет сложно. Поэтому перед началом анализа стоит зарегистрироваться на одном из проверенных порталов: Tgstat, Telemetr, Popsters.
Анализ каналов по Tgstat
Вбейте в строку поиска название канала. Если его нет в базе сервиса, поищите в Telemetr. Если его и там нет, то выберите другого партнера для рекламы. Каналы, не попавшие в крупнейшие Телеграм базы — это те, с которыми явно что-то не так. Проведем анализ трех каналов о крипте:
Crypto Drive. На первый взгляд все хорошо: подписчиков — 7К, охват — 2,4К, ERR — 31,4%.
Посмотрим динамику подписчиков. Судя по графику, владелец канала мог закупить рекламу с 12 по 19 февраля. Пока все хорошо.
Перейдем к графику «Просмотры».
И вот тут уже видно, что есть накрутка: аудитория растет, а просмотры падают. На этом можно закончить анализ.
TradeMinds. Здесь тоже все кажется в порядке. Подписчиков — 35К, охват — 8К, ERR — 22,3%.
Идем к графикам «Подписчики». Есть заметный прирост, не исключено, что часть новых подписчиков — боты. Набрать за неделю тысячу людей, которым интересна крипта, сложно.
Зато просмотры выглядят «живыми».
Внизу Tgstat есть список, где админы рекламировали канал. Если вы видите, что канал продвигается через «партнеров», у которых есть красная метка на аватарке — это плохой знак.
Такую метку Tgstat дает тем, кого заподозрил в накрутке. Вместе с ней прикрепляется табличка «Канал заподозрен в использовании методов нечестного продвижения».
Если вы нажмете на кнопку «упомянул канал», то сможете увидеть сам пост с текстом. Если все упоминания — это дайджест-листы, то, скорее всего, канал не авторитетный.
Инвестиции Студента. Подписчиков — 13К, Охваты — 3,9К, ERR — 29,1%.
Резкий прирост аудитории. Есть смысл попросить отправить пруфы, если админ закупался рекламой.
Динамика по просмотрам выглядит живой.
Дальше спускаемся к разделу «Репосты и упоминания канала». Смотрим: есть упоминания записей, перепосты, ссылки на канал не только в дайджест-листах.
Статистика «Инвестиции студента» говорит о том, что можно связаться с админом и договориться о рекламе.
Инструменты для аналитики Телеграм каналов
Анализировать канал вручную, без помощи сторонних ресурсов, займет у вас неоправданно много времени. Плюс, легко ошибиться в расчетах. Самый простой путь — сервисы автоматизированного анализа.
Tgstat
Крупнейший сервис аналитики Телеграм каналов. Он позволяет отслеживать статистику в автоматическом режиме. Вы можете узнать рост аудитории, цитируемость и читаемость материалов не только своих каналов, но и чужих. Tgstat дает еще возможность проверить канал с помощью @crosser_bot. Чтобы получить статистику, попросите админа канала установить бота. Если он окажется, значит есть что скрывать.
Стоимость: бесплатно
Параметры для анализа:
Количество и динамика прироста подписчиков. Вы можете видеть, как много людей подписываются или отписываются от канала.
Охват одного поста: Это более важный показатель, чем ERR в за месяц. Он с большей точностью указывает, как часто люди читают материалы канала.
Уровень вовлеченности аудитории (ERR%). Выше разобрали, как использовать этот показатель.
Индекс цитирования. Tgstat дает ссылки на каналы и рекламные посты. У вас есть все инструменты, чтобы провести детальный анализ ИЦ через платформу.
Плюсы:
Вся информация доступна без регистрации;
Много разной статистики Телеграм каналов;
Различные фильтры, делающие анализ канала проще;
Удобная навигация, есть поиск по ключевым словам.
Минусы:
Информация обновляется раз в день;
Контент, который публикуется с помощью бота, нельзя открыть в режиме предпросмотра.
Вывод: Tgstat дает гибкие инструменты анализа. Вы можете поменять временной отрезок графиков и посмотреть, например, прирост аудитории за месяц, год или даже по часам.
Telemetr
Сервис глубокой аналитики Телеграм каналов. Он показывает детальную статистику по просмотрам и аудитории, а также дает возможность отследить, как и где рекламируются каналы.
Стоимость: один месяц подписки на Telemetr – 1500₽.
Параметры для анализа:
Общая динамика. Показывает ТОП каналов, у которых аудитория растет быстрее остальных.
Рекламные публикации. Статистика позволяет видеть, в каких каналах и с какими рекламными объявлениями продвигаются ваши конкуренты.
Множество фильтров. В Telemetr можно искать каналы по заданным параметрам, например, ключевым словам, ER или динамике роста подписчиков.
Детальная аналитика. Есть разные графики, которые показывают, как меняется число подписчиков и просмотров поста в день.
Индекс цитирования. Можно посмотреть, какие у канала были последние рекламные публикации.
Плюсы:
Есть 7 дней пробного периода;
Возможность искать канал по приватной ссылке;
Много фильтров, можно получить информацию о росте подписчиков и просмотров за разные отрезки времени.
Минусы:
Без подписки получить полноценный анализ не получится;
В поиске нет фильтра «тематика канала». Из-за этого на поиск рекламной площадки уходит больше времени.
Любое упоминание линка канала Telemetr засчитывает как рекламу. Плохо это тем, что пост может быть разоблачающим, например, о мошенниках, но если в в нем указан адрес канала мошенника, то в понимании сервиса это реклама.
Вывод: Telemetr дает хороший набор инструментов для анализа каналов. Вы можете использовать его в связке с Tgstat, чтобы получить больше информации о партнере, у которого хотите купить рекламу.
Popsters
Сервис для аналитики и сбора статистики социальных сетей. Кроме Телеграма, он поддерживает Инстаграм, Вконтакте, Твиттер, Одноклассники, Facebook, YouTube и TikTok. А чтобы посмотреть в Popsters статистику, вам не нужно быть администратором страницы или устанавливать бота, достаточно оплатить подписку.
Стоимость: каждая соцсеть подключается и оплачивается отдельно. Стоимость одного подключения от 399₽/месяц. Пробный период на 7 дней.
Параметры для анализа:
Статистика профиля. Показывает, какие посты вызывают больше интереса аудитории: что чаще лайкают, комментируют, сохраняют и так далее.
Анализ чужого профиля. Сервис поможет вам проводить сравнительный анализ своего и чужого канала, например, на основе количества реакций и комментариев.
Сравнительный анализ. Popsters позволяет сравнивать между собой каналы и выбрать тот, который больше подходит для рекламы.
Плюсы:
Можно узнать самое удачное время для публикаций рекламного объявления на канале партнера;
Есть возможность выгрузить контент канала в удобном формате. Полезно, когда вы хотите провести глубокий анализ содержания постов;
Можно вычислить VR — степень видимости постов, то есть какой процент подписчиков просмотрели ваше сообщение;
Есть возможность настраивать временной отрезок для каждой метрики в отдельности.
Минусы:
По сравнению с другими порталами, Popsters дает меньше инструментов для анализа Телеграм каналов.
Вывод: Popsters больше подходит для анализа контента, чем канала в целом. Платформа будет незаменимым инструментом для тех, кто хочет анализировать конкурентов, оценить популярность постов канала, где будет размещаться реклама.
FAQ
