Пуши «хоронят» не первый год, обосновывая это раздражающим методом сбора подписок и назойливостью в целом. От разработчиков Chrome то и дело ждут решающих мер в их отношении. Но по прошествии лет стало очевидно, что выпилить из пушей рекламу фактически невозможно, а значит, они будут жить всем ветрам на зло.
Попытки ограничить объемы от Chrome породили лишь появление новых пуш-форматов, в том числе In-page Push. О них и поговорим: как работают, чем отличаются от обычных пушей, плюсы и минусы. Разберем все по порядку.
Принцип работы IPP
In-page Push (IPP) выглядят как оригинальные пуши, по стилизации идентичны уведомлению на девайсе, всплывают прямо на сайте (в десктопе/мобилке/планшетах). Работают в любых браузерах и на всех устройствах iOS, в обход мер Apple.
In-page Push можно считать гибридом классических пушей и PopUp, а механика их идентична работе простых пуш-уведомлений. Вот как работают IPP:
- IPP всплывает моментально, после клика на сайт.
- Если пользователь кликает на уведомление, его редиректит на рекламную страницу.
- Пуш не исчезает с сайта без клика по нему или его закрытия.
Поскольку IPP всплывает прямо на сайте в момент перехода, взаимодействие с пользователем происходит в браузере. In-page Push привлекают внимание ЦА не только подачей креатива (картинка/текст), но и своей неожиданностью. Вебы могут не переживать, что их реклама останется без внимания – не увидеть такое уведомление попросту невозможно.
В формате In-page Push доступны следующие настройки таргета по:
- Девайсам и операционке.
- ГЕО.
- Языкам.
- Типу браузера.
Отличие от обычных пушей
Хоть IPP по образу и подобию схожи с классическими пуш-уведомлениями, различия в форматах есть:
- В In-page Push нет большого изображения. Для мобильного трафика это совсем неважно, поскольку крупное изображение там практически никогда не высвечивается. А вот для трафика на десктопе это упущение.
- Поскольку пользователи взаимодействуют с IPP непосредственно в браузере, в отличии от обычных пушей, вам не будут долетать клики на протяжении продолжительного времени.
- В отличии от простых пушей, IPP виден на странице и не исчезает, пока по нему не кликнуть/закрыть/перейти на другую страницу.
Преимущества и недостатки In-page push
У любого формата рекламы есть как очевидные плюсы, так и неочевидные минусы. In-page Push не исключение, поэтому необходимо зафиксировать ряд особенностей.
Если говорить о преимуществах IPP:
- Формат доступен для любых платформ, в том числе iOS, на долю которой приходится большой объем трафика со стран Tier-1.
- Расширенный охват аудитории. Показ уведомлений свежей аудитории, которая не знакома с пушами.
- Возможность роста профита за счет показа не только подписчикам.
Что можно выделить из недостатков:
- Как уже говорили выше, отсутствие крупной картинки, что влияет на трафик с десктопа.
- Надоедливость уведомления, которое просто так не исчезает.
- Тем, кто привык лить по CPM скорее всего придется запускаться по CPC, поскольку это более выгодно в таком формате.
Как и на что лить с IPP
Специалисты из Vimmy в своем блоге публикуют много полезной информации про пуш-трафик для арбитражников, в том числе, дают рекомендации по запуску не только на своей платформе. Вот что они рассказали про работу с IPP:
- Для теста лучше брать 1-2 ГЕО.
- Если вы ограничены в бюджете, лучше не брать крупные ГЕО, где высокая конкуренция. Цена за клик там будет выше.
- При небольшом бюджете лучше лить на страны Tier-2/ Tier-3.
- Следите за источниками, быстро исключайте неэффективные площадки.
- Для теста и дальнейшего пролива можно брать выгоревшие кампании с обычных пушей и запускать в формате In-page Push.
Что касается объемов, по IPP есть много трафика на Бразилию, Индию, Малайзию и Филиппины.
Арбитражники для запуска In-page Push в основном выбирают: дейтинг, финансы и свипстейки.
Запускаем IPP в Vimmy
Если вы хотите протестировать формат In-page Push, советуем сделать это на площадке Vimmy. Источник специализируется на пуш-трафике, не имеет запрета на какие-либо вертикали, предлагает большой выбор ГЕО и широкие настройки таргетинга.
Для начала, регистрируемся в Vimmy. Для этого просто заполняем стандартную форму, подтверждаем аккаунт через почту и можно приступать к работе.
Рекламный кабинет Vimmy
Чтобы создать и запустить РК нужно перейти в «Campaigns». Затем кликаем на кнопку «Create Campaigns» (в правом верхнем углу) и выбираем из списка форматов «In-page Push».
Выбираем формат «In-page Push»
Форма настройки рекламной кампании в IPP идентична настройке обычных пушей. Первым делом записываем название РК, затем вставляем ссылку с макросами, для отслеживания статистики.
Полезный функционал для дейтинга – автоматический подбор города, который можно добавить в Title и Description.
Настройка In-page Push в Vimmy
Далее необходимо:
- Выбрать ГЕО.
- Установить ставку CPC.
- При необходимости ограничить бюджет.
- Указать сколько пуш-уведомлений будет приходиться на пользователя в сутки.
Настройка ГЕО/Бюджета/Ставки в Vimmy
При создании РК можно также настроить «Smart Optimization Tools». На выбор система предоставляется два варианта оптимизации кампании: Placement Desired CPA (пуши с низким CTR стопаются) или Creative Desired CPA (креатив остановится при достижении указанного соотношения бюджета и конверта).
Система автоматической оптимизации в Vimmy
Дальше идут настройки таргетинга: OS, Device Type, Browsers, Connection Type, black/white листы.
Заполнив все необходимые данные, можно отправлять РК на модерацию. В Vimmy проверку рекламных кампаний осуществляет нейросеть, поэтому ждать не придется.
Vimmy предлагает большой объем трафика с In-page Push, который показывает хорошие результаты. Вот такие цифры VPN по CPI на US.
Статистика предоставлена менеджерами Vimmy
Заключение
In-page Push – эффективный формат для старта или реанимации классических пушей. Если вы считаете, что привычные уведомления выжали подписчиков, IPP даст вам новую аудиторию, которая, возможно, и не знает, что такое пуши.
Для быстрого старта, советуем начать залив In-page Push с Vimmy. Мы подробно рассмотрели, широкий функционал настроек IPP в этой сетке, поэтому вопросов при создании РК у вас не возникнет.
Тестируйте In-page Push в Vimmy, и да прибудет с вами профит!
0
0
