Как составлять промты: оптимизируем лендинги с ChatGPT

Качество креативов влияет на важные показатели РК, включая кликабельность и уровень вовлеченности аудитории. Но даже самый удачный креатив не будет конвертить, если ваш лендинг плохо оптимизирован.

В статье делимся промтами по оптимизации лендингов с помощью AI-инструментов, таких как ChatGPT и YandexGPT. Рассказываем, как составлять запросы и какие формулировки использовать, чтобы создать максимально релевантную посадочную страницу и поднять конверсии.

Как оформлять промты

Важно понимать, что не существует правильных или неправильных промтов: нейросети на каждый запрос отвечают по-разному. Но чтобы получить максимально релевантный ответ, запросы нужно составлять четкие и структурированные, вносить пояснения и дополнительную информацию.

Базовые промты (которые будут ниже) лучше использовать как первый шаг, а к полученному результату уже добавлять больше информации, например об оффере или целевой аудитории. Так вы сможете получить больше подходящих лендингов, которые не будут копировать друг друга. В промт можно добавить следующие детали:

• Целевая аудитория. Опишите, кто ваша целевая аудитория (возраст, пол, интересы и т. д.).

• Уникальное торговое предложение. Укажите ваше УТП, то есть то, что отличает этот оффер от предложения конкурентов.

• Основные преимущества. Подробно опишите основные преимущества оффера, например быстрое похудение без вреда для здоровья. Здесь можно оформить запрос в виде маркированного списка.

• Ключевые фразы. Укажите ключевые слова, которые должны быть включены в текст лендинга. Это поможет вам сэкономить время на ручной оптимизации текста.

• Целевые действия. Укажите нужное вам целевое действие, это поможет AI (будь то ChatGPT, YandexGPT или любая другая нейросеть) правильно оптимизировать CTA на лендинге.

• Примеры или ссылки. По возможности добавляйте в запросы удачные примеры лендингов. Например, если у вас (или у вашего конкурента) есть конвертящая посадочная страница для средства от выпадения волос, вы можете использовать ее в качестве референса для нового лендинга под похудалку.

• Стиль текста. Попробуйте поэкспериментировать со стилями текстов. Это поможет создать цепляющий текст для разных ЦА и источников трафика. Например, для LinkedIn подойдет более строгий официальный стиль текста, а для пользователей Instagram* — более экспрессивный.

Фреймворк БАРСУК

Если вы примерно представляете, как должен выглядеть финальный ленд, можете сразу перейти к фреймворку БАРСУК. Он поможет вам продумать каждый этап генерации текста и создать ленд, который отвечает всем потребностям аудитории.

• Б — бриф. На этом этапе задайте нейросети роль (например, маркетолог, копирайтер), укажите задачу (например, написать текст для лендинга) и добавьте описание продукта.

• А — акцентирование внимания. Вторым шагом укажите все необходимые детали: это может быть язык текста, стиль, ключевые слова, примеры, формулировки и т. д.

• Р — разработка темы. Затем нужно попросить подготовить заходы — тезисное описание темы для лендинга и указать продукт. При желании можете научить нейросеть писать заходы в определенном стиле.

• С — создание черновика. Далее переходите к созданию черновика. Сначала подготовьте лид-абзац, затем последовательно разрабатывайте каждый пункт статьи (первый, второй, третий и так далее), призыв к действию и заголовки.

• У — уточнение деталей. Сгенерированный текст можно улучшить с помощью того же AI, для этого добавляйте больше деталей, увеличьте или сократите размер блоков и т. д.

• К — конечная редактура. Попросите нейросеть проверить ошибки, улучшить некоторые предложения, поменять местами абзацы. После финальной редактуры AI обязательно просмотрите текст сами.

Более детальное описание каждого пункта фреймворка БАРСУК с примерами промтов можно посмотреть в PDF-файле «6 шагов к тексту от AI».

Промты для оптимизации лендингов

От того, как вы оформляете команды или запросы для AI, зависит и то, каким будет финальный результат. Поэтому так важно правильно формулировать текст. Для русскоязычных лендов советуем использовать ChatGPT в связке с «Алисой», то есть взять сгенерированный GPT текст и попросить YaGPT сделать язык естественным.

Оптимизация текста лендинга

Напиши целевую страницу, используя структуру «6 W» (Who, What, When, Where, Why, How), чтобы превратить людей, которые хотят похудеть, в клиентов. Начни с привлекающего внимание заголовка, подчеркивающего полностью натуральные ингредиенты пищевой добавки N. Используй первый абзац, чтобы четко описать, что делает эта пищевая добавка и ее основные преимущества.

Генерация продающих текстов

Придумай убедительный заголовок и подзаголовок для целевой страницы, продвигающей продукт для похудения N. Продукт содержит ингредиенты, которые активно борются с токсинами организма и выводят «плохой» холестерин. Целевая аудитория — женщины в возрасте 35–45 лет. Продвижение продукта ориентировано на [ГЕО].

Персонализация контента

Сгенерируй персонализированные приветственные сообщения для лендинга, адаптируя их под каждый источник трафика:

• социальные сети;

• поисковые системы;

• email.

Совет: Попробуйте переводить запрос на английский и повторно вбивать его в ChatGPT. Иногда переведенный промт может дать куда более точный и релевантный ответ.

Создание форм захвата лидов

Создай форму захвата лидов для пищевых добавок N с минимальным количеством полей для быстрой регистрации. Предложи скидку при заполнении формы и возможность получить пробник.

Оптимизация призывов к действию

Сгенерируй пять вариантов эффективных и коротких призывов к действию для лендинга, на котором продвигается мужской шампунь от выпадения волос.

Призывы к действию обязательно оптимизируйте с помощью YandexGPT. Можете попросить нейросеть сделать язык более естественным или экспрессивным. ChatGPT все же англоязычный, и на русском он пишет не так удачно, как Yandex.

Итог

Качественные промты не только направляют процесс создания контента, но и обеспечивают максимальную релевантность результата. При оптимизации лендингов лучше использовать готовые промты и постепенно вводить в запрос дополнительную информацию: описание оффера и ЦА, УТП продукта, нужное целевое действие.