Качество креативов влияет на важные показатели РК, включая кликабельность и уровень вовлеченности аудитории. Но даже самый удачный креатив не будет конвертить, если ваш лендинг плохо оптимизирован.
В статье делимся промтами по оптимизации лендингов с помощью AI-инструментов, таких как ChatGPT и YandexGPT. Рассказываем, как составлять запросы и какие формулировки использовать, чтобы создать максимально релевантную посадочную страницу и поднять конверсии.
Как оформлять промты
Важно понимать, что не существует правильных или неправильных промтов: нейросети на каждый запрос отвечают по-разному. Но чтобы получить максимально релевантный ответ, запросы нужно составлять четкие и структурированные, вносить пояснения и дополнительную информацию.
Базовые промты (которые будут ниже) лучше использовать как первый шаг, а к полученному результату уже добавлять больше информации, например об оффере или целевой аудитории. Так вы сможете получить больше подходящих лендингов, которые не будут копировать друг друга. В промт можно добавить следующие детали:
Целевая аудитория. Опишите, кто ваша целевая аудитория (возраст, пол, интересы и т. д.).
Уникальное торговое предложение. Укажите ваше УТП, то есть то, что отличает этот оффер от предложения конкурентов.
Основные преимущества. Подробно опишите основные преимущества оффера, например быстрое похудение без вреда для здоровья. Здесь можно оформить запрос в виде маркированного списка.
Ключевые фразы. Укажите ключевые слова, которые должны быть включены в текст лендинга. Это поможет вам сэкономить время на ручной оптимизации текста.
Целевые действия. Укажите нужное вам целевое действие, это поможет AI (будь то ChatGPT, YandexGPT или любая другая нейросеть) правильно оптимизировать CTA на лендинге.
Примеры или ссылки. По возможности добавляйте в запросы удачные примеры лендингов. Например, если у вас (или у вашего конкурента) есть конвертящая посадочная страница для средства от выпадения волос, вы можете использовать ее в качестве референса для нового лендинга под похудалку.
Стиль текста. Попробуйте поэкспериментировать со стилями текстов. Это поможет создать цепляющий текст для разных ЦА и источников трафика. Например, для LinkedIn подойдет более строгий официальный стиль текста, а для пользователей Instagram* — более экспрессивный.
Фреймворк БАРСУК
Если вы примерно представляете, как должен выглядеть финальный ленд, можете сразу перейти к фреймворку БАРСУК. Он поможет вам продумать каждый этап генерации текста и создать ленд, который отвечает всем потребностям аудитории.
Б — бриф. На этом этапе задайте нейросети роль (например, маркетолог, копирайтер), укажите задачу (например, написать текст для лендинга) и добавьте описание продукта.
А — акцентирование внимания. Вторым шагом укажите все необходимые детали: это может быть язык текста, стиль, ключевые слова, примеры, формулировки и т. д.
Р — разработка темы. Затем нужно попросить подготовить заходы — тезисное описание темы для лендинга и указать продукт. При желании можете научить нейросеть писать заходы в определенном стиле.
С — создание черновика. Далее переходите к созданию черновика. Сначала подготовьте лид-абзац, затем последовательно разрабатывайте каждый пункт статьи (первый, второй, третий и так далее), призыв к действию и заголовки.
У — уточнение деталей. Сгенерированный текст можно улучшить с помощью того же AI, для этого добавляйте больше деталей, увеличьте или сократите размер блоков и т. д.
К — конечная редактура. Попросите нейросеть проверить ошибки, улучшить некоторые предложения, поменять местами абзацы. После финальной редактуры AI обязательно просмотрите текст сами.
Более детальное описание каждого пункта фреймворка БАРСУК с примерами промтов можно посмотреть в PDF-файле «6 шагов к тексту от AI».
Промты для оптимизации лендингов
От того, как вы оформляете команды или запросы для AI, зависит и то, каким будет финальный результат. Поэтому так важно правильно формулировать текст. Для русскоязычных лендов советуем использовать ChatGPT в связке с «Алисой», то есть взять сгенерированный GPT текст и попросить YaGPT сделать язык естественным.
Оптимизация текста лендинга
Напиши целевую страницу, используя структуру «6 W» (Who, What, When, Where, Why, How), чтобы превратить людей, которые хотят похудеть, в клиентов. Начни с привлекающего внимание заголовка, подчеркивающего полностью натуральные ингредиенты пищевой добавки N. Используй первый абзац, чтобы четко описать, что делает эта пищевая добавка и ее основные преимущества.
Генерация продающих текстов
Придумай убедительный заголовок и подзаголовок для целевой страницы, продвигающей продукт для похудения N. Продукт содержит ингредиенты, которые активно борются с токсинами организма и выводят «плохой» холестерин. Целевая аудитория — женщины в возрасте 35–45 лет. Продвижение продукта ориентировано на [ГЕО].
Персонализация контента
Сгенерируй персонализированные приветственные сообщения для лендинга, адаптируя их под каждый источник трафика:
социальные сети;
поисковые системы;
email.
Совет: Попробуйте переводить запрос на английский и повторно вбивать его в ChatGPT. Иногда переведенный промт может дать куда более точный и релевантный ответ.
Создание форм захвата лидов
Создай форму захвата лидов для пищевых добавок N с минимальным количеством полей для быстрой регистрации. Предложи скидку при заполнении формы и возможность получить пробник.
Оптимизация призывов к действию
Сгенерируй пять вариантов эффективных и коротких призывов к действию для лендинга, на котором продвигается мужской шампунь от выпадения волос.
Призывы к действию обязательно оптимизируйте с помощью YandexGPT. Можете попросить нейросеть сделать язык более естественным или экспрессивным. ChatGPT все же англоязычный, и на русском он пишет не так удачно, как Yandex.
Итог
Качественные промты не только направляют процесс создания контента, но и обеспечивают максимальную релевантность результата. При оптимизации лендингов лучше использовать готовые промты и постепенно вводить в запрос дополнительную информацию: описание оффера и ЦА, УТП продукта, нужное целевое действие.
