Как живет арбитражный глянцевый журнал OnlyAff: интервью с хедом

Редакция Traffic Cardinal пообщалась с Алиной — хедом первого арбитражного журнала OnlyAff, и командой издания. В апреле 2025 года проекту исполнился ровно год — в честь праздника мы решили поближе познакомить читателей с внутрянкой компании. Поговорили о нейминге, рубриках, поисках гостей для интервью и многом другом. Обязательно читайте до конца, получилось интересно!

OnlyAff — «единственный арбитражный» или все же отсылка к OnlyFans? Зачем вам нужна была такая ассоциация?

Любопытно, что вы это заметили — кажется, за год существования журнала на это не обратил внимания вообще никто. На самом деле мы не закладывали эту ассоциацию осознанно и не делали из нее стратегического приема. Это скорее случайная игра слов, которая разогревает фантазию аудитории.

На что вы опирались, придумывая рубрики? Планируете ли их кардинально менять?

Мы ориентировались на индустрию и ту аудиторию, с которой собираемся работать — нам всегда казалось, что это единственно верный путь. Что касается изменений, мы очень гибки. Несмотря на то что журнал собирается по фиксированной структуре рубрик, каждый выпуск получается непохожим на предыдущий — это наша сознательная стратегия. В ближайшие месяцы планируем запуск новых рубрик. Следите за обновлениями!

Вы упоминали, что ориентируетесь на черный пиар. Это осознанный выбор или просто реакция на специфику индустрии?

Мы никогда не закупали посты с черным PR и не запускали такие кампании. Мы лишь отметили, что в индустрии черный пиар часто привлекает больше внимания, чем традиционный.

Пару раз нас упоминали в анонимных каналах, и это действительно дало определенный эффект. Но целенаправленно мы на это никогда не ставили — и, честно говоря, такой формат нас почти не касался, особенно по сравнению с другими медиа.

Нам ближе идеи кооперации, сотворчества и коллабораций. Мы охотно идем в совместные проекты и активно работаем с ивентами.

С каким бэкграундом вы пришли в журнал? Был ли в команде опыт издательской работы?

Да, у нас уже была экспертиза в диджитал-медиа, работе с издательствами, печатной продукцией и другими CPA-проектами. Объединить это и придать всему новую форму оказалось не таким уж сложным делом. Это был скорее интересный вызов и любопытная возможность попробовать что-то иное.

Чем работа над журналом отличается от классического арбитражного медиа?

Сравнивать сложно. Особенно если учитывать, что нас связывает с «офлайном» — типографии, тиражи, конференции. Если бы мы делали только диджитал-журнал, аналогий с другими медиа было бы больше. Но у нас почти каждый диджитал-выпуск — это, по сути, печатное издание, просто представленное онлайн. И именно печать диктует правила игры.

Если диджитал-медиа работает по модели задач, дедлайнов и процессов, то для нас каждый выпуск — как отдельный продукт. Чистый лист, на котором нужно собрать полноценную головоломку вместе с командой, партнерами и аудиторией.

Как спланирован цикл работы над номером? Вы выпускаете два журнала в месяц — насколько заранее начинаете подготовку?

Работа над номером занимает от двух до четырех недель. Точные сроки зависят от наполнения, формата и планируемого канала дистрибуции — под конкретный ивент, под диджитал или сразу под все вместе.

Иногда подготовка начинается за полтора месяца до релиза — как раз сейчас мы работаем над таким выпуском. Уверены: он вас удивит.

Как вы находите героев для материалов? Предлагаете сами или теперь к вам приходят самостоятельно?

Оба варианта работают. Мы активно расширяем сеть знакомств и постоянно общаемся с новыми людьми и проектами в индустрии. Но нас также стали узнавать, писать первыми, подходить на ивентах. Это радует.

Мы проактивны, и нам важно самим знакомиться и общаться с аудиторией — как онлайн, так и вживую. Особенно приятно видеть, как люди читают наш журнал на конференциях, присылают фото с ним и даже собирают у себя коллекции.

Логистика и дистрибуция: варьируете ли вы типографии под ивенты? Сами доставляете журналы в Ереван или Дубай?

Вы даже не представляете, сколько типографий в разных странах знают нас в лицо :)

Мы постоянно ищем новых партнеров по печати и часто работаем с типографиями прямо в стране проведения ивента. Это, конечно, добавляет седых волос нашим дизайнерам и хеду. Но есть и своя магия: когда ты запускаешь крупный тираж в новой стране, полагаясь только на договоренности, и все срабатывает. Это очень вдохновляет.

Как вам пришла в голову идея, что в арбитраже вообще есть спрос на печатный журнал?

Кажется, сегодня параллельно развиваются два противоположных вектора. Один — все диджитализировать, превратить в мегабайты, подключить ИИ. Второй — стремление к аналоговости, живым встречам, к вещам, которые можно подержать в руках и сохранить.

Нам близок второй путь. Хотя цифровые инструменты мы, конечно, тоже активно используем — для процессов и эффективности.

Какой фидбэк от рекламодателей по поводу размещения в глянце? Бумажный формат действительно работает?

Нам всего год, а уже за плечами более 40 сотрудничеств с топовыми игроками индустрии. А лица с обложки вам, уверены, знакомы. Думаете, глянец не работает?

Как вы подходите к дизайну? Почему оформление обложек так сильно разнится, даже несмотря на общий стиль?

Дизайн — одно из ключевых направлений в нашей работе. То, что вам может казаться разнородным, — результат осознанной стратегии.

Мы не хотели делать очередную макулатуру на 40 страниц с одинаковыми макетами и столбцами текста. Внимание пользователя сегодня улетучивается за 3 секунды — спасибо TikTok. Поэтому мы стараемся, чтобы каждый выпуск был не только содержательным, но и визуально выразительным.

Даже внутри одной рубрики мы делаем полноценный «продукт» — чтобы ее можно было читать изолированно и все равно получить ценность. Или погрузиться в номер целиком, если хочется большего.

Какие планы вы ставили себе на год? Всего ли удалось добиться? Насколько амбициозны ваши цели на второй год жизни журнала?

Этот год оказался для нас супернасыщенным и успешным. Мы побывали на 15+ знаковых ивентах индустрии, увеличили тираж до 500+ экземпляров, провели свыше 40 коллабораций с топовыми игроками рынка и собрали сильное комьюнити на наших площадках.

Мы также запустили англоязычную версию журнала — читайте, подписывайтесь и следите за новостями. У нас большие планы и амбициозные цели. Следите за командой и проектом — впереди много интересного, и мы вас еще удивим.

А если у вас остались дополнительные вопросы — задавайте их в телеграм-канале Traffic Cardinal или OnlyAff. Удачи!