Какие тренды пророчат в гемблинге и почему всему виной усиление борьбы за внимание игроков?

Одним из самых интересных трендов в iGaming-индустрии является внедрение VR- и AR-технологий. Казалось бы, весь хайп прошел вместе с выходом Apple Vision Pro — столь обсуждаемый агрегат в итоге оказался забытым через пару месяцев. Как же развитие этих направлений связано с онлайн-казино и высокой конкуренцией среди лидеров рынка?

Дофаминовые ямы

Современные подростки все чаще сталкиваются с этим понятием, но при чем здесь гемблинг? Ни для кого не секрет, что во всех сферах нашей жизни маркетологи и компании ведут борьбу за наше внимание.
Instagram и TikTok пестрят «информационной жвачкой», а потребление контента и требования к нему возрастают с каждым годом. Если вы не захватили внимание зрителя в своем рилсе за две секунды, считайте, что вы проиграли.

Отсюда и появляются дофаминовые ямы: когда мозг не получает свою «жвачку» (отвлечение от реальности, нескончаемые яркие образы, захватывающие внимание и затягивающие на часы), он впадает в дофаминовую яму. Это состояние чаще всего ассоциируется с апатией, вялостью, нервозностью и упадком сил.

Не чувствуете аналогию?

Гемблинг-проекты работают по той же схеме: чем больше ярких образов, звуков и мелких побед, тем сильнее игрок на них подсаживается. Дополнительным инструментом вовлечения становятся социальные сети самих букмекеров и казино, где дублируется тот же контент. В итоге игрок оказывается в замкнутом круге дофаминовой жвачки казино и ставок.

Борьба за внимание

Очевидно, что у каждого проекта есть штатные креаторы, SMM-менеджеры и, иногда, мемологи, которые бесконечно генерируют контент. Но здесь мы сталкиваемся с проблемой дофаминовых ям у игроков: они испытывают отторжение от уже приевшихся форматов взаимодействия, из-за чего могут «соскочить с крючка» и уйти в другой проект с новыми визуальными решениями. (Все еще думаете, почему LTV игрока становится с каждым годом все меньше и меньше?)

Именно здесь на ринг выходят новые форматы игр в гемблинг-индустрии. Как полностью захватить внимание игрока? Максимально погрузить его в слот или Live-казино? Устроить поездку в Лас-Вегас? А может быть, сделать ее полностью виртуальной?

Звучит как сцены из «ВАЛЛ-И» или постпанковский антиутопический мир, но это уже реальность.

Внедрение VR- и AR-технологий создаёт полностью погружающий опыт, выходящий за рамки привычного, позволяя игрокам испытывать новые эмоции, а операторам — расширять спектр игровых возможностей.

Минусы?

Пока не попробуешь — не узнаешь, но мы нашли несколько:

• Дороговизна адаптации игр

• Не у всех игроков есть возможность купить VR-шлем (но для компаний это шанс установить дополнительные точки взаимодействия: аренда брендированного шлема, VR-зоны в городах, подарочные боксы и т. д.)

• Ограниченное время игры (находиться в VR-гарнитуре физически тяжело дольше 30–50 минут)

Какие еще минусы, как вы думаете?

Пока ждем и наблюдаем: все адаптации начинаются с гигантов индустрии... или все же нет?