LinkedIn — американская социальная сеть для деловых контактов, запущенная в 2003 году. За более чем 20 лет работы платформа остается лидером в нише профессионального нетворкинга.
Сегодня расскажем о том, можно ли использовать LinkedIn для генерации условно-бесплатного трафика на офферы разных вертикалей благодаря формату коротких видео.
Особенности шорт-видео в LinkedIn
LinkedIn часто недооценивают, но, несмотря на слабое медийное освещение в СНГ, соцсеть остается одной из самых популярных платформ бурж-рынка. Не зря же Microsoft выкупила ее в 2016 году за рекордные $26,2 млрд.
По состоянию на март 2025 года соцсеть может похвастаться аудиторией в 1,1 млрд зарегистрированных пользователей. Из них 234 млн в США, 326 млн в Азии и еще 304 млн в Европе. Гендерное соотношение сбалансированное: 44% женщин и 56% мужчин.
В марте 2024 года LinkedIn запустила тесты формата коротких видео. Конкуренты начали развивать это направление гораздо раньше, но представители соцсети отмечают, что раздел запустили в первую очередь для «налаживания бизнес-связей».
В конце января 2025 года компания отметила, что за период с октября 2024-го по январь число просмотров роликов выросло на 36%. А уже в феврале 2025 года LinkedIn обновила дизайн видеоленты, улучшила поиск и предоставила авторам расширенную аналитику.
Кроме статистики выше, в публичном доступе нет информации о количестве просмотров и других метриках коротких видео в LinkedIn. Но по косвенным признакам можно сделать вывод, что функция пользуется спросом у креаторов и пользователей.
Короткие видео как источник трафика
Несмотря на то что Linkedin начал тестировать короткие видео год назад, функция до сих пор официально недоступна в СНГ. Смотреть шортсы можно и публиковать тоже, но отдельная вкладка «Видео» появляется преимущественно у бурж-пользователей.
Статистика просмотров отображается только у автора ролика, а среди публичных метрик только лайки и комментарии. Также у креаторов есть специальный раздел с подробной аналитикой видеоконтента.
Как источник УБТ шортсы в LinkedIn вполне можно рассматривать, но преимущественно в белых нишах: e-commerce, дейтинг, товарка, нутра, лидогенерация. Все зависит от подхода к созданию контента.
По наблюдениям авторов, вкладка с видео может появиться после активного постинга коротких роликов. Но чтобы они попадали в специальную ленту, необходимо публиковать строго вертикальные видео 9:16.
У некоторых успешных блогеров с шортсами сотни тысяч подписчиков и высокая активность аудитории. У креатора на скриншоте ниже сотни роликов, которые, судя по всему, регулярно попадают в ленту рекомендаций.
Короткие видео также активно используют вебы, чтобы переливать трафик на Amazon Affiliates и другие известные партнерки маркетплейсов. Охваты у автора небольшие, но трафик он спокойно переливает по ссылке в описании.
В одном из публичных кейсов креатор поделился, что за год получил более 16 млн бесплатных охватов. До публикации шортсов у него были минимальные цифры, но после начала работы над видео все изменилось.
Маркетолог Брайан Алвес проанализировал сотни коротких роликов и вывел формулу успеха для шортсов в LinkedIn:
- Длина видео. Оптимальный тайминг — до минуты, максимум 1:20.
- Частота публикаций. Одно видео в неделю, но это преимущественно для больших компаний.
- Субтитры. В 90% проанализированных роликов были субтитры с крупным шрифтом.
- Аудио. Видео без субтитров с качественным звуком получали на 50% больше вовлеченности.
- Заголовок. В название обязательно стоит добавлять текстовые «крючки» внимания.
Многие маркетологи и эксперты по цифровым технологиям сходятся во мнении, что в скором времени LinkedIn Shorts выйдут на этап нового буста и список регионов со свободным доступом к коротким видео значительно расширят.
Короткие видео в LinkedIn уже приносят трафик, но пока что источник массово не поставили на арбитражные рельсы. А вот для белых вертикалей с лидогенерацией его уже активно используют в разных ГЕО.
