Мануал: Льем на нутру с ТикТока

• Все о подготовке: где достать расходники, как выбрать оффер, где монтировать креативы;
• Подробная инструкция по настройке TikTok Ads;
• Данные, которые помогут пройти модерацию и избежать блокировок;
• Ответы на частые вопросы и полезные советы по запуску.

• Цвет. Учитывая жесткую модерацию, лить на запрещенные категории не выйдет. Откажитесь от работы с адалтом и обратите внимание на разрешенные офферы – это поможет сэкономить на расходниках и упростит модерацию.
• Срок жизни. Учтите, что чем свежее оффер – тем выше шанс, что модерация пропустит кампанию.
• Категория. Подбирайте офферы для: омоложения, ухода за собой или борьбы со специфическими заболеваниями (такими, как псориаз или артроз).

• Перейдите в видеоредактор. Например, Supa– отличный вариант. Также сделать подходящее видео самостоятельно очень просто в canva.com
• Подготовьте исходники. Найдите их на стоках, сделайте на заказ, сгенерируйте при помощи сервисов-нейросетей или поищите в открытом доступе. Вам нужны кадры, связанные с категорией оффера – например, это могут быть результаты лечения у косметолога для антивозрастных продуктов.

• Нарежьте кадры и расположите их. Старайтесь уместить весь контент в 15 секунд – уделяйте внимание только самому важному.
• Добавьте текст на картинку. Это позволит аудитории познакомиться с темой ролика прямо из профиля и упростит восприятие для тех, кто смотрит ленту без звука.
• Озвучьте видеоряд. Можно сделать это при помощи специальных сервисов.

• Проверьте результат. Сделайте скриншоты на разных кадрах ролика и отправьте их на проверку сервису. Если скриншоты получили категорию «Safe» – наверняка, и у модерации ТикТока не возникнет вопросов;
• Прогоните ролик через видеоредактор ТикТока. Как правило, небольшая обработка во встроенном редакторе позитивно влияет на траст креатива.

Инструкция по настройке TikTok Ads

1. Перейдите по ссылке и начните регистрацию. Не забудьте включить средства анонимности и использовать те данные, которые вы вводите для входа в аккаунт.
2. Введите и подтвердите почту или номер телефона, придумайте пароль. Также, можно авторизоваться через приложение.
3. Найдите данные компаний в Гугл картах и введите их.
4. Подождите, пока аккаунт пройдет модерацию. Как правило, процесс занимает 1-2 часа, вам придет уведомление на телефон или почту.

1. Перейдите по пути «Библиотека – Событие – Website Pixel - Manage».

   

2. Нажмите «Create Pixel», согласитесь с правилами, установите пиксель вручную.

3. Придумайте название для пикселя и нажмите на кнопку «Complete».

4. Настройте события в разделе «Custom Events». Выберите тип и название действия, установите его приблизительную ценность и валюту, выберите порог срабатывания для каждого пользователя.

5. Нажмите кнопку «Next».

6. Установите условия срабатывания события – например, для отслеживания посетителей можно ввести в правило «Destination URL» адрес вашего лендинга. В данном случае любой, кто перейдет по ссылке, будет зафиксирован пикселем.

7. Для отслеживания кнопок используйте правило «Button Click». Введите адрес лендинга, перейдите на него из интерфейса TikTok Ads и выберите кнопку, которую нужно отслеживать.

8. После всех настроек нажмите кнопку «Complete» и проверьте пиксель на корректность отслеживания.

1. Перейдите в раздел «Кампания» и нажмите кнопку «Создать».

2. Выберите цель и формат объявления. Лучший вариант – нативные ролики в ленте, In-Feed Ads и цель – «Трафик» или «Конверсия».

3. Укажите название кампании и дневной бюджет.

4. Если нужно сразу протестировать два адсета с разными таргетингами – включите функцию «А\В тестирование».

5. Назовите адсет и выберите плейсменты.

6. Введите ссылку на лендинг и выберите созданный пиксель.

7. Укажите имя и лого – они будут показаны на креативах.

8. Введите ключевые слова для поиска аудитории, ориентируясь на популярные хештеги в ваших вертикали и ГЕО.

9. Разрешите комментарии и включите запрет на скачивание вашей кампании.

10. Настройте таргетинги по полу, ГЕО, интересам, возрасту, языкам, устройствам и типу соединения.

11. Установите дневной бюджет адсета.

12. Выберите расписание показов – на первых этапах лучше откручивать круглые сутки, чтобы собрать статистику.

13. Выберите цель оптимизации – конверсию или клики, установите ориентировочную цену, модель оплаты и тип оптимизации. Учтите, что при ускоренной оптимизации TikTok постарается потратить бюджет как можно быстрее, а при стандартной – растянет расход внутри суток.

14. Нажмите кнопку «Далее».

15. Загрузите подготовленные креативы, предварительно пропустив их через встроенный редактор.

16. Введите название и текст креатива, добавьте призыв к действию, нажмите на кнопку «Отправить».

Модерация, правила, блокировки

• Правила. Нельзя продвигать запрещенные организации, террористов, наркотики, оружие, насилие, контент 18+, мошенников, площадки конкурентов и нецензурную брань.
• Фирстиль. Элементы фирменного стиля TikTok можно использовать только после согласования с модераторами.

• ГЕО. Правила могут отличаться в зависимости от ГЕО – например, в арабских странах сложнее продвинуть креативы с оголенными частями тела.
• Запреты в креативах. Чаще всего модерация отклоняет картинки с подходом «до\после» или с гарантиями результатов. Также, под запрет попадают изображения врачей и любые офферы, которые могут навредить здоровью.

• Требования к лендингам. На лендинге обязательно должна быть минимальная информация о продукте и компании.
• Музыка. Музыка не должна иметь сексуального подтекста. В идеале выбирать треки из официальной библиотеки TikTok. Чтобы в нее перейти, нажмите на кнопку «Добавить музыку» в приложении, на экране для записи видео.
• Уникальность. Креативы в TikTok долго не живут – редко промо материалы работают дольше недели. Это значит, что не стоит копировать ролики из спай-сервисов.
• Клоакинг. В большинстве случаев клоака не поможет – модераторы быстро доберутся до «черной» страницы и заблокируют аккаунт. Единственная ситуация, в которой пригодится клоака – когда модерация запрашивает сертификаты.
• Что, если не пропустят? Если объявления отклонят – можно продублировать адсет или сменить оффер.

Частые вопросы по TikTok Ads

• С какого бюджета можно начать? Все индивидуально и зависит от оффера, ГЕО и подхода к сливу. В среднем, можно начинать продвигаться с бюджетом от $500.
• Можно ли использовать агентские кабинеты для слива на нутру? Да, но вам придется найти компанию, которая откроет доступ к агентским кабинетам. Кроме того, вам придется дополнительно апрувить креативы и следовать внутренним правилам компании, что может сказаться на комфорте запуска.
• Важна ли уникальность? Да, креативы должны быть уникальными на 100%.
• Как правильно тестировать связки? Тестируйте креативы по очереди – по 2 креатива на адсет. Учитывая небольшой срок жизни крео, такой подход поможет отжимать их по-максимуму.
• Какие креативы лучше заходят? Делайте упор на развлекательный или образовательный контент, создавайте нативные объявления и старайтесь привлечь аудиторию именно контентом, а не оффером и пользой от него.
• Банит ли ТикТок по домену? Нет.
• Обязательно ли устанавливать пиксель TikTok Ads? Да, он играет решающую роль при оптимизации.

В заключение

Крео от Шакеса для запуска в нашем телеграм-канале