С каждым годом появляется все больше желающих заниматься партнерским маркетингом и арбитражем трафика. Но вместе с этим повышается и порог входа. И причина не только в растущей конкуренции, но и ужесточении правил и требований со стороны популярных рекламных платформ.
Новички часто задаются вопросом, какой бюджет им нужен, чтобы начать лить трафик на одну из вертикалей. Но так как большинство статей рассказывают только о затратах на расходные материалы, команда сервиса YeezyPay, предоставляющего доступ к трастовым агентским аккаунтам Google Ads, расскажет о сумме оборотных средств для работы с популярными вертикалями. За основу возьмем один из самых эффективных источников — Google.
Также сразу отметим, что размер рекламного бюджета может варьироваться в зависимости от:
Источника трафика;
Гео;
Настроек РК и типа сетапа;
Ключевых и минус-слов;
Конкуренции и т.д.
Какой оборотный бюджет нужен для старта в популярных нишах партнерского маркетинга
Далее приведем минимальный бюджет для старта в популярных вертикалях с учетом особенностей каждой из них.
Гемблинг
Гемблинг на протяжении 5+ лет занимает лидирующие позиции по востребованности среди арбитражников и медиабайеров. Многие новички ошибочно полагают, что за счет немаленьких выплат в этой вертикали можно быстро сорвать куш. Ведь нередко ставки достигают нескольких сотен долларов за один FD.
Не только в гемблинге, но и в любом другом направлении партнерского маркетинга, для расчета суммы оборотных средств принято умножать размер ставки на 5-10. Практика показывает, что полученное значение редко меньше суммы затраченных средств.
Для наглядности приведем пример. Медиабайер планирует привлекать трафик из стран Tier-3 сегмента. Размер ставки в гемблинг-офферах под эти гео редко превышает $40-70. То есть только на тестовый пролив одного оффера с Google Ads в условном Бангладеше ему необходимо заложить от $200 до $700. Если речь идет о Tier-2 с диапазоном выплат от $120 до $180 за депозит, для выхода на стабильную прибыль медиабайеру придется пролить не меньше $600-$1800. В гео из Tier-1 сегмента, где рекламодатели и партнерки готовы платить за качественный Google-трафик по $240-$280, лишь тест одного оффера может обойтись от $1200 до $2800.
Кроме того, с 2023 года политика Google в отношении мобильных приложений, содержащих элементы азартных игр, была кардинально ужесточена. По этой причине подавляющее количество аффилиатов, ранее использующих мобильные приложения для обхода правил рекламных платформ, переключилось на работу с iOS-аудиторией, что также может в скором времени отразиться на увеличении средней стоимости депозита.
Важно! Если Android-приложение все же удалось разместить в Google Play, то рекомендуется лить трафик на него через Google UAC. В этом случае можно увеличить срок жизни РК, запуская рекламу с трастовых агентских аккаунтов. Получить бесплатный доступ к таким учетным записям Google Ads можно в сервисе YeezyPay.
Часть вебмастеров также нашла для себя решение в PWA-приложениях, которые по сути являются лендингами. Но на практике, конверсия у них на 15-20% ниже, чем у привычных приложений из стора.
Нутра и крипта
В работе с крипто- и нутра-офферами 99% всех связок строятся с применением прелендингов, которые также требуют дополнительных тестов. Связки в этих нишах тестируются дольше, чем в других вертикалях. А это значит, что лишь на тесты придется потратить на несколько сотен долларов больше.
Вебмастеру, который только начинает свой путь в таком источнике, как Google Ads, в зависимости от страны оффера, стоит закладывать на трафик не менее $2 000-$3 000. Меньше вряд ли хватит, ведь для тестов гипотез и связок медиабайеры в крупных компаниях обычно закладывают бюджет не меньше $3 000-$5 000.
Дейтинг
Дейтинг на протяжении многих лет остается стабильной и вечнозеленой вертикалью. Это обусловлено тем, что люди во всем мире продолжают искать общения и желают создать гармоничные отношения. Выплаты в этой нише также варьируются в зависимости от гео и других особенностей оффера. Вилка выплат имеет довольно большой разлет, ставка может составлять как $0,10, так и $100-$120+.
Исходя из статистики вебмастеров, использующих для своих рекламных кампаний агентские рекламные аккаунты от YeezyPay, и кейсов, опубликованных в профильных медиа, в 2023 году на залив в таких «дорогих» гео, как Италия, Великобритания, США, Испания редко лишь на недельный тестовый пролив одного оффера уходило меньше $600-$800. Если брать за основу эти данные, то в Tier-3 гео минимальный рекламный бюджет в нише мейнстримного дейтинга в Google Ads в редких случаях составит меньше $250-$300.
Товарные офферы
Вертикаль товарных офферов для многих аффилиатов стала точкой входа в партнерский маркетинг. Но, так как многие новички сливают бюджет в пустоту, не учитывая высокой уровень конкуренции в этой вертикали, для них она же становится финишной прямой, ведущей к разочарованию и отказу от дальнейших попыток урвать свою долю рынка.
Как и в остальных, в товарной вертикали примерный размер бюджета на рекламу можно рассчитать путем умножения размера ставки на коэффициент от 5 до 10. То есть, если выплата за подтвержденный заказ составляет $40, то на первую рекламную кампанию в Google Ads вебмастеру необходимо выделить не менее $200.
Также отметим, что так как товарка и нутра относятся к физическим товарам, доставляемым по почте, для выхода в плюс медиабайер должен учитывать не только процент подтвержденных заявок, но и процент выкупа. Ведь, если оффер заказывают, но не выкупают, рекламодатель или партнерка могут срезать 100% выплат за остальные подтвержденные заявки.
Что еще нужно учитывать при формировании рекламного бюджета
Кроме того, что минимальный бюджет для старта в арбитраже напрямую зависит от гео, вертикали и источника, начинающим вебмастерам также нужно учитывать такие факторы, как:
дополнительный налог на оплату рекламы в зависимости от гео;
условный процент инфляции доллара;
период холда в партнерке или у прямого рекламодателя.
В первом случае процент дополнительных расходов может варьироваться на основании установленного в выбранном гео НДС.
Что касается инфляции доллара, то по состоянию на конец 2023 года этот показатель составил 3,7%. При расчете приведенных выше минимальных бюджетов на рекламу для каждой ниши его также нужно учитывать.
Наличие холда в оффере также сигнализирует медиабайеру, что часть его оборотных средств будет недоступна, пока он не получит выплату за подтвержденные лиды.
Вывод
Основываясь на фактах, мы рассмотрели минимальные значения бюджета, необходимого для старта в самых популярных направлениях партнерского маркетинга. Исходя из проведенного анализа, минимальный бюджет для запуска первой РК в Google Ads в 2024 году только в исключительных случаях может составить меньше $200-$300.
Новичкам в арбитраже трафика начинать лить с такого сложного и недешевого источника не рекомендуется. А опытным байерам и командам значительно упростить работу с этим сорсом и сократить расходную часть помогут трастовые рекламные аккаунты.
