Всем привет! На связи Никита Азаровский, Head of Affiliates BROFIST.Partners! Продолжаю делиться нашими внутренними метриками на продуктах: Dazard, Millionaria и Billy Billion, по которым мы делаем заключения о качестве трафика, поставляемого вебмастерами.
Если вы не читали 1-ую часть - советую с ней ознакомиться.
В первой части говорили о параметрах, с которыми мы ознакамливаемся в первую очередь. Сегодня немного расширим этот список.
Если чипсы и кола под рукой - можно смело читать статью :)
Давайте посмотрим, как трафик изменился в разрезе еще одной недели, также сегментируя его по командам, проливающим офферы:
Несмотря на то, что часть трафика пришла на продукты из нецелевых гео, отмечается положительная динамика в суммах депозитов и активности. Даже сейчас мы видим, что из той же Дании пришли игроки, которые уже сделали депозиты выше, чем мы платим за Швейцарию. Следовательно, в сверке будет справедливо рассмотреть эти депозиты на выплату.
Что изменилось?
- Сумма депозитов выросла почти в 2 раза, что для 2-ой недели очень интересно;
- Некоторые игроки успели пробить бейслайн, по сравнению с прошлой неделей;
- Количество игроков только с миндеами снизилось до приемлемого значения (не более 20%)
Что изменилось?
- Сумма депозитов выросла;
- Некоторые игроки сделали повторные депозиты;
- Еще 1 игрок пробил бейслайн.
Что мы видим?
Несмотря на то, что в прошлой части мы дали оверкап обоим партнерам, доходимость трафика идет совсем по разному. И это при условии, что у них идентичные способы привлечения.
Трафик, который казался более перспективным в первую неделю, сейчас стал менее интересным – порядок цифр говорит сам за себя.
Какие тому могут быть причины?
- Использование нецелевого таргета;
- Использование не тех интересов;
- Недоиспользование или неиспользование Push-уведомлений на приложениях, либо, наоборот, перебор с ними — когда их много, игрока не привлекает перспектива зайти и поиграть;
- Использование старых — отжатых креативов;
- Использование мисслидных текстов и креативов;
- Техническая ошибка при работе с приложениями (например, неверный перевод потоков, не поставили запоминание по потокам, и теперь каждый игрок при повторной авторизации крутит одно и то же колесо).
На что еще обращает внимание рекламодатель?
- Время сессии;
- Вебвизор, чтобы понять, какие действия проделывают игроки;
- Средняя сумма прокрута;
- Города, с которых заходят игроки.
Какие выводы можно сделать?
Несмотря на разность поведения игроков и сумм, — что нам наиболее важно, — нужно проработать с партнерами их заливы: дать советы, показать цифры. Мы всегда стараемся сделать так, чтобы наставить вебмастеров на путь истинный, ведь нам, как рекламодателям, дальше работать с их трафиком, а вам — лить его в другие места. Это сразу убирает издержки и у нас в моменте, и у команды на дистанции.
Тем более, когда рекламодатель ведет такую работу с партнерами, привязанность друг к другу становится намного сильнее, в чем должны быть заинтересованы обе стороны.
Итог:
- Вторая команда на фоне первой кажется хуже, но, на самом деле, возможен вариант, где у первой команды просто иной подход. Трафик обеих считается хорошим на момент 2-ой недели;
- Первой команде даем цифры и советы, чтобы их трафик стал еще лучше;
- Второй команде даем цифры и советы, чтобы трафик исправился в дальнейшем (т.к. капы-то мы им дали);
- Время сессии игроков от каждой команды +- одинаковое, поэтому рекламодателю интересен трафик от обеих. Мы продолжим его закупать его в рамках уже розданных кап (это всего по 40 ФТД на каждого партнера);
- Средняя сумма прокрута у обеих команд выглядит интересно, поэтому с ними можно работать;
- Второй команде нужно проработать технические моменты. Возможно что-то стопорит игроков проявлять активность больше.
Следуйте советам рекламодателей, просите их, используйте. Не каждый продукт готов выгружать тонну данных по вашему трафику, смотреть вебвизоры и так далее. Однако нужно это не только вебу, но и самому рекламодателю. Если одна из сторон этого не понимает, влиять нужно самым непосредственным образом.
Все оставшиеся вопросы задавайте нашим Affiliate менеджерам по ссылке:
https://hipolink.me/BROFIST_partners
