Финансовая вертикаль — одно из самых прибыльных направлений в арбитраже. Но одновременно с этим ее можно смело отнести к одной из самых сложных. Если в FB можно затариться пачкой фарм-аккаунтов по $3 и сразу лить на подобные офферы даже через посредственную клоаку, то Google Ads в этой нише — как минное поле, где один неверный шаг может привести к неизбежному бану совсем недешевого аккаунта и платежки. Разберемся, на какие финансовые офферы стоит лить с Google Ads, какие подводные камни поджидают вебмастеров при заливе на офферы из этой ниши, и как агентские аккаунты YeezyPay могут помочь оставаться на плаву, достигая высоких ROI.
Кредиты (Loans)
Офферы, связанные с кредитами — это настоящий клондайк для аффилиата, так как большинство рекламодателей в этой нише готовы на постоянной основе делиться процентом от заработка с каждого выданного займа. Спрос на быстрые займы высокий практически в любом, даже самом экономически развитом гео, особенно в периоды экономической нестабильности. Люди ищут доступные финансовые решения, и Google Ads — идеальная площадка для того, чтобы «поймать» эту аудиторию. Но не все так просто. Google имеет строгие правила в отношении рекламы финансовых услуг, и чтобы часто не ловить фризы РК и баны аккаунтов, нужно знать, как обойти эти ограничения.
Можно сразу забыть о прямой рекламе кредитов типа «Получи кредит онлайн за 5 минут». Такие объявления почти гарантированно будут заблокированы. Вместо этого лучше использовать более общие ключевые слова, такие как «улучшить кредитную историю», «финансовая грамотность», «управление бюджетом», «консолидация долгов», «где взять деньги быстро». Например, по поисковому запросу об улучшении кредитного рейтинга в Великобритании в топе выдачи можно найти сразу 4 объявления для подобных офферов.
Такой подход помогает охватить более широкую аудиторию и привлечь внимание юзеров, которые потенциально заинтересованы в получении кредита, но еще не искали его напрямую.
Но с каждым годом Google становится умнее и РК даже с косвенными ключами не всегда проходят модерацию. Чтобы увеличить шансы на прохождение модерации, опытные вебы используют агентские аккаунты Google Ads. К таким аккаунтам Google более лоялен, модерация проходит в приоритетном порядке и в случае проблем с РК всегда можно обратиться в саппорт, который отвечает в течение нескольких часов. Кроме того, если использовать трастовые агентские аккаунты Google Ads от YeezyPay, в случае бана остаток бюджета можно перенести на новый аккаунт вместо того, чтоб месяцами ждать ответа на апелляцию.
Еще один метод, который позволяет получить больше лидов в сжатые сроки, заключается в банально настройке таргета на специфические сегменты аудитории. Например, «кредиты для студентов», «кредиты для малого бизнеса», «ипотека». Чем точнее определена целевая аудитория, тем выше будут показатели кликабельности и конверсии, а CPC — ниже.
Также для Google Ads важна оптимизация целевых страниц. Они должны быть не только привлекательными, но и информативными — содержать полезный контент, связанный, например, с финансовой грамотностью и управлением финансами. Это повысит доверие пользователей и сыграет в пользу веба при прохождении модерации РК. Помните, что Google любит полезный контент.
И еще один важный момент: всегда нужно учитывать географическое расположение ЦА. В разных странах действуют разные законы и регуляции в отношении рекламы финансовых услуг. Правила Google также могут иметь исключения в зависимости от гео. То, что разрешено в одной стране, может быть запрещено в другой.
Услуги страхования
Страхование — вертикаль с высоким LTV, но с длинным циклом продаж. Клиент, оформивший страховку, может приносить аффилиату прибыль в течение многих лет. Но и привлечение такого лида — задача не из легких.
Главная сложность заключается в том, что для рекламы страховых продуктов в Google Ads требуется разрешение от местного регулятора в целевом гео. Это значит, что при идеальных условиях вебмастеру придется собрать кучу документов, подтверждающих наличие лицензии. Вебмастеры могут обойти большую часть нюансов модерации, используя трастовые агентские аккаунты Google Ads + прелендинги с полезными статьями и таблицей рейтинга разных страховых кампаний.
Если веб льет на один оффер, можно пойти на хитрость и разместить именно эту кампанию в ТОП-1 рейтинга, добавив плашку «Выбор редакции». А аккаунты с повышенным трастом и безлимитным спендом можно получить в YeezyPay. Более того, рекламный баланс в сервисе можно пополнять как банковской картой, так и криптовалютой.
Если веб все же решился лить на страхование, стоит тщательно выбирать офферы, предварительно изучив отзывы на местных сайтах целевого гео. Также нужно обратить внимание на виды страхования, которые наиболее популярны в этом регионе (медицинское страхование, страхование автомобиля, страхование жизни), и использовать их в крео и лендингах. Это позволит снизить цену клика за счет высокой релевантности целевым поисковым запросам юзеров.
В insurance-нише важно также учитывать сезонность. Например, реклама туристического страхования более эффективна летом, а реклама страхования от несчастных случаев — зимой. В настройках таргетинга для этой группы офферов рекомендуется максимально использовать демографические данные, интересы и поведенческие факторы. Таким образом реклама будет показываться юзерам, которые склонны к покупке страховки здесь и сейчас, чтобы потом вебу не пришлось дожимать пользователей ретаргетом.
Банковские услуги
Реклама банковских услуг в Google Ads также требует особого подхода. Целевая аудитория здесь — люди, которые ценят надежность, стабильность, удобство пользования и безопасность. Поэтому маркетинговая связка должна быть соответствующей — сдержанной, информативной и убедительной.
Редко в этой поднише финансовой вертикали высокую конверсию приносят кричащие заголовки и агрессивные призывы к действию. Разрабатывая связку, лучше сосредоточиться на конкретных продуктах и услугах, которые предлагает банк: кредитные карты, депозитные вклады, ипотека, инвестиционные программы.
В объявлениях и лендингах под банковские офферы опытные PPC-специалисты и медиабайеры рекомендуют использовать четкие и лаконичные формулировки, объясняющие преимущества каждого продукта, а также подкреплять информацию статистикой и социальными доказательствами (например, добавить блок со скринами отзывов).
Обязательно проверяйте сайты конкурентов и тексты их объявлений, чтобы выделить для себя интересные приемы и инсайты.
Что касается таргета, то стоит сразу тестировать показ разных групп объявлений под отдельные сегменты аудитории. Например, для рекламы кредитных карт с кэшбэком лучше целиться на активных онлайн-покупателей, а для ипотеки — на женатых или замужних пользователей с детьми и без них.
Forex/Crypto (без откровенного скама)
Forex и крипта — это вертикаль для действительно опытных и смелых аффов. Здесь можно заработать много, но и риск потерять все также высок.
Реклама брокерских услуг и торговых/инвестиционных платформ, включая криптовалютную нишу, в Google Ads жестко регулируется. Вебмастерам приходится балансировать на грани фолла, косвенно соблюдая все правила Google Ads, а также законы и регуляции целевого гео и гео, в которой находится брокер, предоставляющий оффер для продвижения.
Конкуренция в этой нише зашкаливает, так как в отличие от перечисленных выше видов офферов, выплаты по CPA здесь стартуют от $200-300 за лид и могут достигать $1200-1300. При заливе на Forex/Crypto, нужно быть готовым к высокому CPC и жестокой борьбе за каждого клиента. Без глубоких знаний финансового рынка и опыта работы с Google Ads здесь не выжить.
Таргет лучше настривать на аудиторию, которая интересуется инвестициями, трейдингом и финансовыми рынками. Рекомендуется использовать ключевые слова, связанные с торговлей на Forex, анализом рынка, Forex сигналами и тому подобное.
Лендинг должен быть проработан на все 200% из 100% и содержать убедительную полезную информацию о брокере, сообщение о возможных рисках, торговых условиях, инструментах анализа, учебные материалы и т.п. Все эти нюансы существенно повышают CR в такой вертикали и доверие целевой аудитории.
Forex и криптопроекты — это динамичный рынок, и то, что работало вчера, может не работать сегодня. Кроме того, Google с особым вниманием относится к продвижению услуг в этой нише и нередко РК замораживаются, а аккаунты отлетают по причине нарушения правил платформы или местного законодательства. Чтобы не тратить время и нервы на подвязывание платежек на фарм-аккаунты с риском их потерять еще на этапе настройки кампании, лучше тестировать разные подходы и стратегии, используя трастовые аккаунты Google Ads от YeezyPay.
Итог
Продвижение в Google Ads партнерских финансовых офферов — одно из самых прибыльных, но и сложных направлений. Строгая модерация и высокие риски банов требуют особого подхода. Для успешного запуска долгоживущих кампаний на кредиты, страхование и банковские услуги важно использовать трастовые агентские аккаунты, тщательно подбирать ключевые слова и оптимизировать лендинги.
Так как нишу условно можно назвать серой, то стоит учитывать, что в Google предпочтительным считается полезный контент и мягкие формулировки вместо прямой рекламы финансовых услуг. Но при малейшем подозрении, алгоритмы и реальные модераторы могут выкашивать целые группы фарм-аккаунтов, и даже крупные выплаты в нишах Forex и крипты не всегда помогут окупить затраты на привлечение лидов. Чтобы минимизировать риски, опытные аффы используют трастовые агентские аккаунты YeezyPay, которые упрощают обход ограничений и прохождение модерации с возможностью сохранить бюджет даже в случае безапелляционного бана.
