Старый рекламный кабинет VK скоро перестанет работать. Новая платформа обещает больше возможностей и упрощенную настройку кампаний. Но стоит ли спешить с переходом? Разбираемся в плюсах и минусах новинки.
Введение в новый кабинет VK Ads
ВКонтакте скоро отключит старый рекламный кабинет. Уже сейчас его эффективность постепенно снижается.
Сразу после запуска кампании результатов не будет, потому что на настройку рекламы уйдет немало времени. Но у нового рекламного кабинета есть свои преимущества: пока конкуренция не такая большая, можно привлечь лиды по более низкой стоимости.
Сравнение нового кабинета с прежней версией
Новый интерфейс VK Ads более современный и лаконичный. Все основные функции расположены в удобных вкладках, что ускоряет работу. Благодаря этому даже новичок сможет разобраться в рекламных настройках.
Теперь VK Ads позволяет создавать отдельные объявления для разных рекламных площадок. Пользователи могут создать одно универсальное объявление, которое будет автоматически подстраиваться под различные форматы и площадки. Для этого нужно только загрузить все необходимые изображения — система сделает все остальное.
В новом рекламном кабинете есть разные UTM-метки. Они упрощают отслеживание источников трафика на сайт. Их можно создавать вручную или автоматизировать процесс с помощью специальных сервисов. В любом случае, данные о переходах с UTM-метками будут корректно отображаться в Яндекс Метрике.
Реклама в VK Ads теперь охватывает больше площадок. Например, в сервисе появились Mail.ru и Авито. Это значит, что рекламные объявления увидят еще больше пользователей.
Новый кабинет VK Ads предоставляет более подробную статистику о рекламных кампаниях. Все данные собраны в одном месте и доступны сразу после запуска. Вы можете настроить отображение дополнительных показателей для более глубокого анализа.
Создание кабинета VK Ads: Пошаговая инструкция
Чтобы начать регистрацию, зайдите на сайт Вк Адс и кликните на «Перейти в кабинет». Выберите удобный способ авторизации в вашем аккаунте.
Шаг №1. Вы можете выбрать один из двух вариантов: создать новый рекламный кабинет или перенести существующие данные из myTarget. Одно юридическое лицо может иметь неограниченное количество аккаунтов в VK Ads. При создании нового кабинета вы самостоятельно определите тип аккаунта (физическое или юридическое лицо) и перенесите туда необходимые данные.
Чтобы начать откручивать рекламу в VK Ads, выполните следующие шаги:
Укажите страну, где зарегистрирована ваша компания.
Выберите валюту для расчетов.
Добавьте рабочий email для получения информации о вашем рекламном аккаунте.
Уточните, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или представителем компании.
Изучите оферту и нажмите кнопку «Создать кабинет».
Проверьте почту — вам должно прийти письмо с подтверждением. Откройте его и завершите регистрацию, кликнув по ссылке.
Шаг №2. Чтобы зарегистрировать рекламную кампанию в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), как того требует закон «О рекламе», нужно предоставить определенные сведения: для юридических лиц — полное наименование организации, а для индивидуальных предпринимателей и физических лиц — фамилию, имя, отчество и индивидуальный номер налогоплательщика (ИНН).
Для дальнейшей работы с рекламными кампаниями физическому лицу необходимо заполнить профиль. Перейдите в раздел «Настройки» и выберите подраздел «Реквизиты». Здесь требуется указать полное имя и ИНН. Это необходимо для соблюдения закона о рекламе.
Юридические лица должны перейти в раздел «Бюджет» и выбрать «Указать реквизиты». Затем необходимо заполнить все поля с информацией о вашей компании: название, адрес, ИНН и другие данные. Это обязательное требование для всех рекламодателей.
Введите все необходимые данные, включая:
Реквизиты (для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей они могут отличаться).
Юридический адрес.
Контактные данные.
После того как вы введете всю необходимую информацию, она отправится на проверку. Обычно этот процесс занимает около одного дня. Результаты придут на указанную почту.
Обратите внимание: пока ваши реквизиты не пройдут проверку, ваш аккаунт будет считаться неактивным.
Шаг №3. Интеграция кабинета myTarget с VK Рекламой позволит объединить все кампании в одном интерфейсе. При переносе автоматически синхронизируются все параметры кампаний, аудитории, а также мобильные приложения. При этом балансы кабинетов остаются раздельными.
Важно отметить, что при переносе произойдет смена владельца приложений. Это необходимо для корректной работы рекламных кампаний на устройствах с iOS 14.5.
Чтобы перенести кабинет myTarget, при регистрации необходимо выбрать соответствующую опцию и авторизоваться с использованием учетных данных. После успешной интеграции заполните профиль в VK Рекламе, указав все необходимые личные данные.
Пошаговая настройка таргетированной рекламы в VK Ads
Шаг №1. В VK Ads вам нужно выбрать одну из целей рекламной кампании. Цели бывают разные в зависимости от того, что вы хотите достичь:
увеличение охвата,
переходы на сайт,
конверсии,
лиды,
продажи в приложении.
Шаг №2. Используйте настройки таргетинга в VK Ads, чтобы точно нацелить вашу рекламу на нужную аудиторию. Вот какие опции доступны:
Местоположение. Выбирайте регионы, где будет показываться ваша реклама. Например, если вы продаете локальные товары, настраивайте показ только для жителей вашего города.
Интересы. Настройте таргетинг по интересам вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете спортивное питание, выбирайте темы, связанные с фитнесом, бодибилдингом, здоровым образом жизни и т. д.
Поведение пользователей. Определите аудиторию, которая недавно проявляла интерес к вашим продуктам или услугам. Например, если вы продаете смартфоны, показывайте рекламу людям, которые недавно искали «купить новый телефон».
Социально-демографические данные. Учитывайте такие характеристики, как пол, возраст, семейное положение и другие факторы. Например, для рекламы детских товаров можно выбрать женщин в возрасте 25–35 лет.
Далее вам нужно создать само рекламное объявление. Для этого:
Шаг №3. Выберите формат объявления: в VK Ads доступны различные форматы рекламы:
Текстово-графическое объявление.
Карточки товара.
Видеообъявления.
Реклама в сторис.
Шаг №4. Вам нужно выбрать, как будет распределяться ваш бюджет, а также определить ставки:
CPC — за каждый клик по объявлению.
CPM — за каждую тысячу показов.
CPA — за конкретное действие (например, покупку или регистрацию).
Шаг №5. После того как все параметры настроены, можно запустить кампанию. Начните с небольшой суммы и постепенно ее увеличивайте.
Чем точнее будет настройка таргетинга, тем выше будет эффективность рекламы. Однако, будьте осторожны — слишком узкие данные могут ограничить охват и снизить результат. Помните, что в некоторых случаях рекламу в VK также нужно маркировать.
Форматы рекламы в VK Ads и их преимущества
VK Ads представил универсальный формат объявлений. Теперь вы можете продвигать сайты, сообщества и лид-формы в одном формате. Система автоматически подберет оптимальный вариант для каждой ситуации. Например, чтобы запустить рекламу в формате карусели, достаточно подключить товарный каталог — больше не нужно вручную загружать каждую карточку товара.
Для создания универсального объявления необходимо:
Загрузить видео. Длительность ролика не должна превышать 30 секунд.
Добавить изображения. Требуется три формата: 16:9, 1:1 и 4:5. Если вы загрузите меньшее количество вариантов, система предложит обрезать изображения для разных рекламных площадок.
Прикрепить тексты. Создайте два варианта заголовка и два текста: короткий (до 90 символов) и длинный (до 220 символов). Система автоматически выберет наиболее подходящий вариант для каждой рекламной площадки.
Аналитика и оценка эффективности кампаний
Анализ рекламных кампаний в VK Ads позволяет точно оценить эффективность каждого объявления и канала продвижения. Благодаря полученным данным можно оперативно оптимизировать рекламную стратегию и добиться максимальной отдачи от инвестиций.
Кроме того, анализ данных помогает выявить свои слабые стороны и разработать более эффективные креативы для будущих кампаний.
Метрика | Описание | Как использовать |
Показы | Сколько раз ваше объявление увидели пользователи. | Оценивает охват вашей аудитории. |
Клики | Число переходов по рекламному объявлению. | Позволяет оценить, насколько точно ваше объявление отражает поисковые запросы и ожидания вашей аудитории. |
CTR (Click-Through Rate) | Доля кликов от общего числа показов. | Измеряет, насколько ваше объявление выделяется среди конкурентов |
CPA (Cost Per Action) | Расходы на привлечение одного покупателя. | Оценивает, насколько эффективно расходуется бюджет на рекламу. |
ROAS (Return on Ad Spend) | Окупаемость рекламных затрат. | Показывает, насколько выгодны вложения в рекламу по сравнению с другими маркетинговыми инструментами. |
Конверсии | Количество конверсий после клика. | Отображает, насколько успешно ваше объявление достигает поставленных целей. |
Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний в VK Ads, перейдите в раздел «Кампании» на дашборде. Здесь вы найдете три вкладки: «Кампании», «Группы» и «Объявления». На дашборде представлена краткая статистика по основным метрикам, что позволит быстро оценить результаты ваших кампаний.
Доступ к расширенной статистике можно получить на дашборде в меню «Кампания». Для этого выберите нужный уровень и нажмите кнопку «Статистика». Здесь будут представлены данные по нескольким категориям: демография, география и ключевые фразы.
Для более глубокого анализа эффективности рекламных кампаний можно воспользоваться встроенным инструментом VK Ads — Ads Manager. Он предоставляет доступ к ключевым метрикам, позволяет создавать отчеты и проводить A/B тестирование.
Советы по использованию VK Ads
Чтобы ваша реклама во ВКонтакте приносила максимальный результат, следуйте этим рекомендациям:
Оптимизируйте рекламу под мобильные устройства – основную аудиторию соцсети.
Используйте интерактивные форматы (опросы, игры) для повышения заинтересованности пользователей.
Воспользуйтесь инструментами автоматической оптимизации для экономии времени и улучшения результатов.
Регулярно тестируйте разные варианты креативов и таргетинга, чтобы найти наиболее эффективные решения.
Чтобы эффективно продвигаться в ВК, используйте и другие доступные инструменты, например, создайте сообщество и рекламируйте его.
Плюсы и минусы новой платформы VK Ads
Среди достоинств нового рекламного кабинета VK выделяют несколько ключевых аспектов:
Удобный интерфейс и логичная структура. Многие пользователи отмечают интуитивно понятную структуру VK Ads, схожую с кабинетами Meta*. Это упрощает работу для тех, кто привык к Facebook* и Instagram*. Логичное разделение на кампании, группы объявлений и сами объявления позволяет быстро настроить любую рекламную кампанию.
Расширенные возможности таргетирования. В новом кабинете появились дополнительные инструменты для таргетинга, которые позволяют создавать рекламные кампании, максимально точно соответствующие интересам вашей аудитории. Теперь вы можете не только выбирать целевые аудитории по демографическим характеристикам, но и сегментировать их по конкретным интересам и коммерческим направлениям.
Сегментация по отраслям. Коммерческие интересы легко реализовать с помощью точного таргетинга. Например, в автобизнесе можно выбрать целевую аудиторию по марке и классу авто: от любителей внедорожников до ценителей кабриолетов. В медицине – по специализации: от БАДов до стоматологии. А в недвижимости — по типу объектов: от загородных домов до новостроек.
Среди минусов VK Ads можно выделить несколько важных моментов:
Отсутствие некоторых целей при таргетировании. В обновленном рекламном кабинете не хватает части важных функций, которые были доступны в старом интерфейсе. Например, нельзя собирать события по реакциям пользователей, создавать lookalike аудитории, таргетироваться напрямую на VK-сообщества, а также устанавливать ГЕО по местам проживания и работы, а также дням рождения пользователей.
Ограничения в оптимизации по цели. Система пока работает не совсем корректно, особенно при сборе лидов. Вместо того чтобы перераспределять бюджет на более эффективные креативы с положительным трафиком, бюджет равномерно делится между всеми объявлениями.
Ограниченные возможности лид-форм. Несмотря на гибкие настройки опросов, уведомления о новых заявках приходят только на почту. Также отсутствует функция сбора аудитории для ретаргетинга в лид-формах VK Ads.
Заключение
Новый рекламный кабинет VK Реклама открывает широкие возможности для эффективного продвижения бизнеса в социальных сетях. Современный интерфейс, расширенные функции таргетинга и более детальная статистика позволяют оптимизировать кампании и достигать поставленных целей. Несмотря на некоторые ограничения, платформа активно развивается, и в ближайшем будущем можно ожидать появления новых полезных инструментов. Переход на новый кабинет — это необходимость, которая поможет и дальше продвигать товары и услуги во Вконтакте.
