Инфлюэнсеры Инфлюэнсеры написал 01.09.2023

Новые штрафы за рекламу без маркировки: очень интересно, но ничего не понятно

Инфлюэнсеры Инфлюэнсеры написал 01.09.2023
6 мин
0
1016
Содержание
banner banner

На связи «Умный копирайтинг»!

Разбираемся вместе, как теперь закупать и размещать рекламу в интернете и при этом не попасть на штрафы.

Предыстория — назад в 2022 год

С 1 сентября 2022 года мы обязаны маркировать всю нашу рекламу в интернете. Закон о маркировке интернет-рекламы закрепил: любой креатив должен иметь уникальный код, а информация об онлайн-рекламе должна обязательно поступать в Роскомнадзор.

Не пощадили никого: требования касаются и рекламодателей, и исполнителей, и даже простых посредников.

Сначала власти дали переходный период до 1 ноября 2022 года, и все, кто работает с рекламой, выдохнули. Но только до июня 2023 года, пока новый закон не закрепил штрафы за отсутствие маркировки.

Но давайте по порядку.

Новые слова в мире интернет-рекламы

  • ОРД — оператор рекламных данных. Организация, которая собирает всю информацию о том, кто продает и покупает рекламу, а также передает ее в ЕРИР.

  • ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Так называемый банк учета от Роскомнадзора. Сюда через ОРД поступает информация о креативах, ценах по договору, данные о заказчиках и исполнителях и даже статистика рекламы по площадкам.

  • Токен — уникальный код из букв и цифр, который закрепляется за креативом до его запуска в сеть. Доказательство того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР. Так ваш креатив будет отслеживаться в интернете.

Запомнили? Тогда едем дальше.

Есть 7 ОРД, одобренных Роскомнадзором:

  1. «Озон ОРД»,
  2. «Яндекс ОРД»,
  3. «VK ОРД»,
  4. «Медиаскаут»,
  5. «ОРД-А»,
  6. «Первый ОРД»,
  7. «ОРД-Лаборатория разработки».

А теперь следите за руками!

Как маркировать рекламу?

Если вы хотите закупить или разместить рекламу и не нарваться на штраф, план такой:

  1. Получить уникальный токен через одного из ОРД.
  2. Разместить креатив с пометкой «Реклама» и токеном.
  3. Отчитаться в ОРД по итогу размещения в течение 30 дней.

Такую схему взаимодействия рекламодателей, ОРД и ЕРИР представили ребята из профессиональных сообществ — Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Главный вопрос — что маркировать?

Отвечаем:

  • креативы в таргете и контексте;

  • все бесплатные размещения, нативки, а также продакт-плейсмент;

  • любые ссылки, по которым пользователь переходит к тому, что вы рекламируете;

  • видео, сторис, аудио, посты, просто картинки и другую графику — в общем, все форматы, которые размещают блогеры, чтобы дополнительно продвигать продукт с точки зрения его уникальности и других преимуществ;

  • саморекламу (да, и ее тоже), если она содержит призыв к покупке, специальные условия или ограниченное предложение. Например, это может быть промокод или скидка на определенных условиях.

Есть и исключения:

  • push-сообщения и email-рассылки, если вы делаете их по вашей клиентской базе;

  • социальная реклама;

  • реклама в части теле- и радиопрограмм, которая в сети публикуется в том же виде, что и в первоисточнике.

Что по деньгам?

Все платят по-разному, в зависимости от того, где косякнули с маркировкой.

Не подали в ЕРИР информацию о рекламе, нарушили сроки подачи (30 дней с момента публикации) или дали некорректную информацию:

  • физлица — от 10 до 30 тысяч;
  • должностные лица — от 30 до 100 тысяч;
  • юрлица — от 200 до 500 тысяч.

Намудрили с токеном — указали неверно или вообще его не получили:

  • физлица — от 30 до 100 тысяч;
  • должностные лица — от 100 до 200 тысяч;
  • юрлица — от 200 до 500 тысяч.

На десерт! Штрафы, которые касаются только операторов рекламных данных (ОРД):

  • должностные лица — от 100 до 200 тысяч;

  • юрлица — от 300 до 700 тысяч.

Что делать прямо сейчас?

Успокоиться :) А по-хорошему — проверить все свои креативы, размещенные до 1 сентября 2023 года. Роскомнадзор обещает не штрафовать за рекламу, которая появилась в сети без маркировки до этой даты. Но например, если немаркированный рекламный пост вы разместили 30 августа и до сих пор его не удалили, попадете под штраф.

Еще интересные моменты

Как доказать, что то, что вы постите, — реклама, а не ваши искренние рекомендации? Отличный вопрос! Пока единственное, на что мы можем опираться, — это определение из ФЗ «О рекламе».

Да и кого будут штрафовать, если вы, например, сотрудничаете с компанией, которая зарегистрирована за рубежом? В текущей ситуации Роскомнадзору придется долго ждать данных от таких рекламодателей. Пока все выглядит как относительно недавний опыт с самозанятыми специалистами: зарегистрировались и оплатили налоги — молодцы, нет — ну кто их всерьез будет ловить.

Одним словом, как эта система будет работать на практике, пока неясно. Но мы расскажем, как только узнаем подробности.

А вот что по этому поводу думает Маша Дорвей, которая длительное время работает с Telegram Ads:

«Конечно, Telegram данный закон коснется. Маркировать рекламу нужно как для Telegram Ads, так и для посевов.

Уже сейчас начали появляться доносы (по-другому я это даже назвать не могу) на рекламные посты, которые не промаркированы. Напомню, что хоть штрафы начнут действовать с 1 сентября, но прилететь может за любой пост без маркировки, который вышел начиная с 1 марта.

По поводу арбитражников и маркировки. Если работать через сервисы (епрофит, залейкеш и т. д.), то маркировка может происходить на стороне сервисов, без участия клиента. Это если говорить про ВК Рекламу, Яндекс Директ и т. д. Что касается Инстаграма* и Фейсбука*, то никто точно не знает. Четкого ответа по поводу данных платформ нет. С одной стороны, закон говорит, что маркировать нужно всю рекламу в интернете, а с другой — эти две платформы запрещены в России».

Подписывайтесь, это «Умный копирайтинг»:)

* Meta запрещена на территории РФ.

Наш Телеграм-канал!

Подпишись и получай самые свежие новости, анонсы материалов и уникальные предложения первым.

Новый раздел для новичков от Traffic Cardinal!

Только бесплатные курсы по основам арбитража, фундаментальные статьи, гайды по всем необходимым темам, а также большой глоссарий со всей арбитражной терминологией.

Мы создали это специально для вас, ведь знаем сколько времени занимает обучение и не хотим, чтобы вы переплачивали за тренинги и курсы от инфоцыган. Переходите в новый раздел по кнопке ниже.

Подробнее man

Новый раздел для новичков от Traffic Cardinal!

Только бесплатные курсы по основам арбитража, фундаментальные статьи, гайды по всем необходимым темам, а также большой глоссарий со всей арбитражной терминологией.

Мы создали это специально для вас, ведь знаем сколько времени занимает обучение и не хотим, чтобы вы переплачивали за тренинги и курсы от инфоцыган. Переходите в новый раздел по кнопке ниже.

Подробнее man

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!