До Олимпиады остались считаные дни, а это значит, что сейчас самое время подготовиться к заливу на беттинг на главное летнее спортивное мероприятие. И пусть вас не пугает конкуренция: в прошлый раз за Олимпийскими играми наблюдало более двух миллиардов зрителей, а это, на секундочку, чуть меньше трети населения планеты и почти половина всех интернет-пользователей мира.
Подпишись на «Гемблинг Кардинал» — сайд-проект Traffic Cardinal, в котором мы рассказываем об iGaming и беттинге. Ждем тебя в Телеграме!
Впрочем, так как летняя Олимпиада-2024 года пройдет в столице Франции, именно Францию мы и предлагаем разобрать сегодня. Во-первых, потому, что в преддверии Олимпийских игр, равно как и после них, во Франции будет значительно больше спортивных событий, чем обычно, — так происходит с каждой страной-организатором Олимпиад. А во-вторых, потому, что олимпиадный ажиотаж неизбежно повысит лояльность местного населения к ставкам. Впрочем, обо все по порядку.
Общая информация о ГЕО Франция
Чтобы лучше понимать специфику того или иного ГЕО, всегда стоит начинать с базы: это поможет сформировать интуитивное представление о стране. Итак, Франция — это трансконтинентальная страна в Западной Европе с некоторой частью островных территорий.
Более подробная информация:
Население — 64,8 млн.
Соотношение м/ж — 48,3% к 51,7%.
Средний возраст — 43 года.
Соотношение горожан к жителям сел — 82% к 18%.
Крупные города — Париж, Марсель, Ницца, Анжи, Лион, Гавр, Тулуза, Рен, Бордо, Страсбург, Лилль, Тулон, Виллербанн, Ним.
Язык — французский.
Соотношение религий — 41% католицизм, 40% атеизм, 5% ислам, 5% прочее.
Средний доход — ~ €3000.
Интернет-домен — .fr
Часовой пояс — GMT +1.
По данным Datareportal
Можно сделать вывод, что Франция — типичное Tier-1 ГЕО, в котором преобладает городской образ жизни, а население вполне платежеспособно. Это создает положительные условия для залива практически на любые вертикали. Но так как мейнстримом этого лета во Франции будет беттинг — разберем именно его.
Как лить беттинг на Францию
Вообще, французский менталитет и азартные развлечения, в частности беттинг, исторически очень тесно связаны. Среди французов даже ходит легенда, что игральные карты придумали именно во Франции. На самом деле первые упоминания игральных карт относят еще к 616 году нашей эры, однако современная колода действительно называется французской. Впрочем, это формальности. Куда важнее то, что французы — народ азартный.
Причем настолько, что 78,5% населения регулярно играют в лотереи, а из 65,5 млн человек почти 1,5 млн признаны лудоманами. В общем, лить беттинг на Францию — это почти гарантированный профит. Но нужно уметь это делать.
Так, например, при заливе на Францию стоит учитывать следующие нюансы:
Патриотизм — французы очень восприимчивы ко всему «своему» и очень нетерпимы к «чужому». Поэтому не стоит использовать в креосах английский и уж тем более любые другие языки — только французский! Исключение — крео с таргетом на туристов. Сюда же подходят местные банки, актеры, телеканалы и т. д. Только вот круассаны, Эйфелеву башню, мимов и лягушачьи лапки использовать точно не стоит.
Эстетика и богатая жизнь — не то чтобы каждый первый француз был кутюрье, но все же на культурном уровне у французов есть тяга к изысканности и богатству. Поэтому демонстрация дорогих машин, роскошных девушек, стильной одежды и прочего успешного успеха хорошо триггерит французов.
Розыгрыши, акции и бонусы — как мы уже писали выше, французы сами по себе — очень азартный народ. А уж если оффер, помимо возможности сделать ставку на спорт, предполагает еще и какой-то розыгрыш, внимание француза вы уже привлекли. И даже тот факт, что до этого он видел миллион аналогичных крео, его не остановит. Поэтому обязательно используйте данный момент при создании крео, если позволяет оффер.
Француженки — юзать в лоб данный нюанс не нужно. Однако учитывать при создании РК очень даже следует. Все дело в том, что среди французской части ЦА гембловых и беттинговых проектов женщин практически столько же, сколько и мужчин. Однако при этом многие традиционно льют по стандартному шаблону, когда основным клиентом является мужчина 25–40 лет. В случае с Францией использование отдельных крео для залива на женскую ЦА может очень даже оправдать себя.
В остальном же все стандартно. Разве что креативов вам придется создавать значительно больше, чем обычно, чтобы охватить как можно больше сегментов ЦА. Более того, в идеале желательно еще и сделать отдельные пачки крео под туристов, однако это отдельная тема.
Источники для залива на беттинг ГЕО Франция
Касательно источников, наиболее популярны во Франции следующие платформы:
Facebook* — наиболее посещаемая соцсеть среди французов. Несмотря на все трудности, отлично подходит под залив на беттинг.
YouTube — вторая по популярности площадка во Франции. Под беттинг в целом подходит, но из-за скоротечности Олимпиады использовать стоит лишь в том случае, если у вас уже есть инфраструктура (спойлер: не обязательно своя).
Copains D'avant — местная соцсеть, практически неизвестная за пределами Франции. Подходит как для арбитража, так и для УБТ. Но самое главное, что данная платформа позволяет обойти многие ограничения других платформ. Да, здесь тоже есть модерация, но мощности модераторов не фбшные.
Instagram* — в основном используется французами по прямому назначению — просмотр красивых фоточек. Поэтому, несмотря на популярность, использовать для залива на беттинг не стоит.
SkyRock — практически неизвестная в СНГ, но довольно популярная среди французов соцсеть. Что-то среднее между LiveJournal и Instagram*. Стоит ли лить беттинг через SkyRock на ГЕО Франция — вопрос дискуссионный. Но по посещаемости во Франции сайт входит в ТОП-10.
Telegram — да, да, тот самый. Во Франции среди мессенджеров лидирует именно он, а не WhatsApp*. Причем насколько, что даже Эмманюэль Макрон активно пользуется им для переписок с госслужащими.
Push — здесь уточнения, как нам кажется, излишни. Пуши были, есть и будут отличным источником при заливе на беттинг.
Nativе — в целом при заливе на Францию этот источник показывается себя довольно неплохо. Однако с учетом того, что Олимпиада — явление временное, делать ставку на нативку не стоит.
Pops — здесь ситуация аналогична пункту выше. Работает, конвертит — но под Олимпиаду мы бы не советовали. Хотя, если вы уже льете попсы на Францию — вам виднее.
Email — старый добрый почтовый спам в Tier-1 странах все еще живее всех живых. Но что самое «вкусное» — это дешево. Нужно лишь немного заморочиться с оформлением, и конверт будет. Разумеется, если у вас есть база.
Беттинг-крео на Францию под Олимпиаду
Следует понимать, что если вы хотите выжать из Олимпийских игр максимум профита, то креосы вам придется делать как до Олимпиады, так и еще несколько недель после нее, причем пачками. И они должны быть самыми разнообразными, так как за Олимпиадой будут наблюдать абсолютно разные сегменты аудитории. Поэтому здесь поделимся идеями, которые на практике проверять вам, ведь дать универсальные рекомендации сразу под все ЦА невозможно.
Логотип олимпиады — это самое банальное, что можно и нужно использовать. Да, сделать ставку можно и без логотипа — но это уже «не то!», не вызывает нужную ассоциацию. Поэтому используйте логотип, если он уместен. И да, логотип конкретно этой Олимпиады — это не 5 колец, а изображенный на золотой медали Олимпийский огонь, стилизованный под лицо девушки.
Вид спорта — это еще один подход, который можно использовать при создании крео. Всего в Олимпийские игры включено 40 видов спорта, из которых 32 вида будут представлены на Олимпиаде в Париже. И у каждого есть своя аудитория, желающая сделать ставку.
Спортсмены-фавориты — это дальнейшее развитие темы с видами спорта. Чтобы подчеркнуть актуальность, используйте фаворитов соревнований. В идеале — французов. Правда, есть пара нюансов: не стоит использовать англичан и немцев. А также не стоит использовать французских атлетов, кто по всем ожиданиям не потянет на медаль — подобное вызовет негативную эмоцию.
Все французское — как уже писалось выше, французы очень патриотичны. Флаг, язык, логотипы банков, известные личности, устоявшиеся выражения — все это можно и нужно использовать в крео под залив на Францию.
Тайминг — Олимпиада является ограниченным по времени событием. Поэтому разные «подгонялки» будут как никогда уместны.
Богатство — только не выпяченное, а «фоновое». Дорогой автомобиль, стильная одежда и т. д. Без синдрома Баленсиаги.
Эмоции — куда же без них. Но есть нюанс!
Что не стоит использовать в крео:
Чрезмерные эмоции — орущие индусы — это, конечно, хорошо, но не во Франции. Местные жители не слишком падки на подобное. Эмоция должна быть яркой, но невыпяченной.
Стереотипы — круассаны, багеты, мимы в беретах, Эйфелева башня и прочие «истинно французские» образы оставьте туристам. Их использование будет столь же нелепым, как и размещение водки с балалайкой на креосе под РФ.
Толпа — иногда в честь спортивных событий на креосах изображают толпу болельщиков, чтобы задействовать «стадный инстинкт». В случае с Францией это не лучшая идея.
Английский — не стоит думать, что все в Европе знают английский. Во-первых, это далеко не так. Во-вторых, у французов это вызовет негатив. Для них используйте только французский.
Доллар — здесь все аналогично ситуации с языком. Если есть цифры в валюте — они должны быть в евро.
Неолимпийские виды спорта — их можно (а если вы уже льете — нужно) использовать во время Олимпиады, но не в ориентированной на Олимпийские игры РК.
Подводя итоги
Грядущие Олимпийские игры сулят уйму возможностей — нужно лишь успеть ими воспользоваться. Чего мы вам и желаем. И да, еще раз уточним: залив на Олимпийские игры — это не только дни самих соревнований, но еще и полторы-две недели до и после Олимпиады.
