Запуск рекламы во Вконтакте стал одним из основных способов продвижения бизнеса в современных реалиях. Аудитория Вконтакте в марте выросла на 4 млн до рекордных 50 млн пользователей в день. Значительно выросло количество просмотров видео — на 15,5%, и на 25% — просмотры ленты в сутки. Увеличилось и количество комментариев к записям, их отправляют на 24% больше, чем раньше. Это говорит о том, что аудитория здесь живая, заинтересованная и для рекламы есть множество возможностей.
Но запустить кампанию мало, важно также отслеживать показатели ее эффективности. В статье поговорим о том, сколько стоит реклама Вконтакте, что влияет на цену и как можно оптимизировать объявления и сократить расходы.
Тестирование перед запуском
Вконтакте — лояльная площадка для любого бизнеса, здесь можно запустить рекламу даже с небольшим бюджетом. Реклама размещается в новостной ленте или блоке слева.
Реклама в новостной ленте
Блок слева
Минимальная сумма, с которой можно начинать тесты — это 500 рублей. Для того чтобы получить данные с тестовой кампании и решить, стоит ли продолжать продвижение, вам понадобится около 1500-2500 показов. При запуске тестовой компании нужно ориентироваться на то, что алгоритм обучается за два дня. Делать слишком короткие тесты бессмысленно, вы не успеете собрать достаточно информации.
Таргетированная реклама. Аукцион и ставки
Реклама Вконтакте возможна по двум моделям — это оплата за клик или показ. Цена объявления определяется на аукционе, и вы можете самостоятельно установить свою оптимальную стоимость, которую готовы платить за рекламу. Лучшие позиции получают те рекламодатели, которые предложили большую ставку.
Что влияет на аукцион Вконтакте
- Период вашей рекламной кампании. К примеру, количество предложений увеличивается в праздники, соответственно растет и цена. Аукцион в этот период «горячий», поэтому при ограниченном бюджете в это время лучше не запускаться, так как получите слишком мало показов или очень дорогие лиды.
- Целевая аудитория. К примеру, цена рекламы для жителей больших городов будет отличаться, она будет выше в сравнении с показами по регионам.
- Скорость открутки. Если ваша рекламная кампания рассчитана на несколько дней, она обойдется вам дороже, чем если бы вы крутили ее несколько недель или месяц.
Как управлять ценой рекламы
Управлять ставками можно двумя способами — автоматически или вручную. Первый вариант возможен только для модели оплаты за заказы.
Преимущества автоматического управления в том, что система сама подберет для вас оптимальную ставку на основе ситуации на аукционе. Если вы выбираете автоматическое управление, вам необходимо установить лимит, чтобы система не вышла за рамки рекламного бюджета.
В ручном формате вы самостоятельно устанавливаете цену в рекламном кабинете. Минус такого варианта в том, что вы можете прогадать с ценой, получить приоритет в показах, но при этом переплатить. Так же, как и если укажите слишком низкую цену, то не получите показов вообще. По возможности выбирайте автоматический способ управления ставками, но вне зависимости от выбранного способа управления установите лимит на расход бюджета. Лимит возможен как суточный, так и на весь период открутки кампании.
Как распределить бюджет на рекламу
- Если это ваша первая кампания в ВК — начинайте с небольших сумм, которые позволят вам провести базовый тест, собрать всю необходимую информацию о целевой аудитории для дальнейшего запуска полноценной масштабной кампании.
- Помните, что рекламная кампания во Вконтакте в праздники дорогая, поскольку аукцион в этот период «горячий». В этом случае важно ориентироваться на бюджет и возможность запускаться в этот период. Если бюджет ограничен, стоит рассмотреть другие варианты продвижения. К примеру, проведения конкурса в своем паблике или спам-рассылку.
Реклама в пабликах и группах
Закуп происходит через маркет-платформу Вконтакте, где владельцы сообществ зарабатывают на публикации объявлений. Здесь вы можете указать свой рекламный бюджет, сроки размещения рекламы, свою аудиторию и тематику. На основе полученной от вас информации система подберет оптимальные варианты пабликов. Плюс закупа через платформу в прозрачности сделки, весь бюджет фиксируется на одном счету, и информация доступна в рекламном кабинете платформы. Минус такого размещения в том, что не всегда реклама в крупном паблике дает ожидаемый результат, вы рискуете переплатить. Лучший профит вы можете получить за размещение в небольших узкотематических сообществах, которые не всегда есть в списках — и нужно искать их самостоятельно.
Оптимизация рекламы
Рекламные объявления можно перезапускать, меняя настройки и оптимизируя расходы. Например, когда вы устанавливаете цену при запуске, система прогнозирует результат показа за день или неделю. Прогноз алгоритмов напрямую зависит от данных, которые система получает с предыдущих кампаний, поэтому чем больше данных, тем лучше.
При перезапуске и изменении стоимости вы получите обновленные данные и сможете корректировать свой бюджет.
В оптимизации рекламы важна также сегментация аудитории. Для определенных сегментов вы можете увеличить ставки, если эта ЦА приносит больше прибыли, и уменьшить цену для других сегментов. При этом в настройках можно изменить и модель оплаты с CPM на CPC.
Также оптимизировать расходы на рекламу поможет такая функция, как «Сохранение аудитории». Это параметр, который собирает данные о тех, кто взаимодействовал с рекламой. С помощью этой функции вы можете сохранять или исключать аудиторию для показа объявлений. Например, вы исключаете людей, которые скрыли вашу рекламу и перенаправляете свой бюджет на показ рекламы тем, кто хорошо реагировал на другие ваши объявления.
Влиять на цену рекламы можно с помощью функционала рекламного кабинета Вконтакте, для этого важно следить за показателями эффективности и вовремя перезапускать нужные вам объявления. Отслеживание статистики и оптимизация позволит существенно сократить расходы и при этом получить максимальную отдачу от запуска объявлений Вконтакте.
0
0
