С развитием социальных сетей вирусная реклама стала одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров. Каждый бренд мечтает создать контент, который с молниеносной скоростью распространится по интернету и принесет множество новых клиентов. В арбитраже трафика вирусное видео тоже может быть полезным: с его помощью можно бесплатно или с минимальными затратами привлечь покупателей на продвигаемый продукт. Рассказываем, как создать видеоролик, который привлечет внимание зрителей и будет распространяться по интернету без вашего участия.
Что такое вирусная реклама
Как понятно из названия, вирусная реклама — это тип контента, который распространяется с такой же скоростью и степенью охвата, как вирус. Она создается так, чтобы вызывать у зрителя сильные эмоции, будь то смех, удивление или восхищение. Благодаря этому она легко «заражает» большое количество людей, которые начинают делиться ей со своими друзьями и родными, создавая эффект цепочки.
Вирусная реклама бывает нескольких видов:
наружная – баннеры, листовки, флаеры;
нативная – в рекламе у блогеров, SEO;
в соцсетях.
Для арбитража трафика наиболее результативным и удобным типом является видеореклама в соцсетях. Instagram*, TikTok, YouTube и ВКонтакте самостоятельно продвигают видеоролики, которые могут привлечь наибольшее внимание. Это значит, что при правильном выборе ниши и темы можно получить большое количество охватов практически без затрат на рекламу.
Какие темы «заходят»
Конечно, вирусными становятся не все ролики. За последние годы в социальных сетях наиболее популярными стали следующие тематики:
Мемы, юмор, развлечения
Любой контент, который может вызвать у человека смех, пользуется популярностью у пользователей. Такой контент пересылают лучше всего, т. к. это простой способ поднять настроение себе и друзьям или близким. Темой можно взять что угодно — нарезки забавных отрывков из кинофильмов, смешные и неуклюжие котики, трендовые мемы.
Ностальгия
Нам всегда приятно вспомнить то время, когда трава была зеленее, а по телевизору в 6 утра показывали мультики Disney. Если вас вдруг накрыла ностальгию по сериалу «Клон» или захотелось переслушать трешовую музыку 90-х, смело делайте на эту тему подборку видеороликов — вы точно найдете единомышленников.
Трендовая музыка
Трендовая музыка иногда позволяет выйти в ТОП даже не очень завлекающий контент. А если скомбинировать ее с мемом или юморным видео, то попадание будет почти стопроцентным.
Личное мнение
Люди любят обнаруживать, что другие пользователи разделяют их мнение. А еще люди любят оставлять хейтерские комментарии под мнениями, которые отличаются от их собственных. В итоге клип набирает комментарии и просмотры с обеих сторон, а это ведет к дальнейшему повышению охватов. Мнение может быть любым – насчет нового фильма, по поводу интервью какой-то медийной личности, «непопулярный» взгляд на популярного певца или просто небольшой экскурс в вашу повседневную жизнь.
Экспертное мнение
Этот тип контента вывести в вирусные достаточно сложно, но если правильно выбрать тему, то охваты могут стать астрономическими. Например, экспертный отзыв по поводу популярного бренда косметики или одежды может вызвать ответную реакцию от почитателей или хейтеров компании. От личного мнения этот тип контента отличается тем, что свои слова нужно подтверждать экспертной базой. В этом случае используется не «Вот я думаю, что..», а «По последним исследованиям…».
Шокирующий контент
Шокирующий контент почти всегда выходит в ТОП видеороликов. Но здесь нужно быть предельно осторожным: если социальная сеть сочтет, что клип нарушает правила, его удалят, а аккаунт заблокируют. Шок-контент лучше совмещать с экспертным мнением или подавать как новостную сводку, чтобы избежать бана со стороны платформы.
Вовлекающий контент
Самый простой способ сделать вовлекающий контент — отснять серию видеороликов. Можно создать целый мини-фильм или сериал и разбить их на мини-серии. Либо объединить несколько клипов в подборку.
Сексуальный контент
Как и в случае с шокирующим контентом, сексуальный контент следует снимать осторожно. Само собой, что открыто сексуальный ролик не пропустит ни одна социальная сеть. Поэтому блогеры придумывали так называемый thirst trap — клип, в котором есть только намек на сексуальный подтекст. При этом thirst trap можно использовать в любой теме и нише, даже если это реклама риэлторских услуг.
Как создать виральный ролик
Видеоклип может «завируситься» совершенно неожиданным способом. Но не всегда это может приносить нужный результат, особенно если вы хотите использовать эту особенность социальных сетей в целях арбитража. В этом случае важно, чтобы клип попал на нужную аудиторию. Поэтому при создании клипа нужно придерживаться нескольких шагов.
Выбор ниши
Если вы намерены продвигать через вирусные ролики определенный продукт, то нужно нацелиться на нужную ЦА. Вы не продадите таблетки от похудения тем, кто пришел посмотреть видео про котиков (хотя, возможно, продадите, но очень небольшой процент).
Поэтому важно определиться, в какую нишу вы хотите попасть. И если решили использовать для привлечения просмотров милых котиков, то снимите их так, чтобы они попали в данную тему. И не забывайте про хэштеги – это хоть и устаревший, но все еще действенный способ продвижения.
Выбор тренда
Чтобы выйти на широкую аудиторию, не забывайте отслеживать тренды. Музыка, челленджи, мемы с енотом — все это поможет продвинуть видеоролик как можно выше в ТОП просмотров. Следить за трендами можно через популярные медиа-аккаунты вроде Сбер или Aviasales — маркетологи в крупных компаниях всегда стараются быть «на волне», чтобы не выпасть из рынка. Также можно использовать специальные сервисы вроде Sprout social, но они обычно платные.
Выбор программы
Один из важных шагов создания вирусного видео – правильно выбрать софт для его создания. Конечно, иногда вирусятся и видеоролики, сделанные «одним дублем», т. е. выложенные без редактирования. Но чтобы такой клип привлек внимание, контент должен быть действительно захватывающим, например, какое-то шокирующее происшествие.
Девушке в Португалии посчастливилось заснять на камеру в прямом эфире падение метеорита. Ее необработанное видео сразу вышло в ТОП Tik Tok и Instagram*. Но такие случаи бывают редко, поэтому видео лучше предварительно обработать.
На смартфонах наибольшей популярностью пользуется программа CapCut. Это достаточно простой в управлении софт, в котором есть все необходимые функции. Для ПК можно выбрать десктопный вариант CapCut или проги, нацеленные на социальные сети, вроде VideoPro Vlogger или Filmora Wondershare.
Тип видео
Существует несколько типов видеороликов.
Реакция
Создайте ответ-реакцию на видеоролик, который уже является виральным. Делается это следующим образом:
- Берете популярное видео, которое вызвало много реакций у зрителей.
- В видеоредакторе создаете двойной видеокадр: в одном – оригинальное видео, в другом – вы наблюдаете за происходящим.
Сделать такой клип очень просто: не надо ничего придумывать и в плагиате не обвинят. При этом велика вероятность, что из-за популярности оригинального контента ваш клип тоже получит долю внимания.
Комментирование/личное мнение
Этот тип создания вирусной рекламы схож с реакцией, т. к. видеоролик создается на основе уже готового популярного видео. Но в этом случае нужно не просто наблюдать за клипом, а высказать свой комментарий или экспертное мнение. Этот способ хорош тем, что таким образом вы можете повысить свой уровень экспертности в глазах подписчиков.
Копирование
Некоторые блогеры советуют поступать следующим образом: взять вирусное видео и снять точно такое же самостоятельно. Дублируйте кадры, текст, музыку и т. д. В большинстве случаев такое видео действительно привлечет внимание, но стоит учитывать, что авторские права в интернете защищаются законом. Чтобы не пришлось платить штраф, лучше взять основную идею, а не копировать чужой контент один-в-один.
С нуля
Это самый сложный и энергозатратный тип создания вирусного видео. Вам придется придумать самостоятельно тему и контент, организовать съемки. Если вы работаете самостоятельно без команды экспертов, которые могут придумывать оригинальный контент, в этом случае лучше опираться на мемы и популярные тренды, например, принять участие в челлендже.
Вывод
Вирусная реклама может стать хорошим двигателем бизнеса, если умело применить ее в рекламных целях. Однако стоит помнить, что вирусность — это на 80% удачное попадание в тренды. Результат никто не может гарантировать: два ролика с одним и тем же контентом могут иметь совершенно разные охваты. Чтобы добиться успеха, старайтесь отслеживать тренды и вовремя на них реагировать, а также размещайте клипы на разных социальных платформах. Так увеличится вероятность, что вас увидит большое количество зрителей, которых заинтересует продвигаемый вами продукт.
*социальная сеть запрещена на территории РФ
