Prediction marketing — как устроен беттинг Илона Маска

Классический беттинг — это история про ставки на спорт. В последние несколько лет букмекеры также начали активно продвигать ставки на киберспорт. Про эту нишу знает чуть ли не каждый первый. Одни БК работают легально, другие — не очень. Однако есть совсем другой уровень — букмекеры, официальными партнерами которых являются люди вроде Илона Маска, Виталика Бутерина (Ethereum), Питера Тиля (PayPal). Правда, и ставочки там делают не на спорт, а на различные важные для мира события — вроде того, кто выиграет на выборах в США или каким будет курс битка. И называется все это дело — беттинг prediction marketing. Или же, по-нашескому — предсказательный маркетинг. Ну или рынок прогнозов.

О том, как эта штука устроена, как и сколько на этом зарабатывают, какие условия в нише и при чем тут Илон Маск, — рассказываем ниже.

При чем тут Илон Маск

А начнем мы с конца, чтобы вы лучше понимали масштаб рынка. Все дело в том, что 6 июня соцсеть Маска X (бывший Twitter) заключила официальное соглашение о партнерстве с Polymarket. И хоть автору, несмотря на наличие скриншота, не удалось найти оригинал в официальном аккаунте X, инфоповод разлетелся по миру и однозначно достиг своей ЦА.

Для понимания: эта новость была опубликована даже на официальном сайте Binance. Возможно, кто-то сейчас думает: «Ну была и была. Ну запартнерились две платформы — и чо?» Все дело в том, что Polymarket — это одна из крупнейших платформ в сфере предсказательного маркетинга. Если угодно, это одно из крупнейших «неспортивных» БК. Причем такое сравнение вовсе не смысловая грубость — это очень близко к истине.

Ведь если вы думаете, что подобные ставки — это не ставки, ведь они являются белой темкой, то вы и правы, и неправы одновременно. Темка действительно белая, но конкретно Polymarket запрещен в Швейцарии, Франции, Польше, Сингапуре и Бельгии. В США компания формально не запрещена, но стабильно прессуется как ФБР, так и Комиссией по торговле товарными фьючерсами, а с 2022 года Polymarket вообще переехала в офшор. Что, впрочем, не помешало Маску с ними заколлабиться.

Тем не менее рынок — многомиллиардный. И именно поэтому мсье Маск не побрезговал официально зашквариться сотрудничеством с данной платформой. Как бы там ни было, на Polymarket свет клином не сошелся — есть множество других платформ, деятельность которых не привлекает (или пока не привлекает) внимания органов. Да и конкретно с Polymarket все не так однозначно: прессуют ее не столько из-за деятельности или налогов, сколько из-за влияния. Когда в пользу какого-то события поставлено несколько миллиардов, очень много людей заинтересованы в том, чтобы оно случилось. И им уже неважно, какой ценой.

Ну да ладно — идем дальше.

Сколько бабла в рынке prediction marketing?

Мы уже разобрались, что денег в нише много. Настолько много, что отдельные платформы запрещают из-за того, что суммы собранных ими ставок начинают обрастать как минимум потенциальным влиянием на важные события в мире. Но много — это сколько? Разумеется, отчеты с точными цифрами неспортивные букмекеры, ой, простите, платформы prediction marketing, скинуть нам в редакцию забыли. Впрочем, примерные цифры для понимания объемов рынка посчитать все же можно.

По данным профессора экономики Университета Уэйк-Форест Колемана Штумпфа, являющегося также овнером собственной консалтинговой компании Coleman Group, в среднем объем ставок на победу какого-либо кандидата в президенты США составляет около 50% от стоимости его предвыборной кампании. Учитывая, что на последнюю предвыборную кампанию Камалы Харрис было потрачено $1,9 млрд, а на кампанию Дональда Трампа $1,8 млрд — деньги в нише явно есть. Причем не стоит забывать, что до финальных дебатов в выборах участвуют и другие кандидаты — просто их кампании не так интересны нашим СМИ.

А ведь выборы — это лишь одно из направлений. Для понимания, свои «ставки» делают такие люди, как Виталик Бутерин — овнер Ethereum, и Питер Тиль — один из соучредителей PayPal. Да, называют они это «инвестициями в деривативы или фьючерсы децентрализованных рынков прогнозирования реальных событий». Или еще какими-то никому не понятными словосочетаниями. Но по факту — это беттинг, просто не на спорт.

И бабла в prediction marketing даже больше, чем в нормальном беттинге. Причем, помимо ставок, а, ой, прямых инвестиций в прогнозирование, крупнейшие игроки рынка получают прибыль еще и с того, что продают данные компаниям вроде Google и Microsoft. Зачем Google и Microsoft инфа о том, кто на что надеется, мы не знаем. Возможно, они сами их потом перепродают. Но деньги они вливают во все это дело давно и активно — как минимум с 2005 года.

Как заработать на prediction marketing

Заработать на всем этом деле куда сложнее, чем на простом беттинге. Из-за того, что ниша белая, в тех же объемах рекламы основные игроки рынка не нуждаются. А те платформы, что готовы закупать трафик столь же жадно, как обычные БК, как правило, никому не интересны. Хотя, все, конечно, познается в сравнении. Тем не менее зарабатывать на всем этом с помощью арбитража трафика, а не «инвестирования в события», можно — разного рода рефералки, сторонние ПП, а иногда даже прямая ревшара в сфере все же есть.

Рассмотрим условия некоторых из них:

• Kalshi — это полноценная платформа prediction marketing, чья деятельность санкционирована правительством США. То есть проблем с продвижением у тех, кто решит залиться, возникнуть не должно — площадка белая. Правда, есть и минус: ЦА ограничивается гражданами США, пользователей из других стран платформа просто не принимает. CPA-модели здесь нет, зато есть рефералка. Зарабатывать можно от $10 до $25 с реги.

• Polymarket — та самая «американская запрещенка», которая партнерится с Маском. Официальной партнерской программы или реферальной системы на платформе нет, однако есть неофициальные. И тут два варианта. Первый — когда платформа рекламится сама (ибо зачем кому-то еще ее рекламить-то?) от имени левых людей. Но такое происходит от случая к случаю. Второй — когда оффер продвигают интересанты. И тут условия могут быть какими угодно. На момент написания материала есть актуальный оффер с чем-то похожим на CPA-модель. Однако повторимся: официальной партнерской программы у платформы нет.

• Augur — стартап от технарей, у которого нет даже собственного сайта, зато есть ревшара. Да-да, не удивляйтесь — у этого вашего prediction marketing своя атмосфера. Не просто же так туда лезет Маск и всякие Виталики. Прикол в том, что платформа распространяется через GitHub (и для ниши это не просто нормально, а круто — ведь децентрализация и все такое), но при этом предлагает до 15% от депов приведенных юзеров. И если кому-то кажется, что 15% мало — это мало для беттинга, а не для «не беттинга» с миллиардными годовыми оборотами.

• Manifold — у данной платформы уже классическая CPA-модель. Ну как классическая: платят не деньгами, а по 1000 коинов самой платформы. Однако, если вспомнить, как стоимость всех этих «альтернативных денег» улетает в космос — то на перспективу получается весьма и весьма жирно.

• Bitprediction.fun — а вот в этом случае уже не только модель, но и сама платформа классическая. Хоть формально она и относится к нише prediction marketing, все в ней — начиная от дизайна и заканчивая 30% ревшары — выдает создателей из старой доброй арбитражки. И хотя это лишь предположение автора — пруфов, что за сервисом стоят представители беттинга у нас нет, — не узнать арбитражный стиль сложно.

• GoWagr — это вообще химера из всего и сразу. Тут вам и P2P-беттинг (да-да — P2P), и откровенно мизерная CPA-модель в $1, и ревшара (не гибрид, а именно и то и то одновременно), и плавающий размер этой самой ревшары, и параллельные денежным выплаты в 25 WagrPoints за каждую активность. В общем, какая-то игрушка дьявола. Тем не менее даже подобные P2P-платформы формально можно отнести к нише prediction marketing, ведь люди могут спорить на деньги о чем угодно.

И на списке выше возможность поднять бабла на «не беттинге» не заканчивается. Однако, как мы писали выше — как правило, отдельных партнерских программ у платформ нет. А потому каждую конкретную платформу prediction marketing стоит изучать отдельно, равно как и способы заработка с ее помощью. Лить трафик на все это дело можно. Вот только каждый раз придется придумывать отдельную, абсолютно нетипичную связку под саму платформу. Впрочем, учитывая то, какие суммы вертятся в сфере — как будто бы не критично. Но тут уже пусть каждый решает сам.

Все новое — хорошо забытое старое

Несмотря на то что сам термин prediction marketing ассоциируют с 1996 годом, на деле ему под пару сотню лет точно. А возможно, даже и пару тысяч, смотря что считать ставкой. Впрочем, если мы говорим о вложении денежных средств через какую-то биржу с целью получения выплаты от самой биржи, а не об инвестициях с надеждой на их окупаемость, — то эта тема совершенно точно уже была в 18-м веке.

И с самого своего появления ниша настолько перегружена заумными словами, что разобраться в этом могли только экономисты. Не то чтобы арбитраж не был перегружен — но тут это скорее сленг. В случае с prediction marketing же это скорее намеренное увеличение порога входа, чтоб максимально дистанцироваться от ассоциации с азартными играми. Однако ставка — она и есть ставка. И как ни крути — это беттинг.

Подводя итоги

Ставки — это не только про спорт. Беттинг уже несколько сотен лет имеет легализованную ипостась, которая не вызывает у миллиардеров никаких ассоциаций с азартными играми. Точнее, не ипостась, а множество ипостасей с заумными названиями «на экономическом». И с одной из них — prediction marketing, вы теперь знакомы.