Прелендинг — это переходная страница, которая появляется в момент клика пользователя по объявлению и перед показом сайта. Использование прелендов может значительно повысить ROI, а вот плохо выбранная прокладка убьет всю связку. Как грамотно добавить прелендинг в рекламную кампанию? Давайте поговорим об этом детальнее и в качестве примера возьмем гемблинг-вертикаль.
Роль прелендинга
Главная функция прелендинга в том, чтобы прогреть пользователя и мотивировать его совершить целевое действие. В нашем случае прокладка перенаправляет человека на сайт казино, а значит, цель заключается в регистрации и совершении депозита. Каким образом можно уверить человека в целесообразности этого действия?
- Выигрыш. Деньги — главная мотивация для большинства игроков, а будучи уверенным в результате, юзер охотно совершит то, что от него ждут.
- Развлечение. Для игроков из tier-1, да и для многих жителей небедных стран, казино — приятное времяпровождение, о чем также может напомнить прелендинг.
- Надежность. Практически каждый игрок в онлайн-казино имел проблемы с выводом денег, много кто не доверяет слотам и считает их подкрученными. Прокладка может повысить уровень доверия к казино напрямую или косвенно.
- Бренд. Прокладка может добавить уверенности в конкретной площадке, на которую идет трафик: на ней могут быть слоты, особенно популярные в ГЕО, на которое идет залив. Это также можно отразить в прелендинге.
Когда нужен прелендинг
Когда прямая ссылка на сайт казино блокируется, в некоторых случаях можно не заморачиваться с клоакой и просто поставить страницу-переходник. Как бонус, прелендинг увеличит интерес к продукту и повысит конверсию, если он, конечно, оформлен качественно и надлежащим образом.
Прелендинги отлично конвертят при заливе с рекламных сетей: пуши, тизеры и тот же ФБ*, где его функции на себя берут приложения. Да, стандартная прилка, через которую транзитом идет траф, выполняет те же функции прелендинга, адаптированного под формат ФБ*.
Когда не стоит использовать прелендинг? Если ваш трафик максимально прогрет, а у аудитории уже есть интерес. Например, в influence-трафике или контекстной рекламе по брендовым ключам это явно лишнее действие.
Варианты прелендингов под гемблинг
Давайте пройдемся по разновидностям прелендингов и выделим несколько популярных шаблонов:
- Минимализм. Логотип бренда и подпись о джекпоте, фриспинах или бонусе на депозит, а может быть, и все вместе. Стандартный подход без каких-либо сюрпризов, но имеющий смысл при непрогретой аудитории, а еще хорошо адаптируется под любую ЦА — вне зависимости от пола и возраста.
- Игра. Этот прием часто используется и в белых нишах: «колесо фортуны» — пользователь нажимает и получает неожиданный выигрыш в виде того или иного бонуса, а чтобы его забрать, нужно прожать дальше и перейти на сайт.
- Новостник. Это стандартный жанр, отлично конвертящий по небогатым ГЕО. Алгоритм прост: собираете резонансную новость, связанную с выигрышем на казино, привязываете к вашему бренду. На прокладке может быть картинка с репортажем из СМИ и логотипом бренда, а также текстовое сопровождение.
- Опросник. 2–4 вопроса по теме казино и выигрышей, подогревающих интерес к игре. Цепочку можно построить таким образом, чтобы начать с общего вопроса, а закончить на безумных выигрышах и джекпотах на площадке, куда пользователь перейдет.
Конечно, протестировать все форматы прелендингов вряд ли получится, если у вас некрупная команда или банально ограничен бюджет. Но даже одну версию прокладки можно умело интегрировать в связку.
Прелендинг как часть воронки
Любой прелендинг может перекликаться с идеей креатива, равно как и иметь связь с содержимым сайта. Креативы-новостники — одни из самых популярных, и ту же историю с картинки можно раскрутить на прокладке. Это банальный пример цельной по содержанию связки, пошагово ведущей пользователя к депозиту.
Прелендинг не обязательно должен иметь один и тот же смысл с креативом, скорее важно, чтобы он не отталкивал пользователя абсолютно противоположным содержанием. Одни креативы в принципе не требуют наличия прелендингов, а к другим он обязателен — все зависит от конкретной ситуации.
Собираем прелендинг
Чтобы получить готовый прелендинг, вам нужно потратить какое-то время, чтобы собрать содержимое сайта в конструкторе и загрузить на хостинг, не говоря уже о расположении и прорисовке визуальных элементов. Сервисы вроде Unbounce или Leadpages стоят от 50–100 долларов за месяц и дают возможность практически безлимитно использовать их возможности.
Альтернативный вариант — заказать прелендинг у фрилансера или студии, что вряд ли обойдется дешевле 50 долларов. С другой стороны, если бюджет позволяет, на это можно потратиться. Ни вы, ни нейросеть (пока что) не создаст лучшую прокладку, чем профессиональный верстальщик.
Что учитывать при создании прелендинга
Если говорить про наполнение прокладки, то на ней может быть любая история, которая решает боль пользователя. Структуру вы определите в индивидуальном порядке и в соответствии со своей связкой, поэтому проходиться по ней мы не будем, а лучше подчеркнем ряд обязательных моментов:
- Скорость прогрузки: быстрое открытие страницы, что очень важно для прогрева пользователя и его перехода далее по воронке.
- Адаптивность: прелендинг работает на любых устройствах и корректно отображается.
- Легкость целевого действия: кнопки «перейти на сайт» никто не отменял, расположите их удобно и на видном месте.
- Простота: прелендинг не должен задерживать пользователя надолго, он перенаправляет его на конечный сайт, и от этого и нужно отталкиваться при разработке страницы.
Вывод
Качественно оформленный прелендинг может максимизировать профит от связки. Создавая или заказывая прелендинг, помните, что это промежуточный этап на пути пользователя, и оформляйте его в таком виде, чтобы он максимально мотивировал нажать на кнопку «Далее». Это главное, что нужно для идеальной воронки и выхода в плюс.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
