Пуши — один из топовых источников в арбитраже, который постепенно начал набирать популярность с 2018-2019 года, отличаясь обилием дешевого трафика и отсутствием блокировок. Выделяются на рынке пушей высокодоходные вертикали одной из которых являются ставки на спорт, поэтому в этой статьей мы разберемся, что за источник пуши и как в них продвигать беттинг-офферы.
Что такое пуш-подписки
Пуши — это короткие текстовые сообщения, которые всплывают небольшим окошком, причем пользователь подписывается на них самостоятельно, разрешая отправлять оповещения с сайта. Пуши будут приходить пользователю до тех пор, пока он от них не отпишется.
Работают пуш-уведомления подобно простым оповещениям и СМС, появляясь на экране поверх остальных окон и задерживаясь какое-то время.
Пуши, как и любой другой источник, имеют ряд своих преимуществ, например:
По исследованиям 2021 года, 60% пользователей относятся к пушам положительно и не против их получать + 50% пользователей подключают пуши самостоятельно.
Пуши легко запустить, в них много трафика, и его количество только увеличивается.
Пуши не теряются из вида. Они размещаются в тех зонах, куда зрение пользователя приковано большую часть времени, на компьютере — правый нижний угол, а на телефоне — поверх других окон.
Пуши — дешевый вид трафика, цена за клик по Индии стоит всего 0.001$, а по США (одному из самых дорогих ГЕО) — 0.1$.
Кто может зарабатывать на пушах
Пуши — вид трафика, который может приносить прибыль 2 категориями людей:
Владельцам сайтов, которые предоставляют площадку для сбора подписок — их обычно называют паблишерами. Чтобы стать паблишером, админу сайта нужно связаться с рекламной сетью, получить скрипт и установить его на сайт (скрипт не требует изменений в дизайне и также не влияет на СЕО).
Арбитражники — пользователи, которые покупают пуш-трафик, продвигая какой-то оффер. Пуши практически не ограничены в выборе оффера, и это сильно привлекает медиабайеров + тут нет постоянных блокировок, как в Facebook и Google, и не нужен клоакинг, единственное, что потребуется — трекер.
Стоит отметить, что владельцы сайтов могут не продавать базу подписчиков, а собирать и использовать для рекламы своего бренда, отправляя пользователям информацию о распродажах, скидках, новостях и конкурсах.
Факторы, влияющие на залив рекламы
Для успешного залива с пушей необходимо верно определиться с оффером и ГЕО, изучить целевую аудиторию, подготовить креативы и тексты, выбрать модель оплаты, определиться с сеткой для покупки трафика.
Выбирая оффер, обратите внимание на конверт, модели оплат, есть ли в перспективе повышки и предлагает ли партнерка уже готовую связку — эту информацию уточняйте у менеджера.
В стране, на которую будете заливать должна проявляться любовь к спорту и даже лудомания, например, есть страны как Узбекистан, которые с детства прививают любовь к спорту и спортивным мероприятиям — это часть культуры, поэтому сделать ставку на спортивное событие для жителей этой страны обычное дело.
Под целевой аудиторией понимается группа людей, наиболее заинтересованная в ставках, в России, например, это мужчины 25-34 года с зарплатой от 20 до 50 тысяч рублей (источник).
Креативы лучше делать под предстоящие события (Лига Чемпионов) или бонусами (+ 10 000 к первому депозиту). Также, делая крео, учитывайте, что в каждой стране популярен свой вид спорта. Жители Канады обожают хоккей, Бразилия — одна из лучших стран в мире по футболу.
Модели оплаты в беттинге бывают 3 видов — это CPA, Revshare и Hybrid (совмещение CPA+Revshare), достаточно редкая модель CPL (оплата за регистрацию пользователя). CPA подойдет байерам, которые работают интрадей, и деньги нужны здесь и сейчас, а вот Ревшара — модель, которая лучше проявит себя на дистанции, привлекая настоящих любителей ставок, получать с них процент можно круглый год.
Рекламная сеть влияет на качество и количество трафика, разнообразие ГЕО и рекламных форматов.
Получив первые результаты рекламную кампанию стоит проанализировать и заменить слабые места, например, если СТР низкий, перебирать другие крео. На отжатие одной связки в пушах может уйти более 50 разных креативов.
Выбор оффера
Проблема, которая затрагивает каждого арбитражника, — это выбор партнерки и оффера. Если оффер заюзанный, то конверт по нему будет низкий, и это сильно урежет ROI.
Как отмечалось выше, модели оплат, предлагаемые по беттинг-офферам обычно бывают 3 типов:
CPA — медиабайер получает вознаграждение, когда пользователь вносит депозит.
RevShare — веб-мастер получает % с каждого проигрыша пользователя.
Hybrid — веб получает оплату за регистрацию + определенный процент с проигрышей юзера.
Новичкам рекомендуется начинать с CPA, чтобы они увидели прибыль, поняли, что и как работает и могли увеличивать собственную оборотку, а когда уже наберутся опыта, переходили на Ревшару и Гибридную модель.
Выбор сетки
После выбора оффера стоит определиться с сеткой, рассмотрим для примера топовую рекламную сеть Push.House.
Push.House — платформа, которая появилась на рынке в 2018 году и за это время набрала более 700 млн подписок.
Преимущества Push.House:
4 рекламных формата (IOS Push, Inpage, Push, Native).
Предоставление трафика на все ГЕО мира.
Поддержка всех ключевых способов пополнения (visa/mastercard карты, киви, пайпал, вебмани, яндекс, биткоин, payeer, advcash, epayments, pm).
Таргетинг по странам, городам, девайсам, языкам браузера, версии Андроид.
Поддержка блек/вайт листов и ретаргетинга.
Также у рекламной сети есть Телеграм-канал, где ежемесячно проходит конкурс активности, 3 призовых места по 300, 200, 100 долларов 1, 2 и 3 месту (деньги начисляются на аккаунт в Push.House) + можно получить бонусы в виде промокодов на 10-15$, кто первый вводит — тот и забирает.
ГЕО
Сливая на беттинг, обычно арбитражники рассматривают 2 варианта:
Залить на ГЕО подешевле — Tier 2-3 (Индия, Индонезия, страны Африки, страны СНГ, например, Узбекистан, Киргизия, Казахстан).
Тестировать более дорогие, но и более платежеспособные локации — Tier 1 (Канада, Германия, Австрия, Чехия, Норвегия).
Анализ ЦА беттинга
Анализ целевой аудитории помогает понять, кто будет конечным клиентом и на кого должна быть направлена реклама.
Например, в Англии исследование Национальной службы здравоохранения показало, что люди в возрасте 25-34 года выступают основной целевой аудиторией казино и букмекеров. Этот возраст преобладает как среди мужчин, так и женщин. При этом мужчины в 4 раза чаще пользуются услугами игровых заведений. Также 60% англичан в возрасте от 45 до 54 лет принимают участие в лотереях, а 39% граждан после 16 лет начинают участвовать в азартных играх.
Благодаря этой информации байер уже знает, что, заливая на Англию, стоит выбрать возраст 25-35 + мужчин, и что Англия — ГЕО, где азартными играми увлекаются уже с юных лет.
Запуск рекламы и анализ результатов рекламной кампании
Рекламные кампании можно запускать как с акцентом на определенное событие, так и в обыкновенном формате «Только сегодня бонус к депозиту 50%». Пример событий для запуска РК:
Завтра играет Реал Мадрид — Барселона, но Лионель Месси заболел, и будет замена. Сделай ставку на Реал и забери деньги.
С 15 октября по 1 декабря всем пользователям, которые внесут депозит более 100$ подарок 50$. В этом случае заход через бонус.
Начинается Лига Чемпионов, и сегодня играет Ювентус — Рома, ПСЖ — МЮ, Ливерпуль — Ман Сити, сделай ставку и забери выигрыш.
Приступить к анализу рекламной кампании стоит начать с основных метрик (CTR, CR, ROI).
CTR — показатель кликабельности, который покажет насколько успешны креативы (например, 1% СТР в пушах — это топ уровень, а 0.2-0.3% будет средним значением).
CR — параметр, показывающий? какой процент пользователей совершает необходимое действие (например, конверт 5%, 5 из 100 пользователей внесли депозит).
ROI — главный параметр в статистике каждого арбитражника, он показывает окупаемость вложений. Если вы залили рекламу на беттинг с сетки Push.house и с 500$ рекламного бюджета получили 1000$ в партнерке, то за исключением расходников ROI составляет 100%, что является отличным показателем.
СТР и конверт не так важен, если реклама показывает нормальный ROI, ведь иногда бывает, что кликабельность объявлений минимальна, но зато кликает именно та аудитория, которая совершает целевое действие. Но в случае когда и ROI не радует, то СТР покажет, что проблема кроется в вашем креативе и тексте, а CR обозначит проблему в лендинге.
Вывод
В 2021 году пуши являются топовым источником трафика, с которого можно заливать любую вертикаль. Трафика в пушах много и он дешевый + источник все время развивается, появляется все больше офферов и площадок, поэтому обратить внимание на этот рекламный формат стоит однозначно.
