Дейтинг входит в число самых популярных вертикалей и отлично подходит новичкам, которые хотят зайти в нишу с небольшим бюджетом. За счет хороших ставок и большого количества офферов арбитражникам удается держать ROI на стабильном уровне.
Сегодня разберем относительно новый рекламный формат, который активно набирает популярность в бурж-сегменте аффилиат-рынка. Расскажем о его преимуществах и покажем примеры.
Особенности формата
В дейтинге используются разные сорсы и форматы, но со временем их эффективность снижается. Связки выгорают, и вебам приходится искать новые варианты воронок, чтобы окупать затраты.
Рекламные сетки активно развиваются, чтобы предоставлять реклам как можно больше разных форматов для запуска. Арбитражники тоже могут извлечь из этого выгоду, так как первое время после релиза конверсия новых форматов может зашкаливать.
Недавно нишевая рекламная сетка TrafficHunt релизнула формат Last Click, который выглядит интересно. Они провели несколько тестов и получили хороший ROI. А сейчас активно завлекают реклов проверить его на своих связках.
Last Click позиционируется как инструмент, который генерирует «горячих» лидов. Его особенность в том, что можно покупать переходы от пользователей, которые заинтересованы в дейтинг-офферах.
Модель работает следующим образом: юзер взаимодействует с определенным рекламным форматом, например, идет клик с баннера — это может быть сошиал нетворк или дейтинг-проект. После этого он попадает на преленд, а затем на оффер. Пользователь уже проходит воронку из максимально адаптированных под дейтинг прелендов и готов выполнить целевое действие.
Рекламный формат усиливается опцией Smart CPM, которая позволяет настраивать динамическую цену за 1000 показов. Ее главные преимущества — максимальная эффективность кампаний, хорошие объемы по доступной цене, повышение конверсии.
Минимальные ставки в системе сгенерированы на основе реальных тестов внутреннего медиабаинга компании, а не цифр из аукциона, где конкурируют ставки разных рекламодателей.
Среди ТОПовых ГЕО для Last Click выделяют:
США,
Германию,
Великобританию,
Италию,
Японию,
Францию,
Испанию,
Канаду,
Украину.
Тесты показали, что Last Click дает возможность бустануть CR почти в 2 раза по сравнению с другими форматами перенаправления трафика. На практике цифры могут сильно отличаться, все зависит от особенностей конкретного залива.
Рекламный формат отличается высокой стоимостью трафика. Например, на США цена достигает $200–400 за 1000 показов рекламного объявления. Поддержка рекомендует ставить на USA бид $339 для мобильного трафика.
Кейс по заливу c Last Click
В марте 2023 года команда рекламной сетки проводила тесты нового формата и получила впечатляющие результаты. На основе кейса можно говорить о том, что конверсия действительно неплохая.
На скриншоте ниже покупка трафика на Германию по формату «последнего клика» без динамических ставок. ROI не превышал 53%.
После подключения Smart CPM конверсий стало больше, спенд остался на том же уровне, а ROI на максимуме составил 140%.
Байеры сетки рекомендуют использовать одностраничный преленд с небольшим количеством блоков. Также можно добавить в сплит кампанию без преленда, так как формат подразумевает прогретость аудитории.
За март удалось налить трафика на $5151 профита, из которых $1989 — чистый доход. ROI составил 62%, что неплохо для ниши знакомств.
Вебам определенно стоит следить за новинками, которые выпускают рекламные сетки. Такие инструменты, как Last Click, бустят рекламные кампании и помогают увеличить ROI на дистанции.
